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图片泉源：Pixabay
11月21日，拼多多（PDD.US）发布制止9月30日的2024第三季度业绩陈诉。第三季度，拼多多总收入993.54亿元，同比增长44%；业务利润242.93亿元，同比增长46%；归属于寻常股股东的净利润249.81亿元，同比增长61%。
在财报中，拼多多财务副总裁刘珺体现，“在竞争加剧和一连的外部挑衅下，我们的营收增上进一步放缓，在寻求高质量发展的过程中，将继承百折不挠的投入，构建康健、可一连的生态体系，这将体现在我们的结果中”。
本年第一、二季度，拼多多收入增速分别为131%、86%，归属于寻常股股东的净利润增速分别为246%、144%。第三季度与第二季度相比，收入增速、净利润增速已然“腰斩”。
对比电商行业来看，拼多多仍然有增速上的上风。本年第三季度，阿里淘天团体收入同比增长1%；京东团体收入同比增长5.1%。
不外，增速一连放缓的拼多多，还能保持多久的上风呢？
01
加大投入
拼多多将收入分为在线营销服务和交易业务服务两大类。在第三季度，在线营销服务和其他收入493.51亿元，同比增长24%。
资料体现，线上营销服务及其他，指的是商家竞价购买产物关键字，竞价平台的搜索排名所付出的费用，以及广告费，包罗横幅、链接和标识等。这一业务反映了拼多多国内主站业务环境。
在本年第一、二季度，拼多多线上营销服务及其他的收入增速分别为56%、29%。在国内电商内卷下，拼多多也受到了影响。
在电话集会会议上，拼多多高管体现，公司收入增长的放缓是肯定。本年第三季度以来，随着宏观政策进一步发力，公司在得到很多时机的同时也遇到了挑衅。中国国内市场非常的活泼，变革很多，策划模式多元，竞争进一步猛烈。然而，公司团队的渐渐老化和自身本领不敷，导致拼多多在应对某些变革时，会错失一些宏观时机。为了维持同样商品的竞争力，平台须要给出远高于偕行的巨大本钱，这肯定会影响单价和之后一段时间的红利程度。
据悉，本年双十一期间，拼多多初次推出了百亿斲丧券运动，并将百亿更加补升级为超等更加补。
体现在费用方面，本年第三季度，拼多多总收入本钱为397.09亿元，同比增长48%，紧张由于配送费用和付款处置惩罚费的增长。总运营费用为353.53亿元，同比增长39%；此中贩卖和营销费用304.84亿元，同比增长40%，拼多多表明称，紧张是由于促销和广告运动的付出增长；一样寻常和管理费用为18.06亿元，同比增长138%，紧张是由于员工甘芷钱的增长；研发费用由上年同期的28.47亿元增长至30.63亿元。
本年第三季度，拼多多交易业务服务收入500.03亿元，同比增长72%。其紧张来自国内主站、多多买菜和Temu的佣金收入。
为了留住商家，拼多多也增长了补贴、减免政策。资料体现，从本年八月开始，拼多多推出百亿减免操持，先后减免了多项服务费、下调店肆包管金、免去物流中转等减免步伐；启动“新质商家扶持操持”，将在外来一年投入百亿资源包，优选具备产物、技能创新本领的新质商家、新质品牌，举行产物、营销、运营及供应链的全链路扶持。
别的，本年第三季度拼多多策划运动产生的现金净额为275.22亿元，上年同期为325.38亿元。这也反映出拼多多的本钱正在增长。
在国内电商内卷下，拼多多也不得不进一步加大投入，这无疑也会蚕食拼多多的利润体现。在电话集会会议上，拼多多管理层也体现，“随着我们刚强地投资于推动康健和可一连的平台生态体系，我们的红利本领大概会渐渐趋于安稳或长期降落”。
02
竞争加剧
毕竟上，在本年第二季度，拼多多管理层就体现过业绩大概会受到影响。
彼时，拼多多管理层在电话集会会议中体现，举世化业务正在面对更严肃、加快变革的国际环境，业务策划受非正常贸易因素的干扰变多，将来业务发展的不确定性显着增长，收入渐渐放缓将是肯定的结果。平台的团体规模已经具备了相称的体量，完满生态创建并非一夕之功，管理层已告竣同等共识，做好了捐躯短期利润，长期投入的准备。
制止本年9月30日，拼多多现金、现金等价物和短期投资为3085亿元，上年同期为2172亿元，其资金非常富足。
在本年第二季度电话集会会议上，拼多多管理层还曾体现，由于电商行业竞争猛烈，公司营收增长大概会放缓，将来几个季度的利润会有颠簸、反弹，但长期利润低沉的趋势是不可制止的。同时，鉴于公司在多线业务上面对的猛烈竞争，以及团体仍处于投入阶段，陈磊体现，拼多多在将来几年不会举行回购或分红。
可以看出，拼多多更渴望会合资源在公司策划上。
值得一提的是，本年以来拼多多在外洋的Temu也遭遇了不少拦阻。10月31日，欧盟委员会公布对出海电商企业Temu启动正式观察步调，以评估Temu是否违背了《数字服务法》；同月，印尼公布封禁Temu；8月，美国21个州的总查察长一同致信，要求Temu必须在30天内复兴是否网络了美国斲丧者的数据。
在外洋政策的打击下，TEMU的增长大概也会放缓。在电话集会会议上，拼多多体现，“随着业务的发展，我们感受到外部环境的变革正在加快，业务策划受到非正常贸易因素的干扰在变多，不确定性显着增长了。与此同时，我们面对的竞争环境是不绝加剧的，竞争作为电商行业的主旋律是不可制止的。面对复杂的环境，我们仍然会专注自身，一连地在供应链本领、服务本领、合规本领等方面一连地投入和优化。”
在国内，各大电商平台也在不绝调解着战略，淘宝天猫在代价之外，重新加码服务、风致；京东仍在一连低价战略；抖音电商也弱化低价，并加码了货架电商。
11月21日，阿里CEO吴泳铭发布内部信，公布整合国内和外洋电商，创建电商古迹群，由蒋凡担当CEO，向吴泳铭陈诉。新的电商古迹群将全面整合淘宝天猫团体、国际数字贸易团体以及1688、闲鱼等电贸易务，形成覆盖国表里全财产链的业务集群。
信中体现，“通过整合团体内的全部电商资源，引发多年沉淀的本领，服务好国内和举世斲丧者，同时资助更多中小企业同步拓展国内及外洋市场。”
现在，拼多多已面对着业绩放缓的局面，而阿里进一步整合电贸易务，其他电商平台争取斲丧者。大概，拼多多已很难再回高增长时期。
作者丨五仁
泉源丨征探财经（ID:teccj6)
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发表于 2024-12-1 09:34:02
