双十一归于寻常：电商新期间下的静水流深

淘宝代运营

文丨深圳特区报批评员 赵强


本年的双十一，天猫以一种亘古未有的低调姿态，寂静走过了它的第十六个年初。没有了往年的哗闹与狂欢，没有媒体直播大厅的灯火通明，以致不再公布具体的生意业务数据，这一系列的变革仿佛在向众人宣告：双十一，这个曾经创造无数商业古迹的购物狂欢节，终究归于了寻常。


回望已往，双十一从一个不起眼的“光棍节”促销运动，徐徐发展成为全民加入的购物盛宴，其背后的推动力不光仅是阿里巴巴的商业智慧，更是中国互联网经济发达发展的缩影。在这个过程中，双十一不光见证了电商行业的崛起与繁荣，更深刻改变了消耗者的购物风俗，推动了物流、金融等多个行业的协同发展。


然而，随着电商市场的日益成熟和消耗者理性的回归，双十一的狂欢氛围徐徐淡化。取而代之的是，消耗者对风致和优惠的双重寻求，以及电商平台对服务体验和供应链管理的一连优化。本年双十一，淘宝直播团体业绩的突破，正是这一趋势的生动体现。直播电商的鼓起，不光为消耗者提供了更加直观、生动的购物体验，也为商家提供了更加精准、高效的营销渠道。


与此同时，双十一的常态化趋势也日益显着。从已往的一年一度的购物狂欢，到如今险些每个月都有大巨微小的电商运动，消耗者的购物选择更加多样化，购物决议也更加理性。这种变革，不光是对双十一自己的消解，更是电商行业走向成熟、回归理性的标记。


值得留意的是，本年的双十一还出现出破壁互助的趋势。阿里、京东、微信等电商平台在物流、付出等方面的买通互助，为消耗者带来了更加无缝的购物体验。这种跨平台的互助，不光有助于提升消耗者的购物便利性，也有助于推动电商行业的康健发展。


只管双十一的狂欢氛围不再，但它所代表的商业创新和消耗活力依然不减。在这个看似清静的双十一背后，是中国电商市场一连扩大的消耗需求、不绝升级的消耗结构以及日益完满的电商生态。这些因素共同构成了中国电商市场未来发展的结实底子。


与此同时，中国电商也在“扬帆出海”。以印度尼西亚、泰国、马来西亚等新兴市场国家为代表的东南亚国家，正吸引中国电商平台竞相结构。数据体现，2024年举世电商贩卖额预计将靠近6万亿美元，“蛋糕”正越做越大。


在双十一徐徐回归常态的过程中，我们看到了电商平台的自我调解与市场的理性回归。大概，当双十一不再是单纯的数据比赛，而是一样寻常消耗中的一个节点时，电商的进化才真正走向了成熟。


当商业古迹成为“寻常”，真正的商业代价才气被重新界说。双十一徐徐从一场全民狂欢回归到常态的商业运动，不再是电商平台“冒死刷单”的竞技场，而是品牌与消耗者之间更为理性和康健的互动纽带；消耗者不再为“剁手”而失眠，而是为所欲为地选择风致消耗……这大概正是电商平台从量到质的变革。


在这个电商新期间的静水流深之下，有来由信赖，未来随着中国电商企业对云盘算、AI、移动付出等技能的深度应用，以及对外洋市场的深度拓展，将迎来一个更加波涛壮阔的发展时机期。在此意义上，双十一的“归于寻常”，大概正是下一个商业古迹的出发点。

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