拼多多业绩放缓，黄峥“丢掉”首富桂冠

运营笑笑

图片泉源：Pixabay


8月26日，拼多多（NASDAQ: PDD）发布2024年第二季度财报。拼多多收入970.6亿元，同比增长86%；归属于平凡股股东的净利润为320.09亿元，同比增长144%。这一收入不及预期——市场预期第二季度营收999.85亿元。


在财报中，拼多多董事长、联席CEO陈磊体现，“我们致力于向高质量发展转型，作育可连续的生态体系。我们将大力放肆投入平台的信托和安全，支持优质商家，不懈完满商家生态。我们预备担当短期捐躯和潜伏的红利本事降落。”拼多多财政副总裁刘俊也体现，“在已往一个季度，我们的收入增速环比放缓。猜测将来，由于竞争加剧和外部寻衅，收入增长将不可制止地面对压力。随着我们继续刚强投资，红利本事也大概受到影响。”


管理层的表态，也让市场的信心受挫。美东时间8月26日收盘，拼多多当日跌幅为28.51%，随后两天里，拼多多的股价分别下跌4.09%、7.03%。


由于股价下跌，黄峥身家也缩水了。彭博亿万富翁指数体现，8月26日当天，黄峥身家缩水141亿美元左右，从中国首富落至中国富豪榜的第四位。而他在8月9日才登顶中国首富，仅坐了十余天的首富位置就还给了农民山泉首创人钟睒睒。


在消耗连续疲软的当下，市场也担心拼多多是否可以或许维持其增长，在其他平台不停优化代价、购买体验下，拼多多还能保持多久的上风？


01
增收显着放缓


本年第二季度是拼多多自Temu从2022年9月上线以后，初次营收增速放缓。


具体来看，拼多多的两大营收板块增速都有所放缓。线上营销服务及其他服务收入491.2亿元，同比增长29%；生意业务服务收入479.44亿元，同比增长234%。而在第一季度，这两大业务的收入增速分别为56%、327%。


拼多多财报体现，拼多多的线上营销服务及其他是为商家提供与平台上搜刮或欣赏器效果中出现的产物列表相匹配的营销服务。因此，外界也广泛以为这一业务反映了国内主站业务环境的指标。


反映主站收入的线上营销服务及其他增速环比放缓，也意味着拼多多在国内竞争愈发剧烈下，有了更大的压力。


生意业务服务收入指佣金收入，拼多多向平台上的商户提供的生意业务相干服务，按照肯定费率向商户收取费用。紧张包罗国内主站、多多买菜、Temu的相干收入。


海豚投研体现，思量到主站佣金和多多买菜佣金相对安稳，二季度拼多多的生意业务服务收入放缓，隐含着外洋业务Temu收入增速在变慢。


在电话集会上，拼多多更是直言，在已往几个季度，团体竞争环境不停加剧。竞争作为电商行业的主旋律是不可制止的。在如许的剧烈竞争下，营收增长大概会放缓。比方，刚已往的第二季度，收入增速明显下滑，这分析高收入增长并不可连续。


拼多多的利润增速环比也有所放缓。2024年第二季度，拼多多归属于平凡股股东的净利润同比增长144%；而在第一季度，拼多多归属于平凡股股东的净利润同比增长246%。


在电话集会上，拼多多管理层更是表明将来拼多多的利润会出现下滑趋势。


拼多多体现，已往几个季度利润的增长是短期投入周期与财报周期差别步的效果，不能作为长期的指引。别的，现在业务正面对剧烈的竞争和外部环境因素的影响，这将肯定带来颠簸，导致收入增长放缓。管理层已经告竣了共识，乐意为长期的康健付出巨大代价。将来几个季度的利润大概会有颠簸反弹，但长期利润低沉的趋势是不可制止的。


增速放缓，大概将是拼多多将来一段时间的状态。


02
不回购、不分红


面对行业的变革，拼多多的想法是加大投入。


在电话集会上，拼多多管理层体现，公司看到了许多新的寻衅，包罗消耗者需求的变革、竞争的加剧以及环球环境的不确定性。消耗者越来越多地选择体验型消耗而非物质购买、越来越器重理性消耗；电商平台之间的竞争正在敏捷升级；环球业务面对着不停变革的外部环境带来的剧烈竞争带来的庞大不确定性。


拼多多体现，创建完满的平台生态，实现高质量发展并非一夕之功，尤其是平台的团体规模已经有了相称的体量。为此，公司将双管齐下，一方面大量扶持优质商家，另一方面对峙管理劣质商家，连续打造康健、可连续的生态。


