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跨境电商“四小龙”?它们怎样崛起的?

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    2019-11-23 04:32
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    发表于 前天 16:52 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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    你知道跨境电商“四小龙”是谁吗?它们分别是:阿里系的AliExpress、拼多多系的Temu、抖音系的TikTok Shop以及SHEIN。
    这几年国内的电商竞争愈发剧烈,但出海业务出现出一种逆势增长的态势,客岁规模增长了将近20%。以客岁环球范围购物APP的下载量而言,SHEIN和TikTok Shop位列冠亚军。TikTok Shop在东南亚独占鳌头。AliExpress在欧洲跨境电商平台榜单排名第一,凌驾了亚马逊、eBay等一众外洋巨头。而且迩来跨境电商又迎来了一位新玩家,那就是淘宝。来势汹汹,导致亚马逊都开始低沉卖家佣金,加速物流。
    可以说这“四小龙”把竞争带到了环球。不外虽说它们都是电商出海,但打法和蹊径却截然差别。接下来看看它们是怎么利用的。
    01,Temu

    Temu背靠拼多多,依样画葫芦主打低价。1条浴巾2美元,1个水杯1美元,让美国人购物都不消看代价了,让你见解中国供应链的强盛。以是它一开始对准的是物价水平较高的美国市场。为了做到极致的自制,它最开始的模式叫全托管。相当于直接从卖家手中购货,后续的运营、物流、客服等齐备包揽。
    Temu
    这种大包大揽的玩法,对其运营和资金的要求都非常高。以是最开始是从比力标准化的小件日用品入手,定价权在Temu手中,商家利润就相对较低。而现在“四小龙”都在发力,以是Temu一方面担心卖家流失,另一方面本身也想拓展品类。因此从本年开始推出了半托管模式,紧张负责物流。
    02,TikTok Shop

    TikTok Shop背靠抖音,与其说它是一个电商平台,不如说它是依靠交际媒体卖货。各人本意并非冲着购物而来,大概半夜刷着视频,看到主播在吃面,顺手就买了,以是它更像是一个广告平台。
    TikTok Shop
    因此相较于Temu的模式,TikTok Shop这边更方向轻资产。卖家自行贩卖,平台抽取佣金,这种模式对卖家自身的谋划本领要求高,物流和运营都必要本身负责。以是一开始TikTok Shop打入东南亚市场时,由于间隔较近相对还顺遂一些。但今后拓展到西欧和中东时,卖家的谋划就越发困难。以是本年它和Temu反过来运营,渐渐开始推出全托管模式。
    03,SHEIN

    SHEIN和其他平台不太一样,2012年起步时,它就是一个女装品牌,以是它严酷意义上不算一个平台,而是直接从中国的工厂拿货。它对标的更像是H&M这类快时尚品牌,主打更快更时尚,代价也自制,渐渐在美国市场站稳了脚跟。
    SHEIN
    不外迩来其他几个平台发展迅猛,也抢走了SHEIN不少流量。以是它也开始实验全托管、半托管,向平台转型。
    04,AliExpress

    阿里系的AliExpress于2010年环球上线,也是现在覆盖市场最广的平台。它起步的模式简单来说,就是环球版的淘宝,卖家自行开店谋划,现在也发展出了全托管、外洋托管等模式。
    AliExpress
    迩来阿里系的淘宝也参加了出海赛道,究竟淘宝多年来最不缺的就是卖家和货品。于是淘宝与阿里国际的自家兄弟联手,整合海表里资源,助力国内商家出海。
    淘宝的计谋是什么呢?商家都碰面临的一个困难,就是退货率特殊高,尤其是卖到外洋,涉及退货就更贫困了。以是淘宝推出了一个叫做零退货、零退款,一键卖环球的环球包邮筹划。
    淘宝
    这个一键卖环球是什么意思呢?就是卖家与淘宝签约后,无需重新开店,就能直接把货卖到环球,而且定价权在卖家手中。之后像报关、物流、外洋市场拓展等这些繁杂的外洋业务,都交给淘宝,卖家只需把货发到淘宝在国内的堆栈就算搞定。万一之后有退货退款、售后服务等标题,也由淘宝负责。这对卖家的吸引力照旧很大的。以是它第一批从上风范畴服饰开始,不到半个月就有几十万家商家参加。
    以是阿里系方面,AliExpress紧张针对的是外洋本土用户,淘宝现在紧张面向的是外洋华人。
    这四个平台的切入点各不类似,有从独立品牌入手的,有从全托管起步的,有从交际电商出发的,都是从各自善于的范畴和地区开始。但随着它们的发展,竞争渐渐加剧,也逐步都开始突破各自的舒服圈,模式上都朝着更大、更全、更自制,同时赋予卖家更多自主权的方向靠拢。不外它们的终极目标都差不多,都是构建一个通畅的大平台,以便在环球范围内竞争。

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