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克日，中国连锁策划协会团结德勤发布2023年中国网络零售TOP100，京东、阿里巴巴、唯品会、苏宁、汇通达依次排名前五。 按照上述两家机构发布的《2023年中国网络零售TOP100陈诉：精益化运营推动零售企业加速突围》（以下简称“陈诉”）体现，2022年整年网上零售额为137853亿元，同客岁同期增长4%，中国网络零售行业已步入妥当增长阶段，线上贩卖渠道对国内斲丧的拉动作用连续扩大。别的，Top100企业总贩卖额2.02万亿元，同比增长13.2%，此中，来自前20强企业的网络贩卖额占92.6%，达1.87万亿元，同比增长12.9%。
非电商类企业上榜数达93家，前20强贡献超九成 2023年，Top100企业总贩卖额2.02万亿元，同比增长13.2%，来自前20强企业的网络贩卖额占92.6%，达1.87万亿元，同比增长12.9%。 上榜企业中，仅7家为电商企业，非电商企业到达93家，非电商企业数量比客岁略有增长。此中，斲丧品企业到达50家，网络贩卖占总体上榜企业网络贩卖比重的18.7%，非电商零售企业43家贩卖占比达15%。 从斲丧品细分范畴来看，电子和家电家居类企业占上榜斲丧品企业网络贩卖额比重最大为59.8%，共五家。别的，服装鞋帽企业19家，网络贩卖额占上榜斲丧品企业的17.7%，食品饮料企业18家，占13.9%，个人用品和扮装品企业7家，占7.9%，金银珠宝类企业1家，占0.7%。 43家非电商零售企业中，专业店业态企业为9家，网络贩卖额占上榜零售企业网络贩卖额达9.1 %。电商企业中的阿里巴巴团体新零售和直营商品贩卖业务以55.7%的增长率位于网络贩卖额高增长电商企业榜单首位。 别的，直播电商等新业态敏捷增长也为零售行业注入新活力。上榜企业数据体现，直播电商、社区团购等新业态新模式保持两位数增长。此中，直播电商快手科技网络贩卖额同比增长31.4%。 “进入数字化期间，斲丧新业态、新模式、新场景的飞速发展，加速拓宽了斲丧者的购物方式和途径。为了连续保持市场竞争力，零售企业的数字化转型应该不光限于渠道的线上化结构，还须要连续推动多范畴全方位的数字化。”中国连锁策划协会秘书长彭建真体现。 网络零售额同比增4%，珠宝、烟酒等线上贩卖增速明显 在互联网技能遍及叠加疫情影响下，比年来网络购物用户规模连续增长，斲丧者购物方式渐渐向全渠道延伸。数据体现，网络购物用户规模已从2021年的8.42亿人增长至2022年的8.45亿人，而2022年较2018年，网络购物用户数增长超2亿人。 2022年，中国网络贩卖保持良好的增速，实物商品零售额规模连续扩大。陈诉体现，2022年整年网上零售额为137853亿元，同客岁同期增长4.0%。此中，实物商品网上零售额为119642亿元，占社会斲丧品零售总额比重达27.2%，与客岁同期的24.5%相比，增长了2.7个百分点，对国内斲丧的拉动作用连续扩大。 而随着行业总体由高增长转入妥当增长阶段，实物商品网上贩卖增速却在进一步放缓，2022年较客岁同期仅增长6.2%。 随着疫后企业数字化转型加速，以及斲丧者日趋高端化、康健化、品格化的需求，珠宝、粮食等商品贩卖额增长明显。陈诉体现，2021年、2022年，金银珠宝、烟酒、粮食、饮料等商品均保持着两位数的增长，此中，金银珠宝类商品2022年较2021年，增长5.1个百分点。 值得一提的是，随着电商根本办法加速创建以及互联网对下沉市场渗出率进一步提拔，农村网络贩卖规模也出现增长态势。从陈诉数据来看，2022年，农村实物商品网络零售额达1.99亿元，同比增长4.9%。2019年至2022年，三年复合增长率达15.3%，总体增长潜力较大。 斲丧回归理性，短视频、直播等渠道热度高 受疫情影响，比年来斲丧者偏好发生较大变革，斲丧者越来越务实和理性，他们更多创建在自身的真实需求之上，基于全面的探究和比力做出购买决定，淘汰冲动斲丧。谈及斲丧观念时，超四成受访者将“我买的都是我真实须要的东西”列为最符合的三项斲丧观念之一，36%的受访者选择“我乐于探求性价比最高的品牌和产物”，凸显出理性、务实成为斲丧者的主流斲丧观念。 别的，随着交际属性嵌入斲丧购物全渠道中，斲丧者在获取信息作出购买决定时，也享受着交际所带来的快乐。除了传统的实体门店，短视频、交际媒体、测评类等网络斲丧模式已经成为影响斲丧者决定的关键购物渠道。陈诉体现，在对斲丧者决定影响最大的渠道中，实体门店和短视频齐平，各占13%。同时，直播和即时零售也因契合了疫情后斲丧者的“低价心智”和接纳互动抢购式的购物模式，成为当下的热门新零售情势。 采写：南都记者 马宁宁 训练生 魏珊珊 发自上海
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