百度搜索打响守擂战

运营笑笑

泉源 | Tech星球

文 | 任雪芸

越来越多的厂商，盯上了搜索这个市场。

7月10日，夸克升级“超等搜索框”，推出以AI搜索为中心的一站式AI服务。此前不久，7月1日，腾讯元宝公布上线了深度搜索功能；6月26日的钉钉生态大会上，钉钉AI搜索也开启了约请测试。

搜索引擎作为流量入口，不停是互联网企业夺取的高地。搜索的本质在于信息和服务的分发，随着小红书、抖音、快手、B站、知乎等平台内容建立趋向美满，在百度这类的传统搜索引擎之外，用户的选择变得更加多样。

据Statista最新数据体现，2024年5月，百度在中国搜索市场虽仍排名第一，但市场份额已经掉到55.85%。对比2021年11月，彼时百度在中国搜索市场的份额高达86.82%。

一位百度的内部人士透露，只管市场份额仍旧是第一，但内部实在很早就感受了来自外部平台的竞争压力。

在他看来，搜索业务是百度已往累积起来的护城河，但互联网平台的发展，已有不少产物在搜索这件事上追赶百度。

本年以来，陪同着百度移动生态战略的调解，百度搜索内部连续推进传统搜索向天生式搜索的迭代，试图让AI赋能搜索这个支柱业务。

不外，一位百度员工告诉Tech星球，内部不少人以为，AI确实能提升百度搜索业务的服从，但在与贸易化模式的融合上，百度搜索的AI重构面对的阻力并不小。

同时面对表里变局，当下的百度搜索不得不直面的现实是：过往传统搜索构筑的护城河正在一点点变薄，在AI搜索期间，百度怎样扩大上风，再回顶峰？

强力环伺，蚕食份额

本年5月下旬，常州市青之峰网络科技有限公司，忽然传出变故风声。青之峰网络科技有限公司是常州、泰州、连云港、扬州地域百度营销服务中心，同时照旧百度授权的河南新乡、焦作、安阳、洛阳、浙江金华等地区的百度营销服务提供商。

根据其官网先容，青之峰提供的业务包罗网站建立和营销推广两部门业务。一位工作职员体现，营销推广紧张包罗百度竞价、百度爱采购，网站建立为其自有服务。

在青之峰抖音官方账号下，一条视频中官方复兴体现只是不做百度的竞价业务了，其他业务正常。Tech星球通过泰州青之峰抖音官方账号体现的信息致电对方，接线的工作职员体现，如今可以为客户在百度开户，但竞价业务不做了。别的，自有的网站建立业务是正常的。

一位百拓信息的员工告诉Tech星球，此前青之峰的干系业务已由百拓信息技能(常州)有限公司担当。

对于“青之峰署理商身份的变更”一事，百度方面复兴Tech星球称，通过署理授权模式举行业务开展的厂商与署理商之间的相助关系，存在新老署理商的汰换都是贸易正常情况。

诸如青之峰如许的署理公司，不停是百度广告业务末了的紧张一环，已往各地的分公司和署理共同编织了百度广告收入的渠道网络。

在搜索广告的壮盛时期，这些署理公司在百度的领导下赚得盆满钵满。但新兴气力的打击下，百度搜索业务市场份额渐渐被腐蚀，竞价推广业务面对的压力剧增。

而署理商青之峰当下的逆境，实在也是百度广告业务下滑的一个缩影。

从财报来看，近一年间百度在线营销收入增幅从客岁第二季度的15%、第三季度的5%，第四序度的6%，一起滑落到本年一季度的3%。而本年一季度互联网广告大盘的增长为4.58%，作为曾经国内广告收入最高的互联网公司，百度的增长跑输了行业大盘。

与此同时，对比市场中的其他厂商，拼多多、美团、B站、快手、腾讯分别实现了56%、33.1%、31%、27.4%、26%的广告收入增速。此中，快手Q1在线营销服务收入为167亿元直逼百度的170亿元，但其增长势头更足，到达了27.4%。

百度移动生态奇迹群一位于近期去职的员工体现，百度广告收入增速的降落，一方面是由于用户被分流，另一方面则与传统搜索广告占互联网广告份额降落有关。当下短视频和电商广告等新型广告情势，开始受到广告主们的青睐。

百度所感知到的外部竞争压力，同时也传导到了署理商身上。

一位青之峰的员工称，本年好几家署理都志愿退出百度。“使命高、署理商亏本、怎么大概做？”而上述百拓信息的员工也透露，在江苏一个地级市，这个季度的的使命是“一个小目标（1亿元）”。

与此同时，为了应对市场的打击，百度的渠道政策也在调解。

百度营销推广是由百度分公司（直营）和授权署理商在天下各地提供百度营销开户、运营服务，每个分公司和署理商在差异地区，以企业的注册所在分别所属服务中心，国内共有几十家独家署理商。

根据百度在6月24日所发布的《2024年百度渠道体系杭州等地域署理商引入告知函》体现，如今百度在杭州、嘉兴、湖州三地开始引入平常署理商。这好像意味着，百度即将突破地区独家总署理的模式。

对此，Tech星球向百度求证，百度方面回应称，百度广告业务署理授权的地区分别会参考市场的客观情况，以及百度业务的预期举行规划和调解，经济体量较大的省份授权多家署理商是汗青一连，不停存在的情况。

已往，独家署理商的存在镌汰了地区性竞争，包管了署理商的权益，但如今百度必要引发一场“鲶鱼效应”，重新激活署理商的动力。

用AI迭代搜索的贸易化困难

随着大模子产物日渐丰富和成熟，Kimi、豆包、元宝等AIGC产物渐渐成为替换传统搜索的工具，它们打击着百度的市场份额，也寻衅着百度的AI本领。

现实上，AI不停被百度视作逆风翻盘的底牌，当下百度内部各个业务线也在押注AI改造。一位百度去职员工体现，当下各产物线都在修修补补，大概跟AI做关联，搜索底层的AI化自然也不例外。

