589个品牌成交额破亿！淘宝最新公布→

巫溪小哥

本以为历经了16年，本年的天猫“双11”购物节大概不会太火爆，没想到，阿里巴巴的战报以及11月15日阿里财报却令人欣喜：本年天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%，革新汗青记录。2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%。“双11”买家数创汗青新高，88VIP会员数连续双位数增长至4600万。

风致生存上天猫

好货好价放心买

南宁市民秦密斯是海蓝之谜诚实粉丝，她和很多喜好海蓝之谜的用户一样，在天猫“双11”争先购中，抢到了明星产物。成交数据表明：10月21日天猫“双11”争先购成交开卖10分钟破亿，开卖4小时成交规模破5亿元，8月上市即打爆的新品“海蓝之谜古迹晚霜”1小时成交破万万，超等单品“海蓝之谜精萃水”4小时成交破亿。该波段品牌买卖焦点由直播驱动，直播成交占比近60%。别的，店肆聚焦会员运营，会员成交占比超70%，通过多种会员专享权益驱动会员成交。天猫“双11”高客单商品增量显着。

高端奢美品牌同比客岁“双11”同阶段增长近30%，500元以上美妆新品同比增长超200%，500元以上男士照顾护士新品增长超300%，500元以上精油芳疗新品增长超1000%。

主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。停止11月11日24时，淘宝“百亿超等补贴”订单量高出1.5亿元，下单人次同比增长50%；动员家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿元。

新品牌实现跃升

满足多样化需求

天猫也是新品牌创牌、实现跃升最佳平台。本年”双11”，469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。4月入驻天猫的Rapha，拿下专业骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛道登顶。

同频作为新国货美妆品牌，其产物的紧张身分泉源于锦波生物的重组人源化胶原卵白。同频多重胶原敏感修护面膜和次抛在天猫平台表现精良；“双11”首日开播，同频次抛在李佳琦直播间3秒售罄；停止现在，同频在天猫总销量近2000万升，热度还在连续上升，其面膜在修护品类的热卖仅次于欧莱雅安瓶和理肤泉，跻身第三，次抛更是进入修复英华新品榜；同时“双11”争先购阶段，同频作为一个全新品牌，已进入天猫美妆国货新品牌成交榜TOP10。

达肤妍是争先购全周期排名美妆国货新品牌top4，达肤妍天猫负责人表现：“本年天猫达肤妍增长超出预期，天猫是一个非常恰当品牌沉淀和发展的平台，我信赖未来达肤妍另有很大的增长潜力，等候与天猫共同发展。”

88VIP会员数达4600万

品牌消耗大幅上涨

从2023年初开始，“白牌取代品牌”成为消耗市场的主流叙事。从某电商接连几个季度的高增长财报，再到代价力成为电商平台竞争的主题，都似乎在阐明，主流消耗人群正在扬弃品牌，选择高性价比的白牌。

广西经济专家、广西非公有制经济发展研究会副会长覃杨以为，中国经济进入低增长模式，消耗者倾向于性价比，品牌的溢价泡沫会有折损，这是不争的毕竟。但多年消耗升级形成的风致要求，消耗者绝不大概轻易低沉。品牌就是风致和安全的象征，这是在消耗者反复购买后形成的稳固心智。

本年“双11”，我们看到了从白牌回归品牌的光显迹象。天猫“双11”，成熟品牌是主角，主流消耗人群在品牌消耗上非但没有紧缩，而且大幅上涨。以3C数码类目为例，4000元档以上国产手机旗舰新品，成交额同比客岁“双11”同阶段增长57%，此中vivo增长170%，光彩增长154%，OPPO增长120%。“双11”开售仅5分钟，苹果天猫旗舰店成交额破10亿元。

在已往一年，在天猫上购买运动户外产物的高消耗人群快速增长，年消耗5万元以上的用户人数，同比增长35%，年消耗1万元～5万元用户人数，同比增长26%。1000~1500元及以上高代价带冲锋衣，成交人数同比增长超100%；2000元以上高代价带运动羽绒服，成交人数同比增长60%以上；购买800元以上高代价带运动鞋的用户人数出现出快速增长趋势，18~29岁的年事段用户翻倍增长。

宠物智能除味器成交金额同比增长近1000%，宠物智能玩具订单量同比增长超140%，智能猫砂盆订单量同比增长近90%。以猫砂盆为例，Catlink、小佩等热销品牌的智能猫砂盆代价在千元左右，而平常猫砂盆通常在百元以内。

乐意购买高风致商品的多是天猫88VIP会员，他们的年事以85后和90后为主，生存在一线都会、年收入，属于有较高消耗力的新中产。

从低价竞争到代价竞争

尽显电商新质生产力

高质量增长回归行业主流的背后，是供需两端都在从“低质低价”转向寻求“代价”。本年天猫“双11”的强劲增长，是电商从低质量代价战转向代价竞争的正向结果，也是消耗者和商家的共同选择。复旦大学中国研究院副研究员刘典指出，几个季度以来，阿里巴巴不计短期利润，对峙为消耗者体验和商家生态投入，有助于领导行业告别低质内卷，重回康健发展轨道，这也是电商行业向新质生产力跃迁的题中之义。

聚焦“云+AI”一体化发展，阿里云贸易化收入增长加速，阿里财报表现：阿里云季度收入同比增长7%，继承由公共云双位数增长驱动，AI干系产物收入已一连五个季度实现三位数同比增长；经调解EBITA同比增长89%。“AI驱动”战略落地一年来，阿里旗下多个业务发力AI。淘宝面向全部商家上线AI产物“买卖管家”，本年“双11”累计服务400万商家，资助中小商家天生高出1亿件商品及营销素材。近期阿里国际还发布了大规模商用的翻译大模子。

焦点业务高质量增长多

业务谋划服从连续提拔

11月15日，阿里巴巴团体发布2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%，符合市场预期。聚焦“用户为先、AI驱动”刚强投入，阿里巴巴焦点业务连续劳绩高质量增长。7~9月，淘天订单量同比双位数增长驱动线上GMV增长，88VIP会员数连续双位数增长至4600万。本年“双11”期间，淘宝天猫GMV实现强劲增长，买家数目创汗青新高。

阿里巴巴团体CEO吴泳铭表现，“本季度，淘天业务连续对用户体验举行投入，丰富产物供给，以更好服务消耗者。我们与科技同业创建恒久相助，拓展淘宝和天猫平台上的付出和物流服务，预期对平台团体带来显着增量效应。”

泉源丨南国早报

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