董宇辉拿下抖音带货榜第一

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抖音1月直播带货榜，与辉偕行拿下第一
“铁打的抖音，流水的一哥”。已往一段时间，提及谁是抖音直播带货一哥，我们想到的第一个人好像就是粉丝过亿的“疯狂小杨哥”。现在，现真相况好像发生了厘革。
据第三方平台数据，鞭牛士对主播达人的GMV和销量举行统计和分析，推出了抖音直播1月达人带货榜。本次榜单前三名分别为与辉偕行、米叨叨、董老师，总贩卖额达20.59亿，占榜单总贩卖额的27.7%。

抖音直播1月达人带货榜 图源：鞭牛士
与辉偕行直播间排名第一，1月贩卖额高出8.89亿元，比第二名多卖了1.5亿。疯狂小杨哥的排名则来到第六，贩卖额刚刚高出5亿。
在抖音平台，小杨哥无疑是先来者，积聚了大量粉丝和资源。与之相对的是，董宇辉领导下的与辉偕行刚刚建立不久，1月9日才开启首播。就带货数据而言，董宇辉与小杨哥，在新年第一个月的比拼中，董宇辉好像略胜一筹。
新年伊始，董宇辉发展势头迅猛，市场是有目共睹的。
起首，董宇辉个人的招呼力和影响力相称惊人。停止现在，与辉偕行直播间的粉丝数目已经到达1527.7万，从0开始到千万粉丝的积聚，不外是一个多月的事变。小杨哥在抖音平台的粉丝过亿，就粉丝体量而言，董宇辉远远不如小杨哥，但却有着极大的发展潜力。

与辉偕行、疯狂小杨哥账号 图源：抖音
短短一个月时间，在带货体现上，董宇辉也多次给市场带来超预期的惊喜。1月9日，与辉偕行直播间开启首播，董宇辉就以1.5亿元的带货结果登上抖音带货榜总榜第一名。反面乃至由于太过火爆，导致直播间没货卖了，11日晚董宇辉直言没东西卖了，以是得停播一天。
靠知识带货走红的董宇辉，卖书也得心应手。1月23日，董宇辉带货《人民文学》，4个小时总计贩卖8.26万套、99.2万册刊物，成交金额1785万，突破了单品图书在东方甄选直播间贩卖的单场图书销量最高1000万的记载。
在董宇辉看来，与辉偕行直播间发展也相称敏捷。据媒体报道，1月28日，董宇辉在与辉偕行团建现场发言，称公司建立时间很短，属于刚组装就上了高速，不到20天时间贩卖额高达8亿。
值得一提的是，1月31日，董宇辉直播间迎来大咖——刘德华，整场直播售出60万张影戏票，生意业务总额近1200万。不得不承认，2024年第一个月，董宇辉的带货本领确实强劲。不外在接下来的比力中，董宇辉和小杨哥谁能更胜一筹，尚且是一个未知数。

