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泉源：证券日报
李 静
随着互联网的飞速发展，电商平台已成为各行业贩卖的告急渠道，白酒行业也不例外。然而，电商平台的繁荣背后，贩卖乱象依然存在，假冒伪劣产物屡禁不止。克日，五粮液等白酒企业纷纷脱手“打假”，引发市场广泛关注。
11月13日，五粮液在其官网发布一则《致五粮液斲丧者的告知书（二）》，披露了公司对斲丧者在线上平台购买的148瓶产物举行判定的效果。效果表现，假冒产物占比达12%。
别的，10月份，剑南春也在官方微信公众号上发表声明，指出电商平台补贴贩卖的52度水晶剑南春存在授权书伪造、产物泉源不明等标题。
白酒企业“打假”变乱凸显了白酒行业在电商融合发展过程中面临的“双刃剑”效应。
一方面，电商平台为白酒企业提供了新的贩卖渠道和增长点。通过电商平台，白酒企业可以更加便捷地触达斲丧者，扩大品牌影响力；另一方面，电商平台上的贩卖乱象给白酒企业带来了不小的寻衅。假冒产物的泛滥不但会陵犯企业的品牌形象，还大概导致斲丧者对整个行业失去信托，进而影响行业的康健发展。
怎样在电商渠道快速发展的配景下，打击假冒伪劣产物、维护品牌形象和斲丧者权益，成为白酒企业必要面临的告急课题。
笔者以为，为办理电商平台上的贩卖乱象，白酒企业必要采取更加积极的步伐。起首，白酒企业应增强与电商平台的相助与沟通，共同打击假冒产物，维护斲丧者的合法权益。同时，白酒企业也应创建美满的线上贩卖体系，通过官方旗舰店等渠道举行规范谋划，确保产物风致和泉源的可靠性。
其次，白酒企业还应增强自身的知识产权掩护和维权利度。通过投诉举报、维权申说等方式打击盗版赝品，维护品牌形象和斲丧者优点。同时，增强斲丧者教诲，进步斲丧者的法律意识和维权利度，共同打击假冒伪劣产物。
末了，除白酒企业外，电商平台也需增强自身的羁系和自律，创建健全商户考核和商风致量羁系机制，防止假冒产物流入市场。
电商平台上的贩卖乱象是白酒企业在电商融合发展中必须面临的寻衅。信赖随着白酒企业积极采取干系步伐，增强与相助方的沟通与协作，未来肯定可以或许有用化解这一寻衅，实现双赢发展。
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