淘宝双12对准年轻人

淘宝代运营

作者 | 刘宝丹
编辑 | 黄昱
随着大促和低价渐渐一样平常化，接在双11大促背面的双12存在感日益削弱。如今，淘宝计划轻装上阵，换一种思绪。
12月6日，华尔街见闻获悉，2024淘宝双12将于12月9日晚8点开启，淘宝推出了全新的“捡宝”玩法，平台和商家共同补贴数万万件商品，斲丧者可以在淘宝上买到“地板价”的尖货以及各种风趣的商品。
大促标配的扣头也不能少，淘宝双12 推出满300减40、品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等优惠活动。
可以说，无论是活动风格还是内容，淘宝双12都通报了一个信号，吸引更多年轻人留在淘宝。
自2012年淘宝举行第一届双12以来，到本年已经是第13届。假如说天猫双11，浩繁品牌实现了销量发作，是“品牌的狂欢”，那么每年双12都是“全能淘宝”的主场，是更偏重中小商家和特色货品的舞台。
淘宝市场部负责人锦雀对华尔街见闻表现，本年淘宝双12更聚焦个体，包罗中小卖家以及斲丧者。“焦点夸大的是，要做烟火、亲民的互动玩法，盼望用户更多能返来淘宝玩起来，这是我们的第一优先级。”
这也是阿里客岁11月提出全新战略大图后，对淘宝的新要求。阿里巴巴团体CEO吴泳铭表现，淘宝将会对峙互联网斲丧平台定位，在计谋上会对峙以用户为先的视角，把进步平台粘性与客户留存作为焦点目标。
已往几年，拼多多依附以拼为特色的电商新模式快速崛起，它和抖音、快手、小红书等电商新权势共同瓜分了电商市场，而淘宝的市场职位不绝下跌。究其缘故起因，除了低价，拼多多也在试图让购物变风趣，并吸引了浩繁年轻人。
一位淘宝内部人士对华尔街见闻表现，从前很多用户的电商心智一样平常先是淘宝，再拼多多。她夸大，淘宝要想抢回年轻人的心智，必须从购物体验上和年轻人玩起来。
本年以来，淘宝不停在实验通过互动玩法创新来吸引年轻用户，如510淘宝周年庆“答题免单”及“刮刮乐”活动，和巴黎奥运会同步举行的“淘宝活动会”、欧洲杯猜球等。
华尔街见闻获悉，本年以来，淘宝生动买家中，95后、00后占比明显提拔，此中00后用户在淘宝天猫的成交额同比客岁增长28.28%。别的，本年天猫双11期间，大盘成交额中，90 后、00 后斲丧占比高出50%。
对于这次双12，锦雀表现，起首是服务好老客户，其次是吸引新用户，通过风趣供让他们成为长线用户。别的，通过互联互通等方式引入的用户，也要让他们在平台上有所沉淀。
“捡宝”活动负责人透露了加入活动的部门货品清单，包罗12.12元或1212元一件的“大宝”，如苹果手机、戴森吹风机、小金豆等“硬通货”，另有本年大火的毛绒文创，以及被《再见爱人》《好东西》等带火的周边商品等。
淘宝可否在大促常态化的配景下重新激活斲丧者，让他们加入淘宝双12的捡漏活动，这还必要时间来验证。
可以确定的是，电商竞争日益白热化，得用户者得天下，淘宝已经开始发力了。不外，公司要想把年轻人从拼多多和抖音等平台拉回淘宝，这也注定是一条很艰巨的路。
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housejie

来论坛来学习淘宝知识的

qichen536

看看学习下 支持个

胡豆

文章很好,学习了楼主

zfwrn

很好学习了