复盘一下，抖音电商这半年

秋天落叶7521

2024年上半年，抖音继续显现其在电商和内容范畴的强盛活力和潜力。


蝉妈妈x蝉魔方x蝉妈妈智库陈诉整理了平台本年重点推进的“代价力”计谋，并从行业生态、品牌生态、达人生态、内容生态四个维度展示抖音平台上半年的发展近况和趋势：

• 多措并举 连续提升平台代价力
  
• 平台斲丧心智增强，康健&悦己斲丧连续升温
  
• 惩罚并重 净化&生动平台内容生态
  

本次报告内容详确，干货满满，完备陈诉共54页，接待扫码领取。

陈诉亮点择要
陈诉目次

1.1宏观市场-团体斲丧市场韧性仍强，线上市场保持活力
线上斲丧市场履历2017-2019年的高速发展渐渐趋于稳固，但仍高远于团体社零增速，显现较强韧性。由于618运动提前等缘故原由，上半年线上斲丧市场生动，增势提升显着，线上促销运动拉动效应强。

1.2抖音“代价力”创建-抖音发布优价增长方法论
2024年，抖音将“代价力”提升至核心战略高度，推出抖音电商优价增长方法论，为商家提供一套优价增长方案。针对达人、品牌商家、供销商等差别脚色，抖音发布了多项关于“代价力”的优惠服务与政策鼓励，共同推动抖音生态繁荣，实现共赢增长。

1.3六大优价阵地：为优价好物引流
优价增长方法论聚焦于“货品、定价与园地”，前两者由商家自主规划。但在流量为王的期间，商品可以大概被关注变得极为告急，抖音则通过六大优价园地，为优价好物引流，助力商家热销。

2.1行业情况-抖音斲丧心智增强，康健&悦己斲丧连续升温
2024年上半年抖音电商稳步扩张，服饰亵服仍旧是抖音电商的排泄大头。别的食品饮料/美妆护肤/日用百货等一样寻常快消行业排泄率连续提升，表明斲丧者在抖音电商平台上斲丧的心智连续增强；以运动户外和医药保健为首的康健斲丧需求，和以奢侈品/宠物用品/钟表配饰/3C数码为主的悦己斲丧需求均出现高增长态势，连续升温。

2.2运动&保健等大康健行业仍旧恰当品牌入局
抖音电商各行业会合度呈南北极分化。运动户外/宠物用品/医药保健等行业会合度高且市场规模增速高，将来发展潜力相对较大，诸如厨卫家电/3C数码等具有行业壁垒的行业，品牌则可通过发掘细分需求进步竞争力；服饰亵服/食品饮料/美妆护肤等大容量市场多数处于红海竞争中，品牌须要依靠差别化卖点和玩法突围。

2.3贩卖渠道-货架场成交占比进一步提升，斲丧心智连续排泄
随着平台流量红利渐渐消退，内容场和货架场买通。货架场不但承接着内容场的外溢流量，且随着平台上斲丧的心智连续排泄，2024年上半年抖音电商以商品卡为首的货架场成交占比进一步提升，内容场占比降落。

3.1品牌生态-线上线下联动，扶持“老字号”
2024年抖音将投入亿级流量，通过5大办法，在线上和线下连续对老字号商家举行助力和扶持。

3.2抖音动销品牌数提速增长，“亿元俱乐部”扩容
2024年上半年抖音电商动销品牌数目快速增长，同比增速从2023年上半年的6%进步至2024年上半年的14%，平台活力连续开释的同时，品牌竞争加剧。而且，品牌“亿元俱乐部”快速扩容，很多头部商家在抖音已做到买卖的规模增长及品牌心智的创建。

4.1官方流量鼓励下，图文类达人带货潜力快速提升
21年以来，抖音连续加大对图文条记的鼓励，从“抖音图文来了”、“图文同伴筹划”等运动，到23年12月正式启动图文掘金筹划3.0，确保作者群体把握平台流量时机，用好政策鼓励好内容、用好内容撬动好买卖。在2024年上半年，图文控范例的达人带货潜力显着提升。另一高增长的影视娱乐类达人主推明星同款、明星代言产物，自带较高热度，利于转化。

5.1内容生态-用户视频偏好南北极化
24年上半年，抖音平台差别时长的视频数目占比未发生改变，当前平台的视频时长仍以1分钟以下短视频为主，1分钟以下的视频数目占高达87%。
播放量分布上，用户偏好出现南北极化。1分钟以下与5分钟以上时长的视频的播放量占比提升。1-3分钟时长的视频播放量下滑显着。

以上内容摘自《蝉妈妈X蝉魔方·抖音电商半年报》，接待您扫码解锁完备内容！

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