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新品上架真的只有上传主图，编辑标题、详情页等基础流程吗？答案当然不是的，完成从新品到爆品的转变才是新品最大的意义，因此除了新品的上架基础流程，新品的推广运营也是必不可少的，天猫托管带大家理理新品推广的几大事项 一、新品运营推广布局如下： 
而在这个阶段中最重要的是要给新品打标：为什么要打标呢？因为搜索是千人千面的，如果有标签，系统推荐的流量就会越来越精准且越来越大，如果没有标签，系统无法匹配，直通车花钱都花不出去，得标签得天下。 二、打标的方法： 1.打标利用工具（渠道）： （1）老顾客（2）老宝贝带新宝贝（3）钻展dmp老客召回（4）直通车打标，最常用的 2.新品打标步骤： 
以电钢琴为例，生意参谋—竞品分析中的0-100同行，他们的竞品关键词都是电子钢琴，100-200竞品关键词电钢琴，200-300钢琴及其他琴系，所以可以根据销量定位自己的主关键词，并在主关键词确定后对自己的精选人群的标签进一步确定，最后需要通过去生意参谋流量里看这款宝贝的自然搜索有无进流量，进的是那些流量，从而确定是否打标成功 三、双12新品预热器玩法： 1.双十二的脚步也越来越靠近了，当新品遇上双十二，具体玩法又应该包括什么呢？首先先展示一下对应日期和策略 
2.在其中我们需要着重加强管控预热期玩法，预热期的目的就是拉新+老客召回，主要效果管控指标如下图所示： 3.而大促的拉新也要通过直通车、钻展、超级推荐等多种方式来推进的，因此在参与多种引流方式时也要注意预算的分配，预算的分配也能帮助商家预估大促期间各项指标的到达量。 那怎么节省推广费？答案就是把钱花在刀刃上，按照加购成本和收藏成本的比例算出怎么分配渠道的预算比例，从而把钱都投入到效果更佳的渠道中。 
4.拉新Tips： （1）加购提前发货、送小礼品可以增加收藏加购 （2）能提高收藏加购的标签注意事项： 基础属性人群推荐使用身份属性人群，节日人群一定要用，淘宝属性人群要用低溢价 （3）流量智选最好全部开起来 四、天猫托管总结： 新品推广需要布局，在布局中掌控好节奏并做好每一步，新品的推广才能有条不紊，而在其中，新品打标是定位精准人群，加快新品成熟发展成为爆品的重要步骤，因此利用渠道为新品打标也是至关重要的。双十二即将来了，拉新毋庸置疑是预热期的关键，因此快带着天猫托管总结的干货双十二闯出一番天地吧！ | 
发表于 2019-12-5 09:02:32
