史上最长“黑五”来了！ 跨境电商“内卷”严峻，多平台入局抢市场

运营笑笑

本年“黑五网一”（“黑五”全称“玄色星期五”、“网一”全称“网购星期一”）大促正式开幕，值得注意的是，诸多电商平台的大促时间较往年拉长，各大电商平台险些均提前了旺季大促，纷纷推出黑五早期促销运动，最早的在 10 月下旬就开始了。

【观点一：史上最长“黑五” 跨境电商“内卷”严峻 急需破疲态】
本年“黑五”“黑五网一”的时长可谓创新高，亚马逊北美和欧洲站点黑五大促为11月21日至12月2日，共12天。Temu黑五大促自10月20日预热，至12月5日竣事，历时47天。TikTok Shop大促时间为11月14日至12月2日，超半月。速卖通从11月19日预热至12月3日，共15天。沃尔玛则从11月11日一连至12月初。各平台“黑五”均提前结构，夺取年末旺季市场。
对此，网经社电子商务研究中央特约研究员王与剑表现，史上最长的“黑五”促销运动是跨境电商市场竞争日益剧烈的一个外在体现，通过延伸促销时间，商家可以覆盖更多的匿伏顾客，从而吸引更多的斲丧者到场到“黑五”这一营销节点并增长贩卖额。
网经社电子商务研究中央特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表现，史上最长“黑五”， 焦点还是经济低迷斲丧力降落，各个平台都在发挥自身上风以得到更多流量，对于卖家来说延伸时间不光仅可以多吸引客户，也可以通过多平台发展得到更多的定单。
“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中央主任曹磊表现，本年的“黑五”成为比年来一连时间最长的一次购物盛宴，诸如亚马逊外洋购、抖音电商、京东国际以及天猫国际、速卖通等电商平台纷纷提前拉开“黑五”大促的序幕，旨在借助双十一的余温举行预热。
然而，值得注意的是，“黑五”恰好被双十一和双十二这两个大促运动夹在中央，当时间安排略显“鸡肋”。对于商家和斲丧者而言，一连的大促运动大概会带来肯定的疲劳感。特殊是在双十一之后，无论是商家还是斲丧者，都必要一段喘息和调解的时间，以便为接下来的大促运动做好充实的准备。曹磊增补道。
【观点二：新兴平台崛起 多平台入局引竞争格局厘革】
王与剑表现，随着电商市场的不绝发展，越来越多的平台和商家到场到黑五大促中，市场竞争日益剧烈。尤其是新兴平台的崛起，对传统老牌平台构成了肯定的竞争压力，导致市场份额的夺取更加剧烈，商家获取流量和订单的难度增长。TikTok 依附其巨大的用户底子和强盛的内容流传本领，成为新兴的流量入口。其电商业务的快速发展，吸引了大量斲丧者的关注和到场，对亚马逊、eBay等传统电商平台的流量构成了有力竞争，使电商市场的流量分布更加分散。
网经社电子商务研究中央特约研究员、着名互联网专家郭涛也表现，TikTok、TEMU等新兴平台的到场使得竞争格局发生了厘革。这些平台通过创新的营销方式和个性化保举算法吸引了大量年轻用户，对亚马逊等老平台形成了肯定的竞争压力。然而，亚马逊等老平台仍旧占据着市场份额的主导职位，它们也在不绝调解战略以应对新兴平台的挑衅。
朱秋城以为，本年平台发力“黑五”经心努力，但和国内双11类似，本年“黑五”低价氛围少了一些。平台焦点还是低代价上风，但是本年除了低价，平台也在实验其他的突破，平台团体力气多维度的竞争，除代价外，对于商品的丰富性、物流的时效性、服务的实时性等都是竞争的维度。将来低代价趋势会有所缓解，焦点还是靠差别化，品格品牌体验和目的国本土化。
曹磊则表现，在客岁“黑五”期间，各大电商平台广泛接纳了夸大低价的招商战略平台通过提供高额补贴、扣头优惠等方式，鼓励商家低沉商品代价，以吸引更多斲丧者到场大促运动。而本年“黑五”平台的招商战略发生了显着厘革，从客岁的夸大低价到本年的注意综合效益提拔，这种厘革反映了平台对市场厘革的敏锐洞察和机动应对本领。
【观点三：“黑五”机会与挑衅并存 跨境电商寻多平台发展战略】
在跨境电商的早期阶段，其模式紧张侧重于“买环球”，即斲丧者通过互联网平台从外洋购买商品。然而，随着跨境电商的不绝发展，其模式渐渐从单向的“买环球”厘革为“买环球”与“卖环球”并驾齐驱的双向流通之路，黑五作为外循环的一个紧张阶段，对跨境电商的发展起到了紧张的推动作用。
朱秋城指出，“黑五”Temu已经抢跑，其他诸如亚马逊、TikTok Shop、速卖通、沃尔玛等平台的黑五时间略有错开，却也克制不外有重合。 “这从本质上看也是跨境电商市场竞争越来越剧烈的一个体现，包罗平台之间的竞争。不外到场黑五的平台越多，黑五周期越长，流量和斲丧者越分散，订单就很难会集发作。”焦点还是盼望在卷代价的恶性竞争摆脱出来。
郭涛表现以为，在斲丧遇冷的当下，本年“黑五”既蕴含机会，也面临挑衅。机会方面，斲丧者对高性价比商品的需求更为茂盛；电商平台借助技能创新优化用户体验；跨境电商的发达发展也为商家开辟了新的增长路径。而挑衅在于，斲丧者购买力下滑大概使贩卖承压；供应链困难可夺目扰商品供应与物流时效；剧烈的市场竞争也大概致使利润空间缩窄。
曹磊指出，“黑五”对于各大入口跨境电商来说还是促销窗口，能为商家带来销量和品牌的双重提拔。而对于卖家而言，多平台发展已经成为了一种趋势，可以大概分散风险、提拔销量、优化资源设置并增强品牌影响力。因此，商家在运营过程中应充实思量多平台发展的战略，以顺应不绝厘革的市场情况。

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