重磅！亚马逊正式发布《出口拉丁美洲跨境电商行业洞察陈诉》

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随着环球化的不绝深化，中国企业的国际化步调愈发刚强。从昔日的灵敏扩张，到当前对每一处细节的经心雕琢，中国企业在国际舞台上从未停歇，致力于稳固其国际市场的职位，并探求可一连发展的路径。比年来，中国企业的外洋拓展战略已不再范围于西欧等传统市场，而是更多地转向拉美等新兴地域，试图在这些市场中发掘新的增长潜力。
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拉美市场机遇：

中国卖家环球化结构的新市场

比年来，拉丁美洲依附着该地域自身独特的魅力和活力，在跨境电商范畴崭露锋芒，成为备受瞩目的新焦点。该地域不但天然资源丰富、文化秘闻源远流长，而且随着中产阶层群体的灵敏扩张、生齿结构日益年轻化，以及互联网遍及率的一连攀升和当地电商底子办法的不绝完满，拉美斲丧者对于在线购物的热情日益高涨，为电商的发展提供广泛空间。

（图片来自：图虫创意）
拉美地域拥有广泛的交际媒体用户底子，靠近三分之二的人群生动于各大交际平台，均匀天天投入214分钟。值得留意的是，高达41.4%的拉美斲丧者在交际媒体上搜刮产物后，会转向电商平台完成购买。
我们还发现拉美地域的斲丧趋势在很大水平上与西欧地域不谋而合，这得益于其多元文化和地域配景的深刻影响。根据2024年1月至8月的数据，中国卖家在亚马逊美国站贩卖额前20的产物品类，与墨西哥站和巴西站的前20品类重合度极高，到达了85%至90%。这反映出北美站的脱销品类在拉美地域同样具有广阔的市场。
拉美斲丧者积极模拟西欧地域的明星、网红及关键意见首脑（KOL）的穿着风格，并深受其影响，在购买服装及配饰时常常以此为参考。同时，他们在生存风俗上也与美国斲丧者有着诸多相似之处，比如都越来越器重康健与环保的理念，喜好到场户外运动。正因云云，拉美市场上对户外休闲装备以及应急电源等产物的需求日益茂盛。而在家居斲丧方面，拉美斲丧者与美国斲丧者一样，都寻求家居环境的惬意与雅观，乐意为优质家居用品付出更高的代价。
中国卖家们已经敏锐地捕捉到了拉美地域所带来的新机遇，并积极利用这一契机来扩大本身的商业版图。广州网道科技有限公司及其Cyxus品牌就是此中的范例代表。从2015年起，Cyxus品牌便渐渐在美欧日、墨西哥及巴西等地设立了站点，现已乐成入驻亚马逊全部站点。尤为值得一提的是，亚马逊拉美站的贩卖额在Cyxus全部站点中的占比已经凌驾了10%。
广州网道科技有限公司CEO徐毅以为，生意业务无巨细之分，关键在于谋划者的眼光和计谋。他主张多元化投资，正如“鸡蛋不应放在一个篮子里”的原理。在开发拉美市场的过程中，Cyxus采取了先复制成熟站点乐成履历，再渐渐优化的计谋。“美欧日是根本盘，要做好、要保持，在这个底子上有新的地区机遇会有新的增量，而拉美仍然在拓展中，是跑在前面的脚色，可以给将来带来更多的想象力。拉美如今处于投入期，有一连的增长，几年之后就是劳绩期。”
亚马逊数据表现，2023年，在亚马逊拉美站（墨西哥站和巴西站）的商品贩卖总额凌驾100万美元的中国卖家数量同比增长超80%，这侧面突出拉美市场合蕴含的无穷商机。值得一提的是，对于已开通北美站的亚马逊卖家而言，通过北美团结账户，他们可以轻松地进一步拓展至墨西哥站和巴西站，从而捉住拉美市场的商机。
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拉美市场掘金指南：

企业出海必备攻略

据亚马逊数据，克制2024年第二季度，亚马逊拉美站生动中国卖家总数比客岁同期增长了80%。为了资助中国卖家更加高效地捕捉拉美商机，亚马逊特别发布了《出口拉丁美洲跨境电商行业洞察陈诉》（下述简称“陈诉”）。
依附这份陈诉，卖家能轻松把握拉美地域的团体发展脉络、斲丧趋势及地域性机遇，深入明白拉美的多元性，正确捕捉斲丧者举动，发掘潜力商品，从而推动业务增长。那么，这份陈诉毕竟有何亮点呢？
正所谓“知彼知己，百战不殆”。起首，拉美地域总生齿凌驾6.6亿，其电商用户预计占比将到达五分之二，且该地域已成为环球电商增长最为迅猛的地区之一。其次，拉美拥有7个焦点的大型购物节庆，再加上巴西和墨西哥独有的12个购物节点，共同构建了一个促销机遇繁多、斲丧热情高涨的营商环境，为中国卖家跨境出海提供了丰富的营销契机。在陈诉中，亚马逊经心梳理了墨西哥站和巴西站的26个关键促销节点，供卖家参考。

再者，面临多元化且高度个性化的拉美斲丧者群体，怎样深入洞悉并精准把握其需求，从而选择适当的商品举行定位，是中国卖家在拉美市场稳固根基的关键地点。为此，亚马逊在陈诉中特别为中国卖家汇总了墨西哥和巴西两大站点的热销商品种别，作为卖家朋侪们订定市场战略的参考依据。
深圳市慈鲲科技有限公司的首创人Lily对拉美市场的潜力与竞争态势有着深刻洞察。Lily透露，公司早先重要聚焦于户外健身产物的贩卖，并仅入驻了亚马逊欧洲站和美国站。然而，在运营过程中，她受朋侪在墨西哥站乐成履历的开导，开始深刻认识到墨西哥市场的巨大潜力与丰富机遇。
于是，她积极挑选具有供应链上风的品类，并乐成结构墨西哥市场。通过测试各站点的市场机遇与产物竞争力，同时深入相识墨西哥的斲丧文化，公司乐成实现了首批利润的赚取，为后续发展积聚了宝贵资源。自2020年乐成上线墨西哥站点以来，公司便以高利润产物为引领，通过精准的选品与定位，灵敏在拉美市场占据了一席之地。如今，墨西哥站点的利润占比已高达公司团体业务的70%。
Lily在拉美市场的运营计谋与《陈诉》中提出的扬帆拉美跨境电商启动模子不谋而合。出海拉美市场的乐成路径可概括为以下四部曲：起首，复制西欧市场的乐成履历，快速切入拉美市场；其次，携手专业服务商，获取全面的运营支持；再次，打造品牌上风，率先在拉美市场树立良好形象；末了，聚焦当地市场的差别与特色，塑造独特的竞争上风。

拉美不但是出海企业眼中不可或缺的新兴站点，更是其环球化战略的告急构成部门。若您对拉美电商市场充满好奇，盼望全面洞悉当地斲丧者的购物偏好及促销趋势，点击下方图片，获取《出口拉丁美洲跨境电商行业洞察陈诉》。该陈诉搜集了拉美地域乐成卖家的实战聪明，助力企业更好地开发拉美市场，为将来的外洋拓展之路添砖加瓦。

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