阿里妈妈全站推广全量上线，让淘宝天猫商家拿确定性ROI

巫溪小哥

8月15日消息，阿里妈妈新工具“全站推广”向全部淘宝和天猫商家全量开放。业内人士以为，全站推广将为淘宝天猫商家的流量和货品运营带来更大便利，让商家拿到更具确定性ROI（投入产出比）。

此前，淘宝和天猫商家的流量运营工具紧张是“直引万”，即直通车、引力魔方和万相台无界版。每种营销工具都有各自上风和应用范畴。与这些推广工具差别的是，全站推广买通了天然流量和付费流量池，以付免联动的情势资助商家保障利润的同时得到更大的交易增长。

经算法优化后的全站推广，相比内测阶段毕竟有哪些提拔？阿里妈妈运营中心总监豺狼体现，“针对标品和非标操行业商家，全站推广均给出了清楚的货品发展路径。”如当商家使用“全站推广”举行货品冷启一键起量时，选择体系发起出价模式，可得到10%～40%不等的额外天然流量加码。别的，全站推广的流量交付周期也更短，从业界通行的2周时间紧缩到7天，7天后的成交举动将不再计费，免费赠予。

在全站推广升级云发布会上，阿里妈妈相干负责人向商家先容产物紧张升级点。

依附AI大模子加持和“付免联动”机制，全站推广为加入测试商家带来交易发作：本年天猫618全站推广为超150万商品全域拿量，投后7天GMV环比匀称增长超65%。天风证券也在一份研报称体现，全站推广上线，有望团体动员淘宝的GMV一连增长。

近期，除了全站推广全量上线，淘宝还启动了一系列规则优化及业务拓展，积极为商家优化营商情况，拓展交易增量空间。

比方，淘宝优化“仅退款”规则，将店肆体验分与“仅退款”挂钩，店肆体验分高的商品，买家提交“仅退款”申请时商家把握更大的处理权，为诚信商家屏蔽恶意“羊毛党”。淘宝服饰大力大举拓展环球包邮业务，以“0退货、0退款、0运费险”为核心，直击行业痛点，7月中旬上线以来，已有数十万商家报名加入。8月5日数据体现，加入服饰包邮商家贩卖额同比客岁增长近9成。

阿里上一财季数据体现，淘天团体核心数据体现亮眼，GMV、88VIP会员数、订单数均同比保持双位数增长，淘宝以9.28亿的月活用户位居电商APP榜首，大幅领先第二名的6.77亿和第三名的5.07亿。现在，随着全站推广全量上线等一系列AI运营工具及优化规则落地，信任淘宝各项业务体现将再次进入增长快车道。

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