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泉源：四川日报-川观消息
川观消息记者 唐泽文
3月8日，拼多多发布“新电商·新女性消耗陈诉”（以下简称“陈诉”），通过平台数据分析及问卷观察等情势，展示了女性消耗的新趋势。陈诉表现，成都女性消耗金额排名天下第五，仅次于北上广深。
陈诉表现，相较一线都会，三线及三线以下都会女性的消耗潜力在不绝开释，消耗产物种别与大中都会趋同，下沉市场与一线都会之间的消耗差距进一步缩小。
都会女性消耗金额榜方面，上海、广州、北京位列前三。作为新兴都会的代表，成都强势挤进榜单前五，杭州、武汉、南京、重庆、苏州等紧随厥后。
同时，低线都会女性消耗者的购买力在快速提升。陈诉表现，2020年，拼多多平台来自三线及三线以下都会女性消耗者的订单量，同比增速较一二线都会高出了9个百分点。在新电商期间，移动购物愈发便利，产物触达范围更广，下沉市场的消耗潜力被彻底激活。
从年事段看，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消耗者中的主力军；“悦己”付出大幅攀升，女装、美妆等产物订单量，增幅明显高于其他产物；逛国潮、买国货成为女性消耗新风尚；年轻群体风俗晚间拼单，“熬得越晚，花得越多”。
陈诉表现，已往一年，有58%的女性消耗者订单在18点至24点之间完成，履历了一天的学习和工作，她们会选择观看直播、在线逛街等方式来放松心情、享受生存。
90后、00后年轻女性以致会生动到破晓。陈诉表现，在0点之后拼单的女性消耗者中，90后占比达44%，有不少千元以上的高客单价商品，在这个时间段乐成拼单。00后则紧随厥后，0点后拼单占比为29%。
从消耗商品看，2020年，女性消耗者在拼多多平台购买频次最高的产物品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货。此中，女性购以自用的女装、美妆等产物订单量增幅显着高于其他家庭公用类产物，“悦己消耗”趋势显着。
在品牌选择上，女性消耗者不再单纯聚焦国外大牌，特别是90后、00后女生，逛国潮、买国货成为消耗新风尚。以竞争猛烈的美妆产物为例，陈诉表现，已往一年，拼多多90后、00后女性消耗者购买国产新锐品牌的订单量已经凌驾了国际品牌，占比靠近60%。
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发表于 2024-12-16 17:20:34
