双12阿里、京东、拼多多，一个比一个猛

云轩宝贝

双12火热举行中，淘宝、京东、拼多多摩拳擦掌
淘宝天猫、京东的双12预热期已经举行了好几天，而拼多多的双12活动更是已经连续了泰半个月。
现在，双12还在火热举行中。值得一提的是，就在前一天的晚上8点，淘宝和京东才正式开启了双12大促。
随着12月12日克制日期的渐渐迫近，淘宝天猫、京东、拼多多纷纷摩拳擦掌，氛围愈发进入高潮。
先来看淘宝天猫，按照大促节奏，淘宝天猫双12活动的正式期是从12月9日20点开始，至12月12日23时59分竣事。
和此前官方宣传的大促玩法一样，9日大促活动正式开启当天，淘宝天猫推出了“跨店满减”每满300元减40元、“官方立减”两种玩法，在整个大促正式期都可以见效。

图源：淘宝规则中心
平台会根据卖家店肆的主营类目匹配相应的活动玩法，比如美容护肤类目得当参加跨店满减，各人电类目则实用官方立减。
值得留意的是，根据店肆主营类目适配跨店满减的卖家，店内全部商品仅能报名跨店满减，而且“跨店满减”指定类目的全店全部商品均必须支持跨店满减；
对于参加“官方立减”活动的商品，卖家需依照平台同一规定的各类目最低让利比例。
别的，在大促活动正式开启当天，淘宝还初次推出了全新的“捡宝”玩法，给出更大的扣头让利。
用户进入“双12”会场，首页就会跳出带有“本日有大宝，去捡宝”字样和金铲子标记的动绘图标。点击图标，会场页面就会自动下滑至底部，引导用户欣赏商品页面“捡宝”。

图源：淘宝APP
捡到的宝贝都会有一个专属价，用户逛得越久，捡到“宝”的时机越多，而且还能和其他“双12”活动商品一起凑单，享受更多的扣头力度。值得一提的是，这次双12大促还叠加了当局补贴。
淘宝推出各种新奇玩法，显然是为了进一步刺激用户的斲丧欲望。在电商行业增长趋于饱和、平台竞争愈发猛烈的当前情况下，这类创新玩法在肯定程度上可以或许吸引用户和动员销量。
再来看京东，其双12大促正式期，也是从9日晚上8时连续至12日23时59分。在紧张活动玩法上，京东双12也推出了“跨店满减”，每满300元减40元，整个大促正式期都实用。
平台支持全品类商家参加，并鼓励商家以全店商品情势报名。相对应，根据规则，该机制覆盖全部品类的商家，且全部费用由商家100%负担。平台还会在保举、搜刮、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。

图源：京东规则中心
值得一提的是，本年京东双12商品相沿了双11期间的“打标免报名”方式，只要商家全店商品符合招商规则，体系便会自动筛选并为其打上活动标签，不必要商家再次举行报名。
相比淘宝推出的各种新奇玩法，京东的活动显得较为平庸。不外在主会场，京东直接打出5折爆品、多人团不止5折、百亿补贴更加补、工厂直卖的万款爆品1元购等优惠力度，也是极具勾引力的存在。

图源：京东APP
拼多多方面，其大促时间从11月22日开始，不停连续至12月12日。拼多多推出了跨店满减玩法，比如满200减30元、满1000减100元，尚有砸金蛋、立省5元、三单挑衅等。

图源：拼多多APP
区别于淘宝、京东，拼多多尚有一项“品牌厚待”政策，被约请的品牌旗舰店只需在11月28日18点前完成大促广告投入费用的锁定（即锁费），并通过站外官方微博投放和考核，同时确保店内有商品参加大促资源位活动，即可在对标店肆范围内举行比价，实现“同款同价”。
随着大促靠近尾声，为了进步自身的竞争上风，拼多多也不甘示弱，正式启动百亿补贴新一轮的“超等更加补”活动，有用期从12月8日上午10点至13日上午10点。
活动商品重点覆盖美妆、个护、母婴、食品、生存电器等多个类目的大牌好物，该活动还能在百亿补贴一样寻常价底子上叠加双重优惠，让斲丧者享受到最高扣头可再打5折的额外优惠。
这次入选新一轮“超等更加补”活动的商品覆盖了国表里的品牌好物。拼多多百亿补贴干系负责人体现，在本次双12大促中，平台还将连续加大投入力度，补贴更多的农货、国货及环球好物，连续让利斲丧者。
显然，在双12活动风起云涌地举行之际，各大电商平台如淘宝、京东、拼多多都在积极备战，尽力图夺斲丧者的留意力和市场份额。

双12，一个尴尬的存在？
着实，“双12”已经存在了12年之久。
双12的由来可以追溯到2011年12月12日，当时淘宝出现了一个名为“全民疯抢”的促销活动，并取得了浮夸的43.8亿元GMV结果，并在次年继承吸引了大量商家和斲丧者参加。
受到这一活动的启发，以及团结阿里“双11”和京东“618”购物节的着名度，淘宝决定再造一个新的购物节，即双12的前身。2012年，淘宝正式推出双12活动。
双12本来是为了进一步刺激斲丧者购物，继承承接双11的热度。然而，随着双11渐渐失去了往年的热度，双12的阵容也一年不如一年。
这此中既有用户斲丧观念趋向理性的缘故起因，加之电商促销活动已经成为常态，用户有更多的选择余地，并不肯定非要在年底会集购物。
用户履历了双11的购物狂欢阶段，斲丧本领大概已经提前斲丧，而且双11之后间隔过年也不远了，用户大概会为接下来的年货节预留资金。夹在双11和年货节之间，双12的存在似乎显得有些尴尬。
更有不少网友吐槽，双11和双12没有区别，换汤不换药，“双12很鸡肋，该买的双11都买了”。
着实，双12并非没有用处，它作为双11的增补，可以用来清算双11遗留下来的库存。
值得一提的是，2023年11月24日，淘宝网商家服务大厅表现，淘宝双12活动取消不再举行。取而代之的是“淘宝年末好价节”。

不外，本年淘宝再次用回“双12”这一IP，可见淘宝并不会放弃这个大促节点。
对于双12的定位，淘宝市场部负责人锦雀（混名）在本年12月6日举行的一场“双12”活动内测会上体现，天猫“双11”是品牌的狂欢，品牌商是“双11”的主旋律。淘宝“双12”定位为“宝贝的盛宴”。
“我们渴望斲丧者在淘宝能得到好的体验，也渴望商家在这里拿到一个好效果和正反馈，以是‘双12’更聚焦于特色供给、特色中小卖家。”
总体来看，电商行业的促销节日浩繁，诸如年货节、三八节大促、五一大促、618大促、中秋国庆大促以及双11等促销活动，令斲丧者眼花缭乱。
如今，电商平台之间的竞争日益加剧，以及斲丧者的购物风俗和偏好不停发生厘革，双十二活动也必要举行创新和改进活动情势，才气顺应现在快速厘革的电商市场情况。
作者 | 木易

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