跨境直播成发展趋势！“黑五”战线拉长，中国商家齐发力

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泉源：举世时报
【举世时报记者 丁雅栀 举世时报驻德国、美国特约记者 青木 张思思】本年11月29日是美国一年一度的“玄色星期五”（简称“黑五”）。购物节已正式拉开帷幕。美国《华尔街日报》24日的一篇文章报道说，零售商们盼望本年的“黑五”可以大概重新点燃精打细算的消耗者的需求。而亚马逊等电商平台也差别程度地延伸了大促时间。与此同时，中国商家和电商平台近些年在西方的“黑五”购物季中饰演着越来越告急的脚色。本年“黑五”，西方大众偏幸哪些中国产物？中国制造企业怎样到场“黑五”？中国电商平台从中能发掘什么商机？
中国家电受青睐
感恩节一过，美国人便开始为圣诞节做准备。不少人会在“黑五”为家人、朋侪购买圣诞节礼品，好比玩具、科技产物、电子产物、家居用品、小型厨房电器和家电等，商家也会给予最大优惠。《华尔街日报》报道说，“这些消耗者本年不绝不愿费钱，除非买到划算的东西。”家电类产物在“黑五”通常扣头力度较大，颇受美国消耗者欢迎，此中不乏“中国制造”。
近来几年，随着欧盟各国取消零售打折的限定，以及深受中国等国家网络购物潮的影响，欧洲的“黑五”也越来越热闹。《举世时报》驻德国特约记者近来在柏林陌头闲逛，发现险些全部的市肆都在橱窗挂上了“黑五”“圣诞促销”等广告牌，而且扣头也很大，大多在20%-30%。而在电商平台，打折幅度更大，有的乃至高出50%。

11月15日，浙江省金华市义乌外贸企业正在赶制山地自行车，积极迎战“玄色星期五”。（视觉中国）
家住德国汉堡的斯蒙娜对《举世时报》记者表现，这两年德国物价高涨，家里平常购物变得更为审慎。她准备利用“黑五”购买电视机、扫地呆板人等电器，以及服装、玩具等物品。她坦言，在她的“购物篮”中不少是中国品牌，由于价廉物美。
另在澳大利亚悉尼读书的林璇也向《举世时报》记者表现，身边的许多澳大利亚朋侪会在“黑五”购置吸尘器、相机、咖啡机等装备，由于这一时期的扣头力度最大，“当地人也非常青睐中国小家电”。
俄罗斯电商平台Yandex Market干系负责人曾表现，中国商品种类丰富、性价比高、更新迭代快，且大多数产物提供保修服务，这些特点对于须要举行大额采购的消耗者尤为告急。
试水直播，须要多方面准备
《举世时报》驻美国特约记者观察到，比年来，美国消耗者偏幸一些价廉物美的电商购物平台。电子商务营销公司Omnisend观察表现，中国电商平台在美国越来越受欢迎，此中包罗Temu（74%美国人相识）和 Shein（52%）。不少中国商家会与当地网络达人互助，网络达人通过产物评测或开箱视频来为“黑五”促销活动造势。
数据表现，中国跨境电商平台外洋用户数和商品生意业务总额高速增长，市场份额也在不绝攀升。比方，速卖通用户拓展至举世200多个国家和地域；TikTok Shop进入美国市场仅一年，月生动用户量便到达了1.7亿……河南国际数字贸易研究院、举世（郑州）跨境电商研究院构造创研的《中国跨境电商发展陈诉（2024）》表现，中国跨境电商的触角已延伸至举世220多个国家和地域，成为举世跨境电商生态链最美满的国家之一。
在中国跨境电商推动下，越来越多的中国品牌和商家到场“黑五”行列，与电商干系联的直播机构、物流企业也在一同出海。“本年美区平台给的支持力度挺大的。”在美区做直播带货的陆景告诉《举世时报》记者。陆景表现，“黑五”开始之前，她所在的机构为此做了多方面的准备，包罗与外洋电商平台上的热销品卖家创建接洽，扩大货源，同时思量到消耗者来自外洋多个国家，直播机构还约请了会西语、葡语的主播。她向《举世时报》记者说道，本年“黑五”直播销量非常好，险些场场GMV（商品生意业务总额）都在1万美元以上。
值得注意的是，本年速卖通、亚马逊等电商平台都不谋而合将购物节战线拉长，以此促进消耗。北京理工大学科技创新与教导发展战略研究中央副主任尹西明在担当《举世时报》记者采访时表现，拉长战线意味着更多的促销机会和曝光时间，有助于商家根据节奏推出多种情势的引流促销活动，吸引更多消耗者关注和购买。然而，这也加剧了市场竞争，卖家须要更加精致化、个性化的营销战略和更高的运营服从来脱颖而出。
中国电商模式正在被模拟
“跨境电商直播是未来的发展趋势，中国的电商模式在举世范围内被传播和模拟，这反映了中国电商举世竞争力的加强。中国电商模式从学习他人到被他人学习，也表现了中国在举世电商范畴的影响力。”清华大学战略新兴财产研究中央副主任胡麒牧对《举世时报》记者表现。
胡麒牧同时以为，随着中国经济的一连发展和文化影响力的提拔，中国制造的产物在举世市场上越来越受到青睐。以中国文化为特色的产物计划，不但可以大概吸引国外消耗者的眼球，还能在举世市场上形成差别化竞争上风。别的，中国制造业的柔性化生产本领，使得企业可以大概快速相应市场变革，满足消耗者对个性化产物的需求。这种生产方式的机动性，也为中国制造业在举世市场中提供了更多的顺应性和竞争力。

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