同时，拼多多体现，“在股东回报方面，我们以为公司现在仍处于投入阶段，业务在多条线上面对剧烈竞争和外部环境带来的不确定性。因此，我和其他管理层同等以为，当前没有须要举行资源层面的回购或分红。在我们管理层可预见的将来几年内，这种步伐也没有须要。”


不举行回购、处于投入阶段的拼多多，现金储备实在还很富足。停止停止2024年6月30日，现金、现金等价物和短期投资为2849亿元。


增速放缓的拼多多，更必要思考的是Temu的外洋进程。据媒体报道，本年5月左右，欧洲消耗者构造（BEUC）对Temu提起投诉，来由是其存在一系列违背欧盟数字服务法案（DSA）的举动。现在已有代表31个欧友邦家和45个地域的欧洲消耗者掩护构造，向欧盟委员会团结发声，号令欧盟增强对Temu的羁系力度。与此同时，尚有法国、德国和西班牙等17个成员国构造也向Temu发起控诉，称其违背了DSA法案的诸多要求。


本年8月，美国21个州的查察长办公室团结发布了一份关于跨境电商平台Temu及其母公司拼多多的观察函。这封信函要求Temu就其与中国当局的关系、涉嫌利用所谓的forced labor生产的产物，以及数据隐私与掩护题目作出表明。


可见，拼多多的环球结构面对着政策变革题目。


拼多多体现，环球化业务的形态还在不停迭代和积极探索，当前已经进入70多个市场，在业务拓展中始终将合规作为发展的紧张条件，投入了大量资源举行安全营商环境的创建。外部环境变革在加速，竞争加剧、谋划干扰、不确定性在提拔，不可制止为将来业务发展带来颠簸。


03
增速放缓已是趋势


从客岁起，各大平台都将“低价”放在了运营首位，代价的竞争愈发剧烈，但“低价”并未带来更多增量，平台的收入增速也显着放缓。


阿里本年第一、第二季度的收入增速分别是7%、4%，同时期，阿里淘天团体的收入增速分别是4%、-1%。京东本年第一、第二季度的收入增速分别是7%、1.2%，京东零售的收入增速分别为6.8%、1.5%。


值得一提的是，在业绩消息稿中，阿里更多夸大了淘天团体的用户、GMV数据增长。团体来看，第一、二季度的线上GMV及订单量均实现同比双位数增长，88VIP会员数目同比双位数增长。88VIP会员数目从第一季度的超3500万增长至第二季度的超4200万。


在第二季度业绩电话会上，阿里体现，在淘天的谋划计谋中，非常器重淘宝的丰富多元供给体验，同时专注投资在消耗体验的提拔，不停优化用户流量与商品的匹配服从，做实稳固增长的趋势。在保持订单以及GMV增长的趋势下，开始有节奏地推进贸易化希望的速率，此中包罗新型市场营销工具“全站推广”的接入，渴望通过算法本事的提拔优化商家变现服从的同时，提拔平台流量利用率和商品转化服从。


据媒体报道，淘宝将弱化绝对低价战略——搜刮权重按照“五星代价力”分配的体系被弱化，改回按GMV商品生意业务总额分配。


淘天团体还对店肆考核标准举行了紧张修改，渐渐废除原有的DSR（卖家评价体系），转而接纳PXI（商品体验分）作为新的评价指标。新的指标下，将从发货时间、缺货状态、退款缘故原由及消耗者纠纷等多个维度综合考量，对店肆的搜刮权重产生直接影响。


这也分析，淘天团体试图通过进步用户体验，寻求更高的增长。


京东则是靠着供应链，维持着低价计谋。在第二季度业绩分析会上，京东体现公司的低价是通过规模效应带来的低资本，和通过技能不停提拔而带来的更高的运营服从，以是它并不是通过补贴的方式去得到短期的不可连续的代价降落。


而拼多多不绝以来是靠白牌财产链提供的低价，吸引着消耗者。拼多多透露，将投入百亿资源，大力放肆扶持具有产物技能创新本事的新质商家和新质财产带，大幅减免优质商家的生意业务手续费。将来一年，预计减免100亿，并连续增强高质量生态发展的正向鼓励。同时，拼多多还体现，公司更必要回到供应链改进的根本上，刚强地投资于供应链服从。这将是下一步高质量发展的着力点。


现在，三大传统电商平台的收入都出现了显着放缓，行业竞争也会更加剧烈。“低价”还是各平台争取的焦点，拼多多的低价上风也将渐渐被追赶。在这种配景下，拼多多可否维持将来的增长，也是外界关注的焦点。


作者丨芋头

泉源丨征探财经（ID:teccj6)

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