2022年中国直播电商财产链全景图上中卑鄙市场推测分析

运营笑笑

中商谍报网讯：直播电商属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电市肆肆的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店肆所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供及时的客服服务，从而增长与用户的互动，引发用户购买力的举动。
一、财产链
电商直播指的是以直播为渠道来告竣营销目的的电商情势，是数字化期间配景下直播与电商双向融合的产物。直播电商财产链由供应端、平台端和斲丧者构成，此中紧张包罗商家、MCN、主播、平台及用户等。

资料泉源：中商财产研究院整理
二、上游分析
比年来，中国网上零售额逐年增长。线上斲丧需求连续开释，网上零售保持较快增长。1—11月份，天下网上零售额118749亿元，同比增长15.4%。此中，实物商品网上零售额98056亿元，增长13.2%。

数据泉源：国家统计局、中商财产研究院整理
从整个市场来看，家具类和金银珠宝类是具有较高需求的两大品类。从购物品类偏好来看，斲丧者在直购买的品类排名前四大类分别是家具类、金银珠宝类、汽车类、服装鞋帽、针织品类。

数据泉源：国家统计局、中商财产研究院整理
三、中游分析
1、直播电商
（1）市场规模
2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现本领进一步催化直播电商敏捷发展。2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，引发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

数据泉源：iiMediaResearch、中商财产研究院整理
（2）成交额
直播电商从无到现在的万亿成交市场仅花了不敷4年时间。2017年中国直播电商成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展敏捷。

数据泉源：《2021年中国直播电商行业陈诉》、中商财产研究院整理
（3）地域分布
制止2021上半年，新注册的直播电商相干企业逾3.4万家，已高出2020整年的2.2万家。其紧张分布在杭州、广州、西安等地域。

数据泉源：iiMediaResearch、中商财产研究院整理
（4）竞争格局
直播电商平台中，三大平台竞争剧烈，但淘宝仍占据较大上风。头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月生动用户数目)较高。2021年5月，直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万；电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万。

数据泉源：易观千帆、中商财产研究院整理
2、MCN机构
中国MCN机构数目增长敏捷，从2016不到500家到2020年突破20000家，MCN机构规模越发巨大。MCN机构的繁荣离不开明星和相干平台、政策的支持。受到直播电商市场远景精良的影响，未来，直播电商将成为其发展的紧张方向，机构将吸引更多明星或网红举行带货宣传。

数据泉源：iiMediaResearch、中商财产研究院整理
中国MCN行业，从各大MCM机构的红人指数、内容创意、发展潜力三大方面举行综合评分，终极谦寻、美one、新片场、青藤文化、蜂群位列榜单前五位。

资料泉源：互联网周刊、中商财产研究院整理
四、卑鄙分析
1、人均可支配收入
随着经济的发展、国民购买力的提升，使得斲丧者更故意愿和本领斲丧个人电子产物。中国住民人均可支配收入和斲丧付出渐渐提升，长期来看国民斲丧本领显着加强、斲丧结构有所优化，这就为中国直播电商市场的增长奠定了底子。
2021年前三季度，天下住民人均可支配收入26265元，同比名义增长10.4%，两年匀称增长7.1%。

数据泉源：国家统计局、中商财产研究院整理
2、直播用户分析
制止2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与客岁同期相比增长47.2%，占网民团体的63.1%。

数据泉源：CNNIC、中商财产研究院整理
此中，直播电商用户规模为3.84亿，占网民团体的38.0%；游戏直播的用户规模为2.64亿，占网民团体的26.2%；真人秀直播的用户规模为1.77亿，占网民团体的17.6%；演唱会直播的用户规模为1.30亿，占网民团体的12.8%；体育直播的用户规模为2.46亿，占网民团体的24.4%。

数据泉源：CNNIC、中商财产研究院整理
受人均可支配收入的不停增长及更强劲的付出意愿所驱动，中国视频直播行业的付费用户数目由2016年的1370万增至2019年的3610万，复合年增长率为38.12%，高出用户群的增长率。预计2022年付费用户将到达5320万，付费率为11%。

数据泉源：弗若斯特沙利文、中商财产研究院整理
更多资料请参考中商财产研究院发布的《中国直播电商行业市场远景及投资时机研究陈诉》，同时中商财产研究院还提供财产大数据、财产谍报、财产研究陈诉、财产规划、园区规划、十四五规划、财产招商引资等服务。

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