699元“月薪”聘一位AI主播，靠谱吗？

巫溪小哥

作 者丨丁莉

编 辑丨张雅婷
图 源丨图虫


618已近尾声，带货高潮仍未落下帷幕，直播间里却沉寂“换帅”。


半个多月来，品牌商家直播大面积放开，汹涌人潮涌入。每晚黄金时段，鳞次栉比的直播间、侃侃而谈的主播、飞速滚动的弹幕……热火朝天的带货场里，齐备都是那么平常——倘若忽略掉主播那些略有僵硬的小动作的话。


越来越多人开始注意到，某位豪情汹涌推介商品、复兴题目，24小时未有下播的主播，大概只是个没有生命的数字人。


新一轮电商鏖战中，AI早已混迹此中。


AI数字人化身带货主播，碰巧踩中了大模子成熟的节点。自客岁踏入元年以来，这门新买卖正快速膨胀。本年以来，京东、美ONE先后将人工智能送入直播间，无数中小商家相继跟进，并在本年618期间迎来一场会集试水。


故事更深条理的配景实在是，消耗紧缩压力仍未完全化解、史上最“卷”618奉上迎头一棒，AI新工具正在被行业寄予了实现翻盘的厚望。


那么，这种盼望是否靠谱？当下约请一位AI主播须要付出多少“薪酬”？站上新风口的AI主播们又将搅动起怎样的行业动能与格局重塑？




699元“月薪”聘一位AI主播，GMV翻倍




“各人抓紧时间上车”“有兄弟给我留言，给你复兴了”……


4月16日晚，“数字版”刘强东操着大众认识的话术开启了直播首秀。这场不到一小时的直播总观看量突破2000万，创下京东超市采销直播间汗青峰值；40分钟内，团体订单量便破10万，多个品类商品被一扫而空。


一个月后，美ONE公布，6·18期间将在“全部女生”直播间初次测试数字人直播，增补真人直播时段和服务的空缺；6月18日当天，京东直播间又迎来三星、vivo、realme、LG总裁的数字分身，带货手机、表现器等3C产物……


头部电商跑步进场，围绕人工智能催生出了一门新买卖。


深圳闪剪智能科技有限公司是赢家之一，这家AI视频创作工具开发商在本年迎来发作。公司直播线负责人陈清彬向南边财经全媒体记者透露，近两季度，公司直播范畴业务呈3—5倍增长，此中电商直播占据了三分之二；闪剪智能的直播产物在国内已拥有超两万家商家用户，此中不乏海尔、新盼望如许的头部品牌。


客岁4月，在闪剪智能帮忙下，新盼望乳业在付出宝生存小步伐试点数字人直播。一连六场直播实现GMV翻番，曝光量增长超三倍，订单增长了160%。


整个直播间完全依附软件捏造搭建起来，身着橘黄T恤、形象姣好的主播也是由闪剪智能练习提供的，其边幅外形自若、反复互动，每一根头发丝都无比逼真。如今，在闪剪智能的公共数字人库里，像如许的AI主播有100余位。


别的，其还提供数字人定制，仅需录入视频，AI便能完满克隆真人形象与声音。陈清彬先容，数字人定制再加上练习算力支持，每个月不外699元。


换言之，仅需不到700元“月薪”，就能约请一位不消停播的数字人主播。


数据表现，停止2023年12月，中国网络零售平台店肆数量已到达2500万家。为搏击电商红海，越来越多中小商家挤入直播赛道，却又苦于本钱高昂。在如许的配景下，普惠的AI主播预计还将拥抱更广的“就业”远景。


但与此同时，AI主播的遍及也将为平台羁系带来更深层寻衅。同京东、淘宝等货架电商发迹的平台相比，内容电商好像对数字人接纳了更审慎的态度。


5月9日，抖音发布《关于人工智能天生内容的平台规范暨行业倡议》，提出“利用已注册的捏造人形象举行直播时，必须由真人驱动举行实时互动，不答应完全由AI驱动举行互动”；日前，腾讯也修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实行细则》，拟克制数字人直播带货，违者将淘汰账号保举、限定直播带货本领。


网经社电子商务研究中央网络零售部主任、高级分析师莫岱青向南边财经全媒体记者体现，电商范畴，AI须要大量数据辅助决定，在此过程中，掩护用户隐私和数据安全将成为告急寻衅，“随着AI广泛应用，相干的法律和道德尺度也须要进一步完满”。




电商驶入红海，“人货场”轻量型应战




平台阵仗不减，但新一期618却疲态尽显。半个多月来，天猫、京东取消预售、简化优惠运动，抖音小范围内测电商改价体系，拼多多灵敏跟进“自动跟价”体系，快手则拿出了10亿红包补贴……只管格式频出，但却收效甚微。


寥寂的618背后，是电子商务增速放缓，网络零售渐趋驶入红海。2023年，中国电子商务市场规模为50.57万亿元，增速比上一年下滑6.6个百分点；网络零售生意业务规模占社会消耗品零售总额比重迟滞不前，已一连四年倘佯在三成上下。


