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2024 年 11 月 11 日，一年一度的双十一购物狂欢节再度来袭，这个被誉为举世最大规模的网络购物盛宴，像一块强大的磁石，吸引了无数斲丧者和商家，在网络天下掀起了惊涛骇浪般的斲丧高潮。“双十一购物节”“2024 双十一”“电商狂欢”等关键词，成为这个特殊时期网络搜索的热门词汇。
据星图数据表现，制止 10 月 30 日，2024 年双十一“全网贩卖额”已达 8450 亿元人民币，这一巨大数字无疑显现了双十一购物节的超强影响力。
此中，综合电商占比 80.3%，直播电商占比 19.7%。 在浩繁商品类目里，“家用电器”以 1324 亿元的贩卖额一马当先，占据了 15.7%的市场份额；“手机数码”以 1201 亿元的贩卖额紧追厥后，占比 14.2%；“服装”类目也表现精彩，贩卖额达 1184 亿元，占比 14.0%。这些关键数据充实表现了热门品类在双十一中的紧张职位。
从各平台表现来看，更是结果斐然。在 10 月 14 日 - 10 月 31 日第一阶段期间，天猫官方战报表现已累计 373 个品牌成交破亿，“88 vip会员”下单购买人数和人均购买金额分别同比增长超 60%/30%。
而据魔镜数据，10 月 14 日 - 10 月 24 日，“美妆”“服饰”“家电”和“数码 3c”四大行业团体贩卖额超 1380 亿，同比增长达 146%，相比客岁双 11 第一周期同比增长 8%。
京东方面，10 月 14 日 - 10 月 31 日 21 点，平台“成交额”、“订单量”及“下单用户数”均保持双位数增长，超 1.6 万个品牌成交额同比增长超 3 倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超 40%，订单量同比增长高出 5 倍的商家高出 17000 家。
抖音 10 月 8 日 - 10 月 20 日“抖音商城 gmv”同比增长 91%，“搜索 gmv”同比增长 77%，“商品卡 gmv”同比增长 64%，高出 1 万个品牌的成交额实现同比翻倍。
快手 10 月 12 日 - 10 月 28 日，“成交破百万直播间数量”超 1300 个，成交同比增长超 200%，“成交破千万品牌数”超 250 个，“成交超百万的超等单品数”超 2800 个。
小红书 10 月 12 日 - 10 月 20 日，“平台成交破千万的商家数”为客岁同期的 3.3 倍，“成交破百万商家数”为客岁同期的 3.1 倍。
这些平台干系的数据关键词，对于研究双十一购物节的发展趋势有偏紧张意义。
直播购物作为比年来双十一购物节的紧张构成部分，热度连续攀升。在淘宝平台上，“李佳琦”等头部主播职位仍然稳固。预售首日，其直播间双 11 加购金额同比增长高出 20%，gmv 过亿品牌数共计 21 个，同比增长 16.7%，热度断层第一。而第二梯队的“蜜蜂惊喜社”“香菇来了”“陈洁 kiki”“烈儿宝贝”等直播间也公布首小时即破亿，破亿速率和首小时成交均高出客岁。
抖音平台上，“广东夫妇”10.8 - 10.16 实现累计销量超 2 亿。快手平台上，头部主播“辛巴”在禁播 45 天后于 10 月 19 日复播，复播超 13 小时，gmv 超 64 亿元。小红书平台上，“章小蕙”仍为超头部主播，10 月 13 日直播期间成交金额突破 1.2 亿元。这些主播的名字成为双十不停播购物范畴的关键搜索词。
在这场狂欢背后，一些新的趋势正在寂静鼓起。斲丧者们不再仅仅寻求低价，对于“商品品格”的要求日益进步。“环保商品”“可连续发展商品”受到了更多关注，“有机食品”“可降解日用品”等绿色商品的销量呈上升趋势。这表明斲丧者在购物时更加理性和具有社会责任感，这些趋势关键词也反映了双十一购物理念的变化。
“物流配送服务”在双十一的检验下显现出了新的发展。“智能仓储”“快速分拣技能”以及高效的配送网络，让商品可以或许更快地送达斲丧者手中。不少斲丧者在下单后的短时间内就收到了商品，这种高效的购物体验进一步提拔了双十一的满足度。
2024 年双十一，不光仅是一次购物狂欢，更是商业发展、斲丧趋势厘革的生动写照。它像是一面镜子，反映出斲丧者需求的演变和电商行业不绝革新的步调，在这个特殊的节日里，每一个关键词都承载着丰富的信息，吸引着大众去深入相识和探索双十一购物节的奥秘，让每个人都在此中找到了属于本身的购物兴趣和代价。
以上数据制止 2024 年 10 月 30 日或干系特定时间段，现实数据大概会随着双十一的推进而有所厘革。
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发表于 2024-11-11 17:04:31
