拼多多营收超预期涨超15% 短期增速受限 将加大农业范畴的开辟、投入

淘宝代运营

财联社|新消耗日报5月28日讯（记者 李丹昱）在履历上季度最低增速后，拼多多本年一季度业绩出现变革。
5月27日晚间，拼多多（NASDAQDD）发布2022年第一季度财报表现，其营收237.9亿元，凌驾市场预估的206.5亿元，同比增长7.3%；归属于平凡股东的净利润为26亿元，超市场预期的19亿元，上年同期亏损29亿元。开盘后，拼多多一度涨超15%，制止收盘收于48.30美元每股。
市场对拼多多的“看好”，一方面是消耗环境不如人意的配景下，仍然录得超预期增长，另一方面则是体现出高于老对手阿里京东的增长点。职业投资人程宇以为，在当前消耗萎靡的环境下，拼多多的利润，只取决于它的主业务务，投资业务对其净利润影响较小，体现出与阿里京东差别的特点。
但在财报会上，拼多多董事长兼CEO陈磊坦言，当用户规模到达肯定程度，连续高增长就很难实现。现在，拼多多对发展战略举行调解，短期内增速会受到肯定影响。
增速放缓 缩减营销加大研发
本年3月，拼多多发布2021年Q4财报表现，着实现272.309亿元营收，同比增长3%，创上市以来最低增速。受疫情反复影响，市场对拼多多本年一季度业绩广泛存在担心感情。
财报表现，拼多多2022年一季度增速超7%，环比有所规复，但从团体来看，还是近三年来增速最低的一季报。
从收入端来看，拼多多营收重要由在线营销服务和其他收入、买卖业务服务收入、以及商品贩卖收入构成。2022年一季度，拼多多来自网络营销服务和其他业务的收入为181.58亿元人民币，同比增长29%；买卖业务服务收入为55.91亿元，较同比增长91%；商品贩卖收入为4390万元，同比降落99%。也就是说，拼多多收入增长重要是由在线营销服务和买卖业务服务的收入构成，但被商品贩卖收入的镌汰所抵消。
在营收增长放缓的配景下，拼多多对营销费用的控制成为连续几个季度红利的紧张一环。财报会上，陈磊坦言，拼多多已经开始调解战略，平台连续缩减营销，加大研发和农研投入。“但这种战略调解带来的结果必要时间，短期内增速或将受到影响。别的，随着用户规模到达一个程度，我们也不应该再等待高速增长。”
2022年一季度，拼多多贩卖和营销费用为112.19亿元人民币，同比降落14%，重要缘故原由是推广和广告运动付出受到控制，营销费用占收入的比例也进一步低落至47%，2021年同期则为59%。
究竟上，2020年疫情发作后，拼多多就开始故意控制贩卖和营销费用，其增速敏捷从同比大幅上涨，转而实现负增长。2021整年，拼多多营销费用为448.02亿元，仅比2020年的411.95亿元增长8.8%。
但有媒体报道称，为保持用户增长，拼多多在2022年出又重新加大营销投入，在1-2月间在全部电商平台中，投放费用排行第一。环比来看，2021年第四序度在电商节的影响下，各平台营销费用均处于高位，2021年Q4拼多多贩卖和营销费用为113.66亿元，与2022年一季度相差不大。
财报会上，拼多多高层在谈及红利本领时，多次提及紧缩营销费用，或将暗示短期内拼多多仍将连续镌汰营销费用。
另一方面，由于员工人数的增长以及招募更多资深研发职员，拼多多本年一季度的研发费也创下新高，同比增长20%至27亿元。拼多多方面也表现，在陈磊的向导下，公司徐徐完成了从重营销到重研发的战略转型，连续重投农业范畴，并连续投入百亿利润设立“百亿农研”专项。
用户增长放缓 电商竞争白热化
财报表现，制止2022年3月31日的12个月中，拼多多的年生动买家数到达8.819亿，与2021年同期相比增长5810万，增长7%。一季度，拼多多匀称月生动用户数为7.513亿，同比增长4%。 与前一天发布财报的阿里相比，拼多多年度生动买家环比增长1300万，同期阿里增长2100万、京东增长1100万。另一方面，拼多多总用户基数正不停向阿里靠齐，制止2022年3月31日的12个月期间内，阿里巴巴中国商业业务（淘宝、天猫、淘特等）年生动消耗者为9.03亿，同比增长8900万。
值得留意的是，2022财年，阿里中国商业业务的新增年度生动消耗者中，有70%来自欠发达地域，且此中大部分由淘特贡献，而淘特不停被业内视为拼多多竞争对手之一。
同时，快手、抖音直播电商业务对下沉市场的发掘，也让拼多多感到压力。尤其是在快手、抖音发展相对激进，而拼多多正处于紧缩营销费用的状态下，挑衅不小。
财报会上，陈磊表现，当前国内电商平台竞争态势并无显着变革，而农业范畴的开辟、投入将成为拼多多的核心上风之一。
2021年，拼多多公布设立“百亿农研专项”，在农业范畴大力大肆投入，投资重点包罗食品保障、食品安全和农业科技，情势包罗与高校相助研究、投资初创企业等。陈磊在财报会上并未透露现在投资进度，仅表现接下来重要且核心的战略依然是农业数字化。
拼多多大力大肆投入农业范畴以期创建竞争壁垒，但这一做法仍必要时间验证。华泰研究分析师以为，这一投入要到达的结果是，进一步提拔消耗者粘性，增长购物频率，从而在用户群扩张已经渐渐饱和的环境下支持每用户匀称收入（ARPU）在新的增长阶段不停扩大。
面临流量红利见顶和GMV增速放缓的挑衅，拼多多已经连续四个季度维持利润正增长。至于将来是否会将重点转向红利层面，陈磊及拼多多高层并未明确复兴，仅表现渴望以更长远的代价来对待拼多多。
程宇以为：“相对2021年而言，拼多多本年的业绩出现显着增长，但这种业绩增长会保持在什么样的程度，如今欠好确定。与阿里相比，拼多多没有国际商业和云业务为其增收，以是从潜力而言，拼多多只能努力做好主业务务。”

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Chinaxi

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minyan

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黄向阳

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