本就出息未卜的商家进一步被卷入618代价战，尤此中小主体开始寻求更具性价比的工具。


AI数字人直播正是在如许的配景下闯进了品牌电商的视野中。


如今，传统的真人直播还是一场豪赌——代价不菲的装备，席卷了助理、场控、运营等脚色的直播团队……而受体力限定，高薪约请的主播通常仅能开播几个小时。而AI入场后，齐备都发生了厘革。直播间可借助捏造配景、道具贴纸一键搭建，一位运营职员即可帮忙开播，“人货场”多重环节均日趋轻量化。


别的，数字人更具稳固性，商家不必担心其忽然离职打乱营销节奏；闪剪智能提供的公共数字人质量也更高，商家通常难以凭一己之力招募到与之形象相媲美的真人主播；“体力无穷”的数字人还可以不中断上播，打造“日不落”直播间。


陈清彬表明，传统直播中，商家为保持主播状态通常会选择会集攻坚19:00—23:00的黄金时段，而无暇顾及别的时段；这部分被忽视的非黄金时段，只管团体流量较低，但由于开播商家少，竞争较低，反而能让一些商家取得不错的成交转化率。


AI主播入场后，便可以或许在非黄金时段“补位”，扩大“赢面”。


莫岱青以为，AI数字人将突破传统直播对人力的高度依靠，满意消耗者全天候的购物需求，进而低落本钱、进步服从，对化解电商“内卷”局面起到促进作用。


随着跨境电商快速膨胀，面向外洋的直播也成为局面所趋。传统直播间小语种主播招募难、本土直播团队管理本钱高等寻衅，在AI直播间中都可迎刃而解。


对此，政策方面已有关照。就在几天前，商务部等9部分发布《关于拓展跨境电商出口推进外洋仓建立的意见》，提出“支持依法合规引入数字人等新技能，通过网络直播等方式拓展贩卖渠道，动员更多上风产物出口”。


闪剪智能曾资助某跨境电商开展数字人直播，使后者TikTok印尼区GMV实现单场GMV2亿印尼盾。陈清彬体现，从公司业务看，跨境电商AI直播需求更显着，自公司客岁三季度外洋直播产物推出，如今业务量已约占团体直播板块的半数。




格局转换，谁将踩中电商直播将来风口




新技能决定着行业的将来风口，风起云涌的人工智能技能如今已走到了落地阶段。


继本年当局工作陈诉提出开展“人工智能+”办法后，日前，《广东省关于人工智能赋能千行百业的多少步伐》发布，商贸流畅、文娱生存亦是告急场景。


从市场举动分析，这场技能与行业的团结是双向而行的。


一方面，以闪剪智能为代表，本来就植根视频创作范畴企业加速向人工智能结构。这场转型大抵可以追溯到2018年前后，闪剪智能推出了一款笔墨动画产物；2020年，旗下梵高AI实行室建立，正式对AI数字人举行体系化攻克研发。


闪剪智能AI直播产物、AI短视频产物升级迭代了本来的视频殊效模板产物，公司品牌从“大头兄弟”升级为“闪剪智能”。以此为缩影，人工智能日益成为视频范畴的新质生产力。


在闪剪智能的小红书账号里，各式各样数字人或行走、或用餐、或驾驶汽车，他们自若收支户表里各类场景，徐徐摆脱了数字人仅能端坐不动、僵硬刻板的标签。


同时，陈清彬也体现，就直播带货而言，AI主播仍更多会集于食品、3C、家用电器等尺度化商品范畴，对于服饰等更要求个性化和交互性的商品，数字人的体现略逊一筹，“将来，随着AI练习算法继续深化，团结大模子等技能，AI数字人可具备更精准流畅的实时交互本领，更天然的语言复兴和生动的动作心情，在商业、辅导、娱乐、专业服务等范畴迎来更丰富的应用”。


这也意味着，下一代AI直播仰仗大模子技能的进一步飞跃。因此，另一方面，一批人工智能企业开始为其自研大模子探求落地的载体。


代表性的案例是深圳元象信息科技有限公司。如今，搭载了其自研大模子的元象AI数字人是业内少有能与弹幕实时互动的数字人，其以致能为观众剖析星座运势。通过同虎牙互助，元象AI数字人已在带货和谈天陪伴两大范畴试水。


在元象XVERSE公司团结首创人肖志立看来，AI如今已经从专属职能的对话式智能体、捏造形象和预定人设的智能体走到了第三代——具备真人形象的多模态智能体。后者将通过引发新的商业模式，带来丰富的变现时机。


下一步，元象操持将数字人进一步导入客服、消息播报等多元场景。他预期，AI数字人将提供更个性化的服务，比方在讲授范畴，其可根据门生的学习进度调解讲授节奏风格；直播中，它能分析用户数据投其所好，进步用户到场度和留存率。


艾媒咨询数据表现，客岁，中国数字人动员的财产市场规模已经到达3334.7亿元，预计到来岁，这一数据将飙涨至6402.7亿元。电商必将成为重点赛道。


纵向来看，以2016年淘宝直播上线为标记，中国电商直播迎来第一个飞跃期；2023年，AI数字人直播元年到来，电商直播踏入新纪元。如果说杭州踩中了中国电商的第一个风口，手握AI法宝的广东等地或有望成为新商机的受益者。


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本期编辑 金珊 练习生 李洁
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