“以旧换新”的千亿蛋糕，让电商平台又卷了起来

云轩宝贝

进入第16个年初的双11，少了些炸药味和大跌价，被称为“史上最早”“史上最长”和最为“开放”。在提振斲丧、“以旧换新”的政策配景下，京东、阿里、腾讯等互联网巨头相互“拆墙破壁”，本年的双11，迎来了全新的变革和机遇。
政策一连加码，“补上加补”投入超百亿
“原来对双11都有点麻痹了，没计划买什么，但家里老人给我说，国家有以旧换新的政策补贴，这时间买家电很划算，以是计划把家里的老冰箱换了。”上班族冯老师在电商平台查询了一下，国家政策补贴叠加电商平台补贴的“补上加补”之后，一台新冰箱能自制将近800元，于是果断下了单，也是感受到了国家以旧换新补贴的“威力”。
早在本年3月，国务院就印发了《推动大规模装备更新和斲丧品以旧换新举措方案》，提出斲丧品以旧换新、采取循环利用等四大肆措。商务部发布的数据表现，上半年我国数字商品、服务斲丧、以旧换新成为新增长点，紧张的电商平台上冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新都有了大幅增长。
到了8月，国家政策继续加码，商务部等四部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的关照》，对个人斲丧者购买2级及以上能效或水效尺度的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产物给予以旧换新补贴，每件最高补贴2000元，并鼓励平台企业积极到场各地域家电以旧换新。
从中心到地方，随着各省市家电以旧换新政策一连落地，进入“增量和存量并重期间”的家电市场显现出发达发展的新情形。在政策的协力加持下，“以旧换新”成为贯穿本年斲丧市场的主题词。
与以往各大电商平台的市场化营销运动相比，国家以旧换新补贴无疑具有更为权势巨子和广阔的影响力和覆盖面。正在愁于怎样让双11更加具有吸引力的电商平台，也找到了新的“爆点”，牢牢围绕国家政策为双11销量“添砖加瓦”。
10月中旬就开启的双11，将“以旧换新”作为了关键词，当局补贴初次可叠加平台优惠利用，为双11注入了强劲的动力。天猫称本年双11为“史上券最多最大”，京东将11.11百亿补贴商品数量同比提拔超4倍。有数据表现，本年双11各大电商平台在“补上加补”方面已经投入超百亿。
当“双11遇上国补（国家以旧换新补贴）”，电商平台正积极捉住这一千载一时的机遇，借力“国补”实现双11新的飞跃。
电商平台角逐千亿市场
家电以旧换新带来的千亿蛋糕，不但让美的、海尔、格力、TCL等头部家电厂商摩拳擦掌，京东、天猫、唯品会等电商平台也纷纷使出浑身解数，打造更流通、便捷和优惠的购物体验，以吸引更多斲丧者。
作为“国补”政策的紧张承接平台，京东开启了超20省市家电换新运动专题页面，并与百余家电家居品牌共同创建“京东家电家居焕新同盟”，投入30亿元用于以旧换新补贴及服务升级。京东3C数码打造的“国补＋农补”运动，让斲丧者可以在京东购买3C数码产物享受至高2000元当局补贴的同时，尚有机遇抽取当地农特产物，运动同时动员了各地3C和农特产物的贩卖，促进了地域经济的增长。据统计，本年双11天下凌驾90%的县域农村地域均有斲丧者通过京东举行以旧换新。
天猫方面，首批到场当局补贴及天猫“双11”优惠的家电已超3万款，还将扩大以旧换新覆盖抵家装家居品类，并支持天下1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。
值得注意的是，在明白补贴尺度的8类家电产物底子上，多地当局根据住民斲丧风俗和斲丧市场环境，以绿色化、智能化为导向，扩充家电补贴品类。而在表现地方特色的地方补贴上，本土的电商平台也有了“用武之地”。
比如总部设在广州的唯品会，设置了广州以旧换新运动专区，斲丧者在平台内一键领取补贴，并在付出时自动扣除。下单后，家电也会由快递送货上门。据唯品会数据表现，自10月14日唯品会11.11特卖狂欢节抢先购运动启动以来，家电斲丧“扶摇直上”，多款智能家电商品迎来一波贩卖高峰。
到场以旧换新的电商平台也更加多元化。除了京东、天猫如许的“资深玩家”，拼多多初次推出“百亿斲丧券”运动，并推出减免技能服务费、低落包管金、兜底物流中转费等多项减免优惠；抖音电商将通过直播、短视频等多种服务场景，让斲丧者更便捷地享受补贴、购置商品，进一步引发斲丧活力。
电商进入竞合新阶段
除了加大优惠力度，各大电商平台还聚焦数据互通和服务互联，力图以优质服务促进斲丧——在淘宝上选好商品提交订单，利用微信付出，快递通过京东物流送到你家楼下的菜鸟驿站——几家互联网巨头在电商大促中携起手来，这在已往是无法想象的事。
淘宝担当微信付出，增长了斲丧者付出的便利性，尤其是偏好利用微信付出的斲丧者，在淘宝购物时无需再腾挪资金到付出宝账户，淘汰了噜苏和复杂性。
阿里与京东的“拆墙”办法则涵盖付出与物流体系，这两大要系也是电商平台的焦点竞争力。本年10月，双方相继完成了京东物流全面接入淘宝天猫平台、菜鸟接入京东平台第三方商家、京东APP开通付出宝付款等动作。这次“破冰”，意味着京东物流与菜鸟都打开了增量空间，往对方的订单池子里探求增长机遇。
传统电商巨头的互联互通，根本缘故起因在于现在电商格局已经大变，拼多多、抖音、快手等新兴电商平台剧烈非常，京东、阿里、腾讯不再是最大的竞争对手关系，互设壁垒的意义不复存在，怎样在新玩家迅猛的竞争威胁之下探求破解法门才是关键。
随着平台间相互买通，商业本质渐渐回归，电商行业进入了新的竞合阶段：当增量范畴转换为存量赛道，各平台选择通过上风互补促进互助、实现共赢。
对斲丧者而言，现阶段单纯的“代价战”已不敷以让人疯狂地“买买买”。随着“理性购买、量入为出”的斲丧理念深入民气，商品性价比、退换货服务、购物体验等售后服务渐渐成为斲丧者的紧张考量因素和期待。为了更贴近斲丧者的真实诉求，各电商平台顺势在付出、物流渠道方面深化“互联互通”，也是旨在提拔对用户的个性化服务本领。
一边是电商平台购物优惠与当局以旧换新政策补贴叠加，一边是电商平台之间的数据互通和服务互联。以旧换新政策不但促进了家电销量的增长，还推动了斲丧布局升级，本年的双11，注定与众差别。
（泉源：有点数·数字经济工作室原创）

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