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11月7日,广州市市场羁系局发布《广州市直播电商规范谋划指引清单》(以下简称《指引清单》)。据先容,该《指引清单》作为广东省首个直播电商合规谋划指引,对直播营销平台、直播间运营者、直播营销职员和商家4类主体逐一提出具体合规要求,共计3章132条,并初次提出平台要创建直播营销商品或服务负面清单以及AI数字人直播合规要求,为各类主体开展网络直播营销运动奉上了“分析书”。
“出台《指引清单》,目标就是加强直播各干系主体的合规谋划意识,资助直播电商各方有效防范化解合规风险。”在直播电商规范谋划指引清单解读消息通气会上,广州市市场羁系局网监处负责人表现,《指引清单》将进一步提拔全市平台经济常态化羁系水平,推动直播带货管理重心从事中羁系、事后处罚向事前防备变化,促进直播电商新业态康健有序发展。
《指引清单》重点明确压实直播营销平台主体责任,具体细化了平台的资质、技能和服务、考核与核验使命等方面的要求,明确直播营销平台创建主播真实身份动态核验、缺陷产物处理处罚、食品安全管理、广告合规机制、知识产权掩护、斲丧者权益掩护等15条机制或要求。
“别的,我们初次提出平台要创建直播营销商品或服务负面清单,要求平台列明禁售商品或服务种别,也就是平台应当明确不得在直播间倾销的商品或服务种别有哪些,这是《指引清单》的此中一个亮点。”广州市市场羁系局网监处副处长曹琦先容,《指引清单》列明白11项国家法律法规克制生产贩卖、克制网络生意业务、克制商业宣传以及不适宜开展直播营销的商品和服务种别,包罗失效变质商品、不符合逼迫性国家标准的商品(比方电动自行车非标电池)、烟草成品(含电子烟)、处方药等,同时督促直播间运营者,直播营销职员在开展直播带货前,对推广营销的商品举行查验。
值得一提的是,《指引清单》初次提出AI数字人直播合规要求:利用假造主播的,应通过合法合规途径得到假造主播利用权;利用其他人肖像作为假造形象从事网络直播营销运动的,应当征得肖像权人同意,不得利用信息技能本领伪造等方式陵犯他人的肖像权,利用的假造主播形象应符合公序良俗。
别的,《指引清单》还明确直播间运营者和直播营销职员合规要求,如克制实行不合法竞争活动,克制要求商家签订“最低价协议”;规范代价活动与促销运动,以明显方式明码标价,不得假造“汗青最低价”。
“这份清单的发布,无疑为直播电商行业奉上了一份宝贵的‘分析书’和‘避坑指南’,为直播电商行业的康健发展提供了有力的保障。”广州市直播电商行业协会秘书长王刚表现,“我们将积极相应《指引清单》要求,引导协会成员单元合规谋划,严格选品与资质检察,规范主播话术,恭敬知识产权,确保斲丧者权益掩护。”
文、图/广州日报新花城记者:赵越 通讯员:穗市监广州日报新花城编辑:廖黎明
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