直播带货又翻车，“神药”征象为何屡禁不止？

巫溪小哥

□曹佳云（山东大学）
11月25日上午，汹涌消息披露“万万级”带货主播“麦琪啦”把保健产物吹成“神药”，其直播时向病人暗示能消瘤治癌，引发关注。对此，交际平台“小红书”相干负责人25日中午回应称，已关注到相干信息，经查账号“麦琪啦”存在直播间贩卖商品违规宣传活动，如今已对该账号举行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规环境。”
比年来，直播带货行业爆炸式发展，敏捷融入生存，为广大消耗者提供了便捷的购物体验。然而，在网络购物高潮下，诸多乱象不绝繁殖，多名头部主播带货接连“翻车”，从卖弄宣传到质量以次充好、以假乱真，这次“麦琪啦变乱”再一次把直播带货行业乱象推上风口浪尖，引发了人们对直播带货中夸大宣传“神药”征象的关注和思考——为安在严厉打击和多次警示之后，“神药”征象依然屡禁不止？
一方面，长处的驱策是主播举行卖弄宣传的直接缘故原由。一些带货主播为了寻求流量与收益的最大化，使用消耗者对康健的关注和焦急生理以及他们对主播个人的信托，故意夸大产物的功效，乃至举行卖弄宣传。
另一方面，国家对卖弄宣传的处罚较轻、相干规定不明确以及羁系滞后也是导致标题存在的紧张缘故原由。根据《互联网广告管理办法》的规定，商品贩卖者大概服务提供者通过互联网直播方式倾销商品大概服务，构成商业广告的，应当依法负担广告主的责任和任务。但实际环境中，不少主播对此视而不见，不光不就自身标题举行整改，还在直播商品页面中标注“本商品贩卖者为购物链接所属的店肆策划者，而非本直播间”等字样，试图将自己定位为商品的广告代言人，以规避带货过程中的更广泛责任。
确实，无论是《中华人民共和国广告法》照旧《中华人民共和国消耗者权益掩护法》，或是其他相干法律，对于直播带货这一新兴的广告情势，都未就怎样界定主播的活动是否构成卖弄广告以及主播答应担的详细责任等给出明确的表明，导致出现售假风波后，很多主播仍然可以满身而退，最多停播罚款、责令整改。
遏制“神药”征象，最紧张的是相干部门尽快针对直播带货范畴的特点，完满相干法律法规，明确各方责任任务，进步违法资源。对于夸大宣传的主播和商家，应依法予以严厉处罚，形成有用的震慑力。平台方应增强考核和羁系，对夸大宣传的活动实时处理处罚。主播应推行社会责任，提拔职业素养，严酷服从相干法律规定，真实、精确地先容商品，维护市场秩序。别的，消耗者也应进步辨别本事，理性消耗，在面临“神药”宣传时，保持鉴戒，不轻信浮夸的宣传词汇和效果。

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