拉拉米IPO：前五大互助品牌中三个贩卖收入下滑 所处电商代运营行业面对压力

巫溪小哥

中国网财经12月15日讯(记者叶浅 邢楠)克日，广州拉拉米信息科技股份有限公司(以下简称“拉拉米”)披露了招股书，公司拟在厚交所主板上市。
此次IPO，拉拉米筹划召募资金5.78亿元，召募资金将用于品牌孵化与运营推广创建项目、综合运营中央创建项目、信息体系创建项目和增补活动资金项目。
值得注意的是，拉拉米因品牌贩卖会合度较高引证监会关注，公司2021年前五大品牌中有三个品牌的贩卖收入均有差别水平下滑。别的，拉拉米所处的电商代运营行业被专家以为正面对客户流失、业绩下滑等压力，公司上市后能否得到资源市场青睐另有待考据。
前五大互助品牌中三个贩卖收入下滑
拉拉米创建于2012年，公司主业务务包罗互联网零售服务及线下分销，向品牌方提供的服务内容包罗：行业洞察及品牌定位、品牌策划、贩卖规划及店肆运营管理、品牌营销推广、数据发掘及分析复盘、供应链管理等。
财务数据方面，2019-2021年及2022年上半年的陈诉期内，拉拉米分别实现业务收入7.61亿元、7.84亿元、8.40亿元和4.24亿元，分别实现净利润6387.48万元、5808.82万元、6017.50万元和1469.50万元。
作为境外扮装品的电商综合服务商，拉拉米与境外品牌方的互助方式为，通过签署署理条约得到独家或非独家署理权，以在全渠道或肯定渠道范围内推广和贩卖品牌产物。现在，拉拉米在中国市场乐成孵化多个境外扮装品品牌。
招股书表现，拉拉米引入的前五大境外品牌——Naris(娜丽丝)、Avene(雅漾)、Byphasse(蓓昂丝)、Gifrer(肌肤蕾)、Ziaja(齐叶雅)为公司重要的业绩贡献者。陈诉期内，公司前五大品牌合计贩卖收入分别为6.58亿元、7.11亿元、7.55亿元和3.79亿元，合计占主业务务收入的比例分别为86.44%、90.80%、89.84%和89.47%，品牌贩卖的会合度较高。
由于互助品牌贩卖的会合度较高，证监会在反馈意见中要求拉拉米增补披露公司与重要互助品牌签署协议的范例(独家与非独家)、协议有效期、续约条款、停止授权的情况等，并阐明公司对重要品牌方是否存在巨大依赖，与重要品牌方业务互助是否可连续。
拉拉米互助的前五大品牌中，除Naris(娜丽丝)和Avene(雅漾)外的三个品牌，其2021年贩卖收入均有差别水平下滑。
从单个品牌来看，Byphasse(蓓昂丝)2019年是公司贩卖收入占比最高的品牌，但该品牌贩卖收入连续三年下滑。2019-2021年，拉拉米来自Byphasse(蓓昂丝)的贩卖收入分别为2.56亿元、1.53亿元和1.11亿元，三年内下滑56.52%。
别的，Gifrer(肌肤蕾)和Ziaja(齐叶雅)的贩卖收入也均有所下滑。2021年，Gifrer(肌肤蕾)贩卖收入由2020年的6487.73万元降至5346.15万元，Ziaja(齐叶雅)的贩卖收入由2020年的7643.48万元降至3324.54万元。
所处电商代运营行业面对压力
值得注意的是，拉拉米所处的电商代运营行业被专家以为正面对客户流失、业绩下滑等压力。
从拉拉米偕行业公司业绩来看，电商代运营企业广泛存在业绩下滑的情况。2022年三季报表现，丽人丽妆营收为20.98亿元，同比镌汰16.10%，归母净利润亏损3869.22万元，同比下滑114.80%；青木股份营收为5.74亿元，同比下滑4.59%，归母净利润为3771.55万元，同比下滑50.60%；若羽臣营收为8.17亿元，同比降落7.65%%，归母净利润为1694.72万元，同比降落63.48%%。
二级市场方面，拉拉米偕行业公司险些都是“上市即顶峰”。丽人丽妆上市月内股价到达最高点55.28元，随后股价震荡下跌，制止12月14日收盘价报13.06元，公司市值从汗青最高206.05亿元跌至52.30亿元；青木股份上市首日为股价最高点85.20元，制止12月14日收盘价报39.10元；若羽臣上市月内股价到达最高点56.10元，随后一起震荡下行，制止12月14日收盘价报19.41元。
据北京商报公开报道，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表现，“美妆代运营商已往的乐成有肯定期间红利因素，其对电商平台认识、资源整合的上风都加速推动了一批代运营商的崛起，但随着行业发展，怎样以科学品牌谋划管理的方式，令品牌渐渐发展、良性发展，有大概是代运营商所缺乏的，而这却也是企业在发力线上渠道及营销方面所突出的本领。就当前代运营商大情况而言，代运营商面对客户流失、业绩承压等题目不可克制，孵化自有品牌已成为紧张发展方向。”
资料表现，丽人丽妆、若羽臣等企业正不绝孵化自有品牌。丽人丽妆先后孵化出自有美妆品牌美壹堂、玉容初等；若羽臣孵化出衣物照顾护士品牌绽家、香氛品牌——Aromoona/悦境安漫等自有品牌。
回到拉拉米，公司筹划投入3.80亿元用于品牌孵化与运营推广创建项目。该项目筹划在未来四年内新引入并孵化4个境外扮装品品牌，并向公司现有的互助品牌进一步加大推广投入。
对拉拉米IPO希望，中国网财经记者将保持连续关注。
(责任编辑：畅帅帅)

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game12356

很好学习了

guantyan

写的不错 谢谢分享

精灵水仙

楼主很优秀啊