本年5月份，百度管理层曾透露，如今在百度搜索中，约莫11%的搜索结果是使用天生式人工智能（AI）技能来推算的。在百度董事长、CEO李彦宏看来，只管AI在搜索中的应用仍处于早期阶段，但搜索服务最有大概成为AI期间的“杀手级应用”。

为此，搜索AI化被写进了百度资深副总裁、百度移动生态奇迹群组（MEG）总司理何好汉的2024年OKR中。一位内部员工也体现，搜索的AI原生化改造不停在内部推进中，当下百度搜索结果中已经融入了AI天生干系内容。

在克日的2024天下人工智能大会期间，李彦宏也提到，将来百度搜索的搜索结果中，AI天生的内容比例会不停提升。

相比传统搜索，AI搜索可以或许更直白地给出答案，如果不满足，还能根据答案继承追问，省去了传统搜索中，用户必要在巨大的信息库中找出答案的环节。

对于C端用户而言，AI搜索可以或许成为一个提效的工具。但从贸易化的角度出发，AI搜索却是对传统搜索所构筑的贸易模式的一次巨大颠覆。

一位AI从业者称，在传统搜索中，通过关键词和展示网页排名可以或许嵌入广告，但直接给出答案的AI搜索却难以在模子发挥本领的根本之上，直接给出嵌入了广告的内容。

于是，一个现实困难摆在了百度的面前，在传统搜索仍旧作为现“金牛业”务存在的本日，内部鼎力大举推行AI搜索化是否会导致其收入增长的放缓？

实在不止是百度，搜索引擎巨头Google、Bing也面对着同样的寻衅。

在2023年第四序度的财报电话集会会议上，有投资者扣问Google母公司Alphabet“怎样应对天生式AI对搜索引擎的替换”，管理层打起了太极，给出了含糊其词的回复，体现将整合二者，提供搜索天生服务。

在李彦宏2024年度OKR中，其关乎移动生态的OKR表述中夸大了收入与利润，同时又夸大要完成AI原生化改造，引领搜索体验的代际厘革。这意味着，百度盼望在均衡搜索结果的个性化与广告收入之间，还必要将天生式AI与搜索引擎实现融合。

在AI搜索贸易模式尚不清楚的配景下，百度面对的寻衅在于，怎样制止AI搜索打击其营销业务和团体营收增长。

对此，一位百度大搜业务线的员工以为，只管市场上AI搜索喊得火热，现阶段广告照旧搜索引擎的主流红利模式。至于百度，其在涉及到根本盘业务的动作上大概会更为审慎。

大象转身

已往，即便百度每年投入数十亿用于研发，搜索作为百度最成熟的业务之一，很长一段时间内，用户和一些员工险些感觉不到创新和突破。

但如今，李彦宏宣称全部的产物都要用大模子重做一遍，体如今搜索上，最直观的结果是，已往当用户搜索“苹果Vision Pro销量时”，百度会给出一些干系的网页链接，但如今AI可以直接回复，并给出猜测。

与此同时，百度盼望AI可以丰富搜索背后的内容生态。原理很简单，只有强大的内容生态支持，搜索结果才可以更精准，才可以更大水平留住用户。

当下百度移动生态体系里覆盖了包罗搜索、百度App、百度内容生态、百度贴吧、文心一言App、百度营销在内的多个产物和应用，它们都在百度用AI重构的操持之中。

而被李彦宏称为“AI重构最彻底”的百度文库，在内部对标的是微软的Office Copilot。已往，百度文库紧张负担分享知识、查找文档的功能，大模子重新打开了它的想象空间，成为一站式的智能文档创作平台，可以生产结构化、定制化的知识产物和内容。

AI确实让百度实现了用户的增长。从百度披露的最新数据来看，文心一言累计用户规模已达3亿，日调用次数也到达了5亿，在本年一季度，手机百度APP的月度用户数也到达6.76亿，环比增长了900万。而在本年5月举行的万象大会上，百度文库累计AI用户数也已突破1.4亿，AI功能使用次数已突破15亿。

AI让百度拥有了充足的市场着名度，但到如今为止，无论是广告主照旧员工，都未感知到AI对业务转化带来明显提升。

体如今在广告业务的回报上，AI带来的惊喜却并不多。

2023年第三季度的财报电话会上，只管百度体现文心大模子重构后的广告体系，在四序度会为百度带来数亿元增量收入，但现实上第四序度百度在线营销收入为192亿元，同比虽有增长，但环比下滑2.5%。

已往几年，百度不停在探求第二增长曲线，AI被视为紧张引擎。但当下广告营销收入仍旧贡献着百度的绝大部门营收份额，而且在这个紧张营收的辅助上，AI的本领好像也未能让增长放缓的广告业务重回增长通道。

继被淘宝广告、字节广告收入逾越之后，在本年一季度，百度广告营收规模又被京东逾越，快手以166亿的收入逼近了百度的170亿，凌驾百度好像只是时间标题。

于百度而言，压力与日俱增。

一位百度大搜业务内部的研发职员以为，在他看来，曾经只要包管线上不出标题，靠着谁人搜索框，百度好像可以不停赢利。但这种日子已经成为已往，陪同着越来越多玩家的寻衅，一些员工以为百度进入了打仗的状态，不少MEG（百度移动生态奇迹群组）的员工感到了紧急，“此前就像一个养老院，但如今各人自危。”

不能否认的是，百度依然是搜索市场的老大。但百度必要证实的是，在AI期间，怎样重回搜索顶峰。

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