“抖音电商2万亿GMV、4000亿广告费”的误解是怎样产生的？

巫溪小哥

克日，一则自媒体在短视频平台称，“抖音电商2万亿GMV、4000亿广告费”，以此推断平台对商家“课税”严峻。只管这条自媒体内容很快删除，但依然引发了不小的舆论声浪。抖音团体副总裁亲身了局辟谣：“现实环境是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务。”
那么，误解是怎样产生的？真真相况又怎样？
这里有两层误解。
起首，字节跳动国内广告收入，不完全便是抖音的广告收入。
据36氪获取的信息，字节跳动2023年国内广告收入超4000亿（斲丧口径，注：商家在广告账户里充值金额为流水口径，现实淹灭金额为斲丧口径。以下数据均是该口径），而2023年抖音广告收入有2800多亿，只占到字节国内广告收入的70%。
其次，抖音的广告构成多元，不但抖音电商广告收入，尚有抖音生存服务广告收入，除了这些“买卖业务型”业务带来的广告收入，也包罗非电商信息流广告、品牌开屏广告、内容植入广告、挑衅赛与话题广告等。
在互联网天下里，一家互联网企业在完成流量聚合后，商业化的第一步每每是广告。字节跳动也是云云。
自2018年春节爆火后，伴随抖音的用户增长如火箭般蹿升，2019年抖音就已经成为字节中国的广告“现金牛”。彼时，淘宝、京东、拼多多这些电商平台都是抖音的广告客户，他们通过在抖音投放信息流、开屏广告等，将用户引导到本身平台里下单。
彼时有一个传言，2019年，抖音和淘宝签署了70亿的年度框架协议，此中包罗了60亿元广告和10亿元佣金，并有消息表现2020新年框的金额大概在200亿左右，是此前的3倍。末了这些数字都被抖音否认，但可以确定的是，淘宝2019年在抖音的广告投放高达数十亿元。
换句话说，在电商、生存服务这些“买卖业务型”业务诞生之前，依托短视频模式的信息流广告业务，已经是抖音的收入大头。
迁移转变点发生在2020年。
这一年618，字节跳动创建了抖音电商一级部分，同年10月份，抖音公布堵截抖音直播间的淘宝品级三方外链，被以为是抖音加速构建自身电商闭环的信号。
如2021年字节商业化高层在内部聚会会议中所说：自建电商业务是推高字节商业化广告收入天花板的紧张方式。由于商家的广告费能更直接地和销量挂钩，随着抖音将许多流量倾斜给电商业务，他们不吝砸钱在抖音投放广告以获取确定性的销量上涨。这跟淘天、拼多多的商业化逻辑一样。
在这些货架电商平台，商家必要付费在站内举行广告推广，以获取更多保举、大概靠前的搜刮排名，吸引用户点击商品链接进而实现贩卖转化。只不外在抖音，以直播、短视频为主的内容电商下，商家想要卖出更多的商品，则对带货短视频切片、品牌直播间等举行投流。
巨量千川是抖音电商的广告平台，2020 年 12 月 29 日发布，2021 年 4 月 9 日正式上线，紧张为商家和达人们提供抖音电商一体化营销办理方案。用户在刷抖音中遇到的夹带商品的短视频信息流、商家/达人的带货直播间信息流推送、出现的商品卡信息流广告等，背后大多都是通过巨量千川来举行投放的。
对于电商平台来说，与GMV直播挂钩的为佣金收入，广告收入固然并不与GMV直接关联，但却相互影响，商家投放广告是为了卖出更多的货，而较快的贩卖额增长也会推动他们的投放意愿。
客岁浦燕子担当抖音生存服务负责人后，本年广告业务也成为抖音生存服务的重点，而巨量本地推是抖音生存服务广告平台。参照美团，生存服务也承载着抖音广告收入新的增量想象空间。

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fanfan_880331

文章很好,学习了楼主

xzlh51

过来学习啦 哈哈

chensuaige

楼主很优秀啊