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好忽然,又一美妆电商巨头,彻底凉凉

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  • TA的每日心情
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    2019-11-23 04:32
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    [LV.1]初来乍到

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    发表于 2024-11-11 16:45:40 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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    泉源:正商参阅微博
    作者:信瀚
    官网空空如也,APP功能残破不全……
    克日,承载亿万少女美妆梦的“中国第一美妆电商平台”聚美优品,在寂静多年后,因一纸行政处罚重回公众视野。
    据媒体报道,聚美优品的运营实体(北京科新信息技能有限公司)因违背《中华人民共和国电子商务法》相干规定,被开出2万元罚单。
    标题直指其网站和APP体系老化、维护缺失,致使平台故障频发,用户评价功能名不副实,险些成为摆设。
    曾多少时,聚美优品以其“我是陈欧,我为本身代言”的广告语风靡一时,让年轻人热血沸腾,成为美妆电商的标杆。然而,随着克日因体系老化和维护缺失被罚款,这个昔日巨头的光辉已成往事,聚美优品在电商江湖中的身影,也愈发含糊。
    从赝品风波到信托危急,从股价大跌到退市,聚美优品一步步走向衰落。如今,连官网和APP都无法正常使用,更是让人们对这家曾经的电商巨头感到扫兴。
    01
    聚美优品的崛起,堪称一段传奇。
    2010年,陈欧从美国斯坦福大学毕业后,团结戴雨森、刘辉等人共同创建了聚美优品的前身——团美网,专注于扮装品团购。
    其时,电商江湖还处于起步阶段,尚未定局,淘宝和京东等平台还没有形成把持职位。陈欧敏锐地发现了扮装品市场的潜力,并使用团购模式敏捷积聚了大量的用户。团美网很快升级为聚美优品,正式开启狂飙发展模式。
    其时间的聚美优品,每天在网站保举十几款热门扮装品,靠着正品口碑的评价快速出圈,上线不到5个月,注册用户就突破10万人,贩卖额随之暴增。到了2010年10月,聚美优品的月贩卖额已经突破了万万大关。
    在聚美优品创建短短一年的时间里,贩卖额就惊人地突破了5亿大关。周年庆典上,公司更是高调公布签约韩庚作为代言人,让品牌的着名度火箭般蹿升。但真正让聚美优坡ヰ遍大江南北的,是陈欧切身挂帅,以首创人的身份成为品牌代言人,
    2012年,陈欧依附那句“我是陈欧,我为本身代言”的广告语火爆出圈,那句“哪怕体无完肤,也要活得美丽”更是深入民气,将聚美优品推向了顶峰。
    陈欧代言的广告爆火后,给他本人和聚美优品带来了巨大的流量,短短几年期间,陈欧个人微博粉丝数量凌驾了4000万,圈粉无数,成为许多爱美年轻民气目中的超等偶像。
    终极依附其年轻俊朗的形象和励志的营销方式,陈欧成为了其时的“网红CEO”,并在互联网掀起了一阵“陈欧体”效仿风潮。
    在广告的推动下,聚美优品的贩卖额敏捷攀升。2011年,聚美优品贩卖额突破了10亿大关,而到了2013年,贩卖额直接飙升至惊人的60亿。与此同时,聚美优品的市值也一起飙升,一度成为国内市值最高的美妆电商平台。
    2014年,陈欧斗志昂扬,领导聚美优品一起狂飙突进,乐成登岸纽交所,市值一度高达57.8亿美元,成为纽交所汗青上最年轻的中国CEO。
    他其时的话题及流量效应,完全不输于如今的雷军和周鸿祎,风光无穷。那是聚美优品的高光时间,也是陈欧的顶峰。
    只是,这光辉犹如流星划过夜空,转瞬即逝,留下的只是一地的余烬和无尽的思索。
    02
    当赝品风波席卷而来,信托危急成为压垮聚美优品的末了一根稻草。
    2014年7月,聚美优品遭遇了信托危急,第三方商家售假的丑闻曝光品牌形象遭受了致命打击,股价随之崩盘。