危急四伏，东方甄选不可掉以轻心
观察榜单我们还可以发现，东方甄选公司旗下有三个账号都上榜了。与辉偕行排名第一，东方甄选排名第4，东方甄选美丽生存排名13，总贩卖额到达16.82亿，占TOP20榜单的23%。从数据来看，2024年1月，不得不说东方甄选确实取得了不错的结果。
不外看似风光的东方甄选，也正在面临新的标题。
迩来，与辉偕行直播间陷入了文案抄袭风波。有百万粉丝博主发视频称与辉偕行直播间抄袭自己的视频文案，内容重合度达90%。对此，与辉偕行主播董董曾在直播时称，教学艺术时大概会用到一些老师的作品，但偶尔冒犯，疑似回应抄袭事故。
只管此次抄袭争议的主播不是董宇辉，但与辉偕行直播间已经与董宇辉实现了“强绑定”，直播间一旦出现任何标题，市场矛头都将直指董宇辉。现在，董宇辉作为管理者，碰到了全新的磨练。
到底算不算抄袭，现在没有明白的结果，官方也没有明白的回应。不外，卷入抄袭风波，对于以文案闯出新赛道的董宇辉及其直播带货团队来说，或多或少都会产生负面影响。
文案精美、知识带货已经成为董宇辉直播间的标签，也是与其他主播区别开来的焦点竞争力。文案这一块一旦出了标题，人设崩塌、粉丝祛魅等等，结果将是不可思议的。更何况，上一次东方甄选的“小作文”风波闹得沸沸扬扬，也是与文案有关。这次抄袭风波，也为直播间敲响了警钟。
回过头来看东方甄选，1月，东方甄选直播间被着名打假人王海接连打假。1月19日，王海声称东方甄选直播间的产物“天萁西梅汁”被检测出含有泻药身分。没过多久，王海再次发文指出，东方甄选卖了近150万单的自营品牌“五常大米稻花香2号”并非真正的稻花香2号品种。
王海打假是否乐成，至今还没有一个明白的结果。不外，东方甄选在产物格量上频频引发争议，也将让斲丧者对东方甄选的信托度大打扣头。盘货下来，我们可以发现，名高引谤这句话确实不假，东方甄选遭受的舆论压力不绝不小，这也相称磨练管理层的危急公关本领。
红利本领是评估一家公司策划状态的紧张指标之一。1月24日，东方甄选公布了2024财年中期业绩，停止2023年11月30日止六个月，总营收为27.95亿元，同比增长34.4%，净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%。这份财报袒露了东方甄选“增收不增利”的标题。
与此同时，东方甄选在资源市场的体现并不乐观。2023年8月开始到现在，东方甄选的股价团体出现下滑趋势。2024年2月2日港股收盘，东方甄选股价下跌1.22%，收24.25港元/股，最新市值来到227亿人民币。

东方甄选股价 图源：百度股市通
股价连续下挫，新东方和俞敏洪已经“坐不住”了，开始采取步伐以提振市场信心。克日，东方甄选及新东方团结发布公告称，新东方及俞敏洪各自已答应以时价在港交所购买合共代价7亿港元东方甄选股份。但此举是否有用，还得看市场反馈。
市场风起云涌，风浪一波接着一波，爆火的董宇辉和背后的东方甄选面临着越来越严肃的磨练。

直播电商涌现新的趋势
2024年直播电商将迎来新的发展趋势。
2023年，董宇辉、小红书的章小蕙、董洁这类娓娓道来的直播风格吸引了更多斲丧者。这些主播在教学产物之余，也输出了更多有代价的内容，与斲丧者创建了深条理的链接，像董宇辉流传知识、章小蕙分享对生存方式和美的见解。我们可以感知，2024年，直播电商将进一步向内容型变化。
已往一年，跨境电商站上风口，SHEIN、Temu、TikTok Shop和速卖通被市场称为电商出海“四小龙”，吸引了市场的关注。国内电商市场竞争剧烈，卷向低价、卷向供应链，向外洋市场探求增量渐渐成为行业共识。
快手辛巴的辛选团体于客岁5月启动国际出海筹划，首站登岸泰国，并表现未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。本年1月，小杨哥的三只羊团体正式开启外洋带货业务，首站选择了新加坡。东方甄选好像也故意在外洋供应链方面同TikTok举行相助。2024，大概将有更多的直播机构向外洋市场结构，赚外国人的钱。
直播电商出现新的风向，未来，东方甄选只有找对方向才气更好借势发力。
总的来说，新的一年，新的出发点。对于董宇辉来说，与辉偕行是一个新的开始，2024年直播间迎来开门红，拿下带货冠军，是一件功德。但争议与风波的背后，也意味着董宇辉及其团队还须要不绝积极创新，如许才可以大概在剧烈的市场竞争中，保持自己的领先上风。
作者 | 李迎

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