“双11”，李佳琦和罗永浩的“淘宝带货一哥”之争

运营笑笑

#快消八谈##李佳琦##罗永浩##双十一#“双11”大促开启，两大流量对垒竞争。10月24日，“双11”大促预售正式开始，回归不久的淘宝“当家”主播李佳琦与“隐退”的抖音顶流罗永浩同时表态淘宝直播。

10月24日晚上8点，罗永浩和李佳琦同时在淘宝直播开启“双11”大促预售直播，两大顶流在淘宝直播的相撞，引发了不小的关注度。从直播间观看人数来看，李佳琦与罗永浩直播间观看人数平分秋色，都为1000万+。

从带货清单来看，李佳琦保持了美妆带货主播的风格，重要以美妆产物为主，从现在直播间上线的282款产物来看，超八成产物为美妆产物，包罗欧莱雅、sk-11、雅诗兰黛、海蓝之谜、薇诺娜、华熙生物等国表里各大美妆品牌。

反观罗永浩直播间，在其上线的150多款产物中，更方向于数码家电、运动鞋服、酒水饮品、生鲜美食等类目的产物，包罗苹果手机、美的冰箱、遐想电脑、茅台等，不外也涵盖了少量的美妆产物，包罗兰蔻、欧莱雅等。

在受众群体方面，与李佳琦的“全部女生们，我们来咯”以及其直播间打出的“美妆节”的标语相比，罗永浩则直接喊出了“满足夫君们的‘双11’需求”。显然，两大直播间岂论是在带货范畴照旧受众群体上，都直接站在对立面形成了直面竞争，谁能更胜一筹，成为不少网友的看点。

从两人的过往效果来看，都堪称直播界的顶流。此前，“消散”了109天的李佳琦重新出现在淘宝直播间时，在毫无预热和官方保举的条件下，李佳琦直播间的观看人数到达6300万+，和消散前的流量持平。停止其下播，统共27款商品中有18款标注下架或售罄。

罗永浩则在2020年4月1日晚开启了自己的抖音直播首秀之际，3小时内贩卖额到达1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下了抖音平台当时的最高带货记载。在之后相当长的一段时间内，罗永浩占据着抖音平台头部大主播的位置。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析以为，两人谁更锋利，这种比力意义不大。“李佳琦在直播范畴的做法是‘销冠’的打法，把直播赛道做到极致；而罗永浩则是企业家的头脑，对他们而言，直播只是一个贩卖渠道、一个工具，是实现目的的途径。是使用此前积累的流量和个品德牌气力，实现窘境时的逆风翻盘，罗永浩也不会恒久地进驻淘宝直播间当一个带货主播。”

究竟上，罗永浩在2022年6月中旬公布“隐退”之际也曾表现，会以主播身份到场直播，但将更多精力投入到AR（加强现实）范畴创业。显然，罗永浩的注意力并不会更多地放在直播带货上。

罗永浩虽不会恒久停驻在淘宝直播间，但对于淘宝而言，除了李佳琦，还须要更多的流量主播来加强自身竞争力。着实，在薇娅脱离后，淘宝不停都没有出现第二个能与之对抗的主播。相反，抖音平台则在短时间内先后崛起了罗永浩、东方甄选等多位顶流主播。

光大证券陈诉表现，在2020年全网直播带货总榜TOP 10主播中，淘宝直播占据了5席。而在本年“618”大促期间，全网贩卖额TOP 5主播全部来自抖音和快手，无一人出自淘宝。

“每个主播都有自己的直播风格、特点以及自己的上风，也有自己的受众群体，差异的差异化直播也更能覆盖更多的范畴，推动行业的发展。对于平台和个人而言，这是一个互利互惠的过程，只要能实现各自需求的满足，如许的互助会常有。”业内人士表现。

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北京商报记者|张君花

图片泉源|淘宝直播截图

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