    只管公司接纳了一系列步伐,告急关店、砍掉奢侈品业务,试图力挽狂澜,但市场的信托已经破碎,赝品的阴霾不绝困绕着聚美优品。
    今后,聚美优品的业绩一起下滑,财报数字触目惊心。
    2015年,只管营收还维持在73.4亿元,但已是下坡路的开始。随后的每一年,数字都在无情地镌汰:2016年降至62.8亿元,2017年进一步缩水到58.2亿元,到了2018年,营收仅剩42.9亿元,险些腰斩。
    利润的颠簸更是剧烈,从2015年的1.8亿元红利,到2016年的-1.3亿元亏损,再到2017年的-0.5亿元赤字,固然2018年有所回升至1.2亿元红利,但如许的红利与之前的亏损相比,显得微不敷道。
    这些财报数据,犹如一面镜子,映照出聚美优品在市场中的节节败退。
    2016年,公司提出了私有化筹划,试图自救,但股价的低迷让它遭到了股东们的猛烈反对。这场拉锯战不绝一连到2020年,私有化才得以完成。
    这一退,不光是从资源市场的退场,更是从消耗者心中的退场。投资者和消耗者的扫兴感情犹如巨浪,将聚美优品的品牌形象打得粉碎,江河日下。
    聚美优品的坠落,不但是市场竞争白热化的效果,更是内部管理杂乱和战略失察的直接产物。
    2013年,聚美优品曾高调宣称与国际美妆巨头告竣相助,这一消息一度让市场和消耗者为之奋发。但很快,兰蔻、娇兰、DHC等品牌纷纷站出来澄清,声称从未与聚美优品签署过任何相助协议。
    这一反转,犹如一记响亮的耳光,不光打碎了聚美优品的信誉,更彻底摧毁了消耗者对其的信托。
    这场信托危急,成为了聚美优品品牌形象崩塌的迁移变化点,其影响深远而长期。
    仅仅几年时间,聚美优品就从顶峰跌落,股价暴跌,终极黯然退市。陈欧的形象,从谁人斗志昂扬的青年企业家,变成了一个在商海中挣扎的平常人。
    03
    与此同时,聚美优品在多元化发展门路上也反复受挫。
    陈欧,这位曾经的纽交所最年轻中国CEO,他的跨界之旅好像总是与失败为伍。
    2016年,他大手笔投资母婴电商宝宝树,效果宝宝树上市了,聚美优品却颗粒无收。同年,他又推出氛围净化器,市场却冷眼观看,投资打了水漂。
    更糟糕的是,在影视范畴,陈欧同样遭遇滑铁卢。
    他投资的《温暖的弦》更是惨败,这部豆瓣评分4.9的都市职场剧,不光没能温暖观众的心,反而让陈欧的跨界之路更加严寒。
    这场影视作品的惨败,不光是对陈欧跨界本事的质疑,更是对聚美优品多元化战略的一次重击。市场的暴虐反馈,迫使陈欧不得不重新审阅本身的商业结构。
    而王思聪与陈欧的“吃翔”赌局,更是将这场“跨界大戏”推向了高潮。
    这场赌局,因由于王思聪对共享充电宝的远景嗤之以鼻,而陈欧却以3亿元收购街电,作为本身的筹码反击。
    王思聪的质疑刀切斧砍,他在微博上公开表现,如果共享充电宝可以大概乐成,他乐意直播吃翔。这种极度的表达方式,立即引发了公众的广泛关注和讨论。
    只管街电在短时间内取得了不错的效果,订单量在微信和付出宝上双双登顶top1,但这齐备并未能撼动外界对聚美优品“吊儿郎当””的质疑。在公众眼中,聚美优品的这一效果,好像只是一场富丽的冒险,而非妥当的转型。
    这场赌局,固然简单粗暴,但它背后所蕴含的意义,却是深远而复杂的。街电的乐成,固然在肯定水平上证实白陈欧的前瞻性,但同时也袒露了聚美优品在焦点业务上的摇摆不定。
    街电的乐成,并没有让陈欧停下跨界的脚步。
    他试图通过进军短剧行业来扭转局面,但在抖音平台上的“美丽剧场”账号反响平平,点赞量却寥寥无几,与他在微博上巨大的3755万粉丝群体形成光显对比。
    从“我为本身代言”到“陈7块”,从纽交所最年轻的中国CEO到被网友讽刺,聚美优品的转型之路之以是步履蹒跚,很大水平上是由于资源分散,难以会合气力突破。
    从母婴电商到智能家居,再到共享充电宝和短剧,陈欧的每一次实行都未能形成有效的协同效应。恰好相反,这些到处着花的投资,反而成了聚美优品肩上的极重包袱,分散了对焦点业务的专注和投入,使得公司在美妆电商的主战场上显得力有未逮。
    陈欧可否再次“逆袭”,照旧一个未知数。但是,我们可以肯定的是,陈欧的故事还没有竣事,他还会继承折腾,直到找到属于本身的“风口”。
    毕竟,风口之上,各人自以为是好汉;风口之下,才知谁是裸泳者。

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