TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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（观察者网讯）美方对于TikTok的无理打压尚未克制，美国媒体克日还留意到，3月美国最热门的五个应用中，“中国开发”竟然占到四个。
“中国应用为何成了美国年轻人的最爱？”《华尔街日报》本地时间26日以此为题刊发报道，分析以为其法门不但在于算法，更在于中国企业在本土“暴虐竞争”中造就出的专业素养、内部机制和营销本事等。
《华尔街日报》报道：中国应用为何成了美国年轻人的最爱？
根据市场分析机构Sensor Tower的数据，本年3月份的前三周，上线七个月的拼多多跨境电商平台Temu成为美国应用市肆中下载量最大的应用。紧随厥后的是外洋版剪映CapCut和正在风口浪尖的TikTok，两者同样来自字节跳动。跨境快时尚零售商希音（Shein）排在第四位，末了才是前五名中唯一的非中国应用Facebook。
Sensor Tower的数据还表现，直到不久前，希音还不停是美国排名第一的购物应用。然而，赶在客岁沐日购物季前登岸美国的Temu第四序度得到了1300万次的下载量，是希音的两倍多。Temu不但稳坐购物品类第一把交椅，也一度长期霸占着App Store美区免费应用排行榜首位。
图片泉源：《华尔街日报》
“TikTok在华盛顿引发的‘担心’正促使人们重新关注中国应用是怎样融入美国年轻人的生存的，以及是什么使这些应用云云大受接待。”
《华尔街日报》提到，TikTok中#temuhaul（#temu购物分享）或#sheinhaul（#希音购物分享）的标签下有许多Z世代购物者展示本身疯狂购物的结果，并配上诸如“花50美元在TEMU上恣意买到的东西”的字幕，这大概可让人得以一窥，“美国斲丧者是怎样沉醉在中国公司所创建的应用生态体系中的”。
图片泉源：TikTok
这些应用乐成的法门是什么？报道称，算法常被以为是这个题目的答案，但人们常常忽视的是，中国企业在本土的用户夺取战非常暴虐，这种历练让中国公司比西方竞争对手更有上风：他们可以使用中国10亿互联网用户这个巨大市场来测试用户偏好，在国内优化其AI模子，然后将技能输出到外洋。别的，他们的构造服从也更高。
《华尔街日报》还留意到中国科技行业的一句“行话”——“绣花”功夫，这指的是不绝寻求更高品格的专业精神。曾投资TikTok前身Musical.ly的风险投资人范路对此表现：“（行业内）每个人都在积极进步武艺，一针一线地改进。”
这既离不开富足的人才储备，也离不开公司内部的严酷管理。报道指出，这些中国应用出自年轻一代的科技企业家们所建立的公司，他们拥有中国巨大的科技人才库：固然Temu是一个购物网站，但有一半以上的员工是工程师，专注研究怎样让人们在手机上下单购物。
另有字节跳动的产物司理和工程师表现，公司内部有尺度化的规程、体系和具体的指标来评估用户喜好，以便在短短几天内推出更新。比方，字节跳动的现任和前任员工透露，在终极确定标记性的单列滚动界面筹划之前，TikTok曾筹划过多款用户界面，此中包罗类似Instagram探索标签的双列版本。
一体两面的是，这些严苛的测试、迭代和用户反馈观察都依靠于技能职员长时间的工作，Temu母公司拼多多对工作时间的要求在业内也是出了名的长。与此同时，工作带来的报酬也很丰厚，根据个人的表现和产出，这些技能职员可以拿到相称于几个月工资的奖金。据拼多多称，其2022年研发投资较上年攀升15%，此中大部门用于吸引人才。
除此之外，这些互联网企业的告急特点之一就是以数据和用户为导向。有前字节跳动工程师表现，字节跳动是中国科技行业最积极实行“内部赛马”机制的公司之一。这指的是让多个团队去开发相差无几的产物或功能，一旦明确了哪个版本更好，得胜团队就会得到更多资源，其他版本则被废弃。
郭宇曾在字节跳动担当高级首席工程师，他说：“偶然间人们会说字节跳动无情，由于没人能重新至尾完全控制一款产物的筹划。”但郭宇同时坦言，在必要不绝迭代以满足用户需求的市场中，中国互联网公司“势如破竹”。
本地时间3月22日，美国华盛顿特区，TikTok博主聚集在国会大厦外举行抗议大概的禁令。图片泉源：视觉中国
末了，不能忽略的是，这些中国公斯室廛力、也乐意投入大笔款项在美国“开疆拓土”，推广应用。报道提到，2017年至2020年，拼多多的季度贩卖和营销费用常常高出收入，同期Temu的中国姊妹平台拼多多应用的生动买家增长了两倍多，从2.448亿增至7.884亿。拼多多上市后，到2021年第二季度才初次实现红利。
希音和Temu的用户拓展思绪与拼多多类似。报道称，这些应用会慷慨地为下载的用户发放优惠券和嘉奖，鼓励用户在交际网络中宣传其应用。从Facebook横幅广告到定向电子邮件，Temu险些试图通过全部渠道打仗潜伏买家。本年2月，Temu耗费1400万美元重金，在“美国春晚”超等碗投放了30秒的广告。
业内人士对此表现，在中国，广告轰炸是赢得客户的通例作法。曾就职于电商巨头阿里巴巴团体的科技分析师杨方曦（Ivy Yang）表现，一旦发现机遇，中国公司通常比美国公司更乐意在更早的阶段、以更大的规模购买流量。
而在美国通胀高企的配景下，希音和Temu“砍掉中心商”换来低价的做法也越发受到美国斲丧者的青睐，Temu上售价不到2美元的有线耳塞或狗链可谓是很有吸引力。“2008年的金融危急促使中国制造商在亚马逊平台上卖货，”风险投资人范路说，“如今是Temu大显武艺的时间了。”
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发表于 2024-11-30 11:14:07
