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比年来，短视频阵地正在成为电商巨头们博弈的又一个战场。
2021年双十一期间，京东首页的“发现”频道升级为“逛”，鼓励用户以短视频的情势分享所购好物；本年618期间，京东APP首页改版，大幅提拔了短视频占比。
本年年初，“多多视频”上线至拼多多APP首页底部的一级入口，取代了原先的直播入口，计划通过注入娱乐性内容，再造新的流量入口，分得一块短视频的“蛋糕”。
与两者相比，淘宝对短视频业务的扩展则更为全面和深入。此前，在淘宝APP上，短视频重要会合在两大阵地：一是淘宝APP首页一级入口“逛逛”，由“微淘”升级而来，聚合了买家秀、卖家秀等内容，以直播和短视频两种情势显现；二是淘宝首页的“猜你喜好”保举，以图文、短视频和直播等情势显现。
如今，淘宝又迎来了第三种短视频显现方式——在“搜索”效果中以短视频情势展示商品。
淘宝搜索入口“短视频化”
据电商在线等多家媒体报道，如今在淘宝APP举行关键词搜索，部门商品不再以图文情势展示，而是直接以短视频的情势出现，且不是传统的主图短视频，而是和某音、快手上下滑动体验相似的短视频信息流。
（图片来自淘宝：左为搜索短视频，右为主图短视频）
用户点击搜索效果中的短视频，跳转后有两种斲丧体验：一是上下滑动，和某音、快手等短视频平台非常相似，左下角挂有商品链接，点击可直达商品页面；二是向左滑动，类似卡片式的滑动，进入的是店肆的逛逛号，带有店肆链接，用户可以查察商家在逛逛发布的内容和直播，也可以点击店肆链接跳转至店肆首页。
有商家透露，如今想要发布“搜索短视频”仅可以通过淘宝天猫商家配景“千牛”举行利用。
平台会根据内容质量、设置权限、用户阅读风俗等因素同步发布至公域渠道，包罗但不限于淘宝平台的主搜、有好货等渠道。其次，平台对视频内容的情势并没有过多限定，单品评测、开箱、试用、分享等多种情势均可，但要求每个视频必须“挂载提及的商品”。
值得注意的是，商家现阶段只能按要求上传视频，但视频进入什么渠道、是否能进入主搜，商家暂时还没有自动权。该功能尚处在内测阶段，并非全部商家都有发布搜索短视频的端口。
搜索不停以来都被以为是间隔成交更近的环节，向来是淘宝流量夺取最剧烈的场域，为了能让本身的商品排在火线，商家会通过各种办法举行推广，以到达本身的目的。如今，短视频作为购物种草、流量转化的最佳方式之一，进入到搜索场域，一定会成为商家提拔转化率的又一大利器。
如今，在淘宝有三分之一的订单来自内容种草，而作为淘宝的内容种草主阵地，淘宝逛逛上线一年多，月活用户超2.5亿，日活用户也突破5000万。
而在实际运用中，搜索短视频终极能否像逛逛一样成为淘宝内容化的护城河，还须要市场来验证。
“电商+短视频”成行业趋势
随着短视频的迅猛增长，“电商+短视频”的新模式已经成为行业趋势。已往这种联合的重要体现是，短视频巨头和电商巨头的相助。比如快手，自2018年起，就与京东、淘宝、有赞、魔筷等平台告竣战略相助，为电商平台引流。
但是，短视频风口下，两者的融合方式比年来正在渐渐改变，短视频平台不再甘于只为电商巨头们提供流量。
本年3月，快手正式堵截了和淘宝、京东的部门电商相助，鼎力大举推进电商闭环。而另一大短视频巨头某音早已在2020年10月就率先动手堵截了第三方外链，并推出了“某音盒子”这一独立电商APP，闭环生态发展迅猛。
据中商财产财产研究院数据统计，2021年12月某音、快手两大短视频平台月活量分别为 67180万人、44245万人。而相干机构披露的《2021年中国电商零售电商平台市场份额》数据体现，2021年某音电商年GMV约为8000亿元，占比5%；快手电商年GMV约为6500亿元，占比4%。
短短几年，短视频平台已经从老牌霸主口中夺下9%的市场份额，成为能撼动电商巨头的存在。以是，电商巨头为巩固本身的上风，也纷纷转换头脑做起了短视频生意业务。
不外，依葫芦画瓢也并非易事，在货架电商的天花板下丰富内容生态是一件极其困难的事变，淘宝、京东等电商平台很难将某音、快手的用户转移至本身的短视反复道内。
（图片来自千牛）
幸亏内容平台固然在流量、用户生动性上更有上风，但是电商平台在供应链、运营等方面占尽上风。某音、快手等短视频平台在堵截外链后，都曾遭遇供应链、物流、部门商家回流至淘宝等相干题目。
如今，淘宝重金押码短视频，反复开释政策利好，鼓励商家向内容电商方向转型，而终极能否改变当下的短视频格局，让我们拭目以待。
易师兄有话说
短视频的竞争已经进入白热化，“电商+短视频”正成为末了一座流量增长金矿。流量隆冬和内容电商的双重夹击之下，传统电商巨头面对新的行业趋势要么积极转型，要么逐步被竞争对手蚕食掉其市场份额。
作为电商行业的领头羊，淘宝连续在短视频范畴发力，履历多年的磨合才有了如今丰富的内容生态。不外，在货架模式的框架下，淘宝的短视频仅仅做到了满足用户更多的需求，实现了对用户的风雅化运营，并没有到达流量增长的目的。如今，从搜索入口切入短视频，在明白购物目的的指引下，或允许以把货架电商和短视频内容更好地融合起来。
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发表于 2024-12-15 18:27:08
