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川观智库资讯|跨境电商利润走低,专家发起做好品牌“出海”

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泉源:【四川日报-川观消息】
川观智库研究员 燕巧
“双十一”正成为环球电商狂欢日。本年,阿里巴巴跨境电商平台Ali Express(速卖通)启动“百亿补贴”品牌出海的“双十一”招商,这也是速卖通百亿补贴初次加入“双十一”。
狂欢的背后是我国跨境电商表现亮眼。据权势巨子数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场陈诉》表现,2023年环球购物类APP下载增速排行榜前4名,被中国跨境电商“四小龙”占据,分别为拼多多旗下跨境电商平台Temu、总部位于广州SHEIN(希音)、Ali Express(速卖通)和TikTok Shop。
海关总署最新开端测算数据表现,2024年前三季度,我国跨境电商收支口1.88万亿元,同比增长11.5%,高于同期我国外贸团体增速6.2个百分点。跨境电商成为拉动外贸增长新动能。
值得注意的是,跨境电商团体收支口数据增长的同时,行业在发生新的厘革。跨境电商是长链条产业,从生产、贩卖、物流配送以致营销推广售后服务,由诸多环节和分工构成。随着“半托管/全托管”、 “一件代发”模式的遍及,“外洋仓”等办法创建的美满等,跨境电商入行门槛不停低沉,商家数量不停增长,使得跨境电商靠近一个“完全竞争市场”,形成“挣钱”越来越难,利润渐渐走低趋势。
究其缘故起因,告急是一些新入场的商家为了快速占据市场份额,接纳低价计谋,加之商品同质化竞争愈加剧烈,外洋消耗市场规复疲软等因素影响。
据雨果跨境数据,2023年仅27%卖家表现利润高于上一年同期,14%卖家表现利润与上一年同期持平,59%卖家表现利润出现下滑。2024年第一季度,有12%卖家表现利润与上一年同期持平,尚有44%卖家的利润同比下滑。同时,近七成卖家的本钱同比上涨,五成卖家年末旺季业绩不及预期。
这给我国跨境电商企业怎样高质量出海提出了寻衅。广东亚太电子商务研究院院长,暨南大学教授、博士生导师陈海权以为,当前,跨境电商标杆企业(平台)的向导职位不停更替,跨境电商的主流模式从铺货期间向品牌精致化管理期间转换;渠道从单一渠道向多渠道厘革;别的,随着AI等新科技的应用,电商平台的运营模式发生了巨大的厘革。他表现,跨境电商可直达外洋的终端消耗者,要做好品牌“出海”,关键在于“标准运营”,打造“高质量和品位”的品牌效应,以风致为底子才气更好地在国际市场上竞争。
本文来自【四川日报-川观消息】,仅代表作者观点。天下党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
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