2300万人在快手上赚到了钱

运营笑笑

作者 | 刘宝丹
编辑 | 黄昱
创作者是内容平台的流量根本。随着互联网用户增长放缓，平台之间的流量战愈演愈烈。为此，快手祭出了新招。
8月27日，在2024光合创作者大会上，快手推出一套组合拳，从对内容的器重、内容创作的赋能到对创作者贸易变现的路径，快手试图通过一个正向循环的故事证明平台的气力，以吸引越来越多的创作者到场。
会上，快手科技首创人、董事长兼首席实验官程一笑表现，和客岁同期相比，快手月收入凌驾1万元的创作者数目增长了14%。已往一整年的时间里，在快手赚到钱的创作者大概有2300万。
相对于7亿用户体量来说，快手创作者中真正赚到钱的照旧少数，这也意味着，创作者在快手将来仍有很大的贸易变现潜力。
好内容是平台的根本，程一笑表现，好内容自己就是最好的流量暗码，由于好内容可以更高服从地沉淀私域、撬动公域，实现正向循环。
“本年一个特殊告急的变革是，我们以为私域表现特殊好的作者，应该让他在公域拿到更多的流量。”程一笑表现，公域流量分发不但要思量瞬时数据，还应该更多思量后链路的消耗指标，比如，用户在私域里是不是也会乐意去看他。
换言之，在私域表现特殊好的主播大概是创作者，本年会在公域里分配到更多的流量。
实际上，快手从年初就开始探索“新私域机制”。快手高级副总裁、主站业务与社区科学线负责人盖坤表现，快手会通过算法辨认创作者的老实粉丝，并在公域中将创作者内容触达老实粉丝，公私域加起来对老实粉丝的触达率达80%以上。
这将推动创作者更注意和粉丝之间的信托关系维护。快手数据表现，实验新的大私域分发机制后，快手的公域已关流量匀称每天新增约2亿曝光。
在流量分发层面，快手还推出一套更为公平的内容推流机制，即“作品全生命周期助推机制”，冷启保量阶段，会对过审作品，普惠给流量；而保量阶段后，则会根据用户对内容的真实反馈，层层流量池赛马助推，直到推爆。
同时，快手引入快意大模子增强对用户爱好的明确，让给到创作者的流量可以更精准地推送给爱好人群，进步内容转化服从。快手数据表现，引入大模子内容明确后，推送给用户的视频有效播放率提升17%，长播率提升15%。
让好内容在信息期间更轻易被看到，这只是第一步，接下来更为关键的是，怎样让创作者通过好内容实现收入增长，这是留住创作者的核心动力。
快手高级副总裁、电商奇迹部兼贸易化奇迹部负责人王剑伟表现，创作者是快手贸易体系的告急一环，也是内容、贸易与用户之间的放大器。他鼓励创作者用好快手多元的电阛阓域和内容文体，引发交易新增量。
电商政策方面，快手将拿出凌驾700亿的流量打造扶摇操持，资助达人突破直播大场规模。同时，还将针对短视频带货、直播爆品切片二创等场景提供揽星操持、逐日操持等，以更多的流量支持助力达人实现销量发作。
贸易化相助方面，磁力聚星仍然是快手创作者变现的告急渠道。本年，在小麦操持和品牌种草官等达人扶持项目之外，快手还推出了磁力聚星“首单鼓励”操持，并提供5亿元现金资源鼓励，旨在为聚星新手提供全方位的引导和扶持，资助达人实现从零到一的凌驾。
13年前，快手从“GIF快手”工具发迹，陪伴着移动互联网的飞速发展，快手发展为一个日活近4亿的短视频平台。2023年，快手实现了电商万亿、收入千亿、利润百亿，交出了一份亮眼结果单。
不外，随着互联网行业渐渐进入存量期间，快手要想连续保持高增长，核心仍要回到内容和创作者自己。这场非常暴虐的注意力图取战，快手已经出牌了。
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