|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
如今，电商在国内已经成为了年轻人购物的重要渠道之一，而且电商平台在每年的营收方面都在不绝的增长，根据网经社的数据表现，2020年中国上市电商公司中，京东营收7458.02亿元、阿里巴巴营收5298.94亿元、苏宁易购营收2523亿元。这一系列的数据好像表明确电商的模式代替线下购买只是时间标题。
（图片来自网经社）
电商打击动手机、家电、日用品以致蔬菜、美食等等方面的购买渠道，但有一种产物，电商多次入局想要改变购买渠道，但终极一次次失败，那就是汽车。
按理说，电商带给人们更加便捷、透明的购买体验，为何这一“灵丹灵药”遇到汽车行业就不显灵了呢？笔者以为，这重要是由于三个方面制约了电商渠道在汽车行业的发展，要想改变如今的局面还是要从三方面入手。
一、斲丧观念的变革必要时间
起首一堵大墙摆在汽车电商眼前的，仍旧是斲丧观念标题，通过电商渠道购买产物占据了人们斲丧比重的大头了么？着实并不是，在浩繁斲丧者心中，线下市场仍旧占据着很高的职位。在面对“大件”的时间这个征象尤为显着，尤其是对于各人电、烟灶消这类必要专业人士举行安装的产物这一征象确实更加严肃。
即便是已经与我们生存形影相随的手机，购买上已经非常方便，而且无需安装，得手即用的特性已经深入民气，如今线下市场的销量仍旧占据大多数。市场调研机构Counterpoint就发布了《2020年下半年举世智能手机线上市场回顾和预测》，此中数据表现，2020年下半年，中国智能手机市场线上销量占总销量比重仅为33%。是的，你没有看错，网购手机并没有成为中国斲丧者的常态，手机的整年销量与618、双11电商节热销产物的数据差别也是源于此。
（图片来自奥维云网）
再将眼光放在家电行业方面，确实，2020年由于疫情等多种因素影响下，家电市场总体出现出加速向线上市场变革趋势。但终极结果怎样呢？根据奥维云网的发布的《2020年中国家电市场总结及2021年市场预测》中，数据表现，2020年彩电线上零售量占比为64%、空调为51.5%、燃气热水器为45.8%、油烟机为38.2%。只有吸尘器、净化器、电饭煲这一类小家电，同时也是年轻人主力斲丧的产物线上销量出现出压倒性上风。越关乎安全的产物好像线下市场占比越高。
而汽车作为家庭中的“大件”产物，而且关乎自身和他人的人身康健标题，通过电商渠道下单选购仍旧会成为斲丧者的一种“生理芥蒂”。而且电商对于商品的的排泄率真的没有想象中那样高，观念的变革仍旧必要时间。
二、汽车电商无法绕过4S店提供服务
其次，如今电商的飞速发展，与强大的物流发展也是密不可分的。细致思考，如今电商排泄率更高的小商品方面，更多的产物都是日用品、小物件等物品，本身并没有非常强的服务性等门槛，而是得手就齐备OK情势。与之相匹配的是物盛行业的强大，产物送货上门大概放在代收点是一种常态。
根据国家邮政局的数据表现，2021年天下快递业务量突破500亿件，用时仅6个月，靠近2018年整年程度。没错，物流业的发达发展，将商品送到人们手上这一便捷特性，才是电商飞速发展的“踏板”。
但是汽车这一产物如今手续繁复，检测、上牌大概办临牌、办理保险等都是必要职员举行，必要车主参加。更不要说汽车假如上门，拖车运输的代价是标题，开到顾客家，顾客又可否担当新车被人先开的“生理芥蒂”以及假如遇到事故的责任以及车辆标题。以是汽车电商依然是依托于4S店的网络，只做定金交付，并没有办理体验的底子。
（特斯拉直营体验店及直营钣喷店）
固然，对于汽车品牌，依然有着直营店的方式可以选择，有别于如今的体验。但直营店对于车企自身的资金压力非常大。这使得直营店的数量放开也成为一种拦阻，假如直营店过少，造成用户提车里程体验较差的标题，也容易造成服务质量的降落。同时，汽车作为一个拥有巨大后市场的产物，维修调养也成为标题，摆脱4S店模式又怎样包管维修调养的质量与划一性就成为标题。
三、汽车电商“透明”度依然是标题
末了，如今汽车电商确实有所发展。这一发展从特斯拉进入中国开始后有所显现，通过网络订车已经成为新能源车企的一种新“时尚”，其许多选装设置可以举行在线预览以及选购，同期间价上也更加透明，摆脱了4S店模式下官方发布汽车仅为引导价，而真正的终极买卖业务代价把握在4S店手里的模式。
（特斯拉官网订车服务）
但这一种“透明”又成为了一把“双刃剑”。一方面，其对于某些热门车型那种加价购车的运动给予了遏制，让贩卖职员的服务做到应该做的程度，让代价和提车进度更加透明；但另一方面，却在汽车换代或贬价时埋了“雷”，这重要是由于4S店模式下一些车型，出于经销商的谋划情况，大概产物末期的情况下，大概会出现大力大肆度优惠的情况。但得益于本身代价的“不透明”斲丧者并不会太过关注，大噶鲈身的议价本领上探求出路。但电商模式下，昨天订车本日换代“加量不加价”亦或是“贬价”的情况则显得尤为锋利，也成为斲丧者的“生理芥蒂”。
别的，如今的电商模式真的“透明”到位了么？近期某车型爆生产物设置标配变为选配、宣传平台充电本领但实际产物充电本领差别的情况。以及某车型“完全主动驾驶”功能再选配后迟迟没有实装等情况，也为电商购车的“透明”困绕了一层阴霾。
综上所述，电商的发展我们有目共睹，但汽车这一行业，想要到达手机、家电那样的线上贩卖占比，好像仍旧必要肯定的时间，这更多的是一种客观规律，是在如今这一用户生理因素、政策因素等多方面影响下，注定无法逾越的沟壑，大概只偶然间才会改变齐备。
不外，在巨大的汽车后市场中，电商已经发挥了紧张作用，无论是大到汽车轮胎、机油这些产物，还是点烟器手机充电器、车载无线充电支架等，都已经显现了发达生气。下面一些产物就非常值得选购。
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：数字人直播项目是什么?AI数字人体系该怎么做?下一篇：AI数字人直播怎样操纵？？？
|
发表于 2024-12-16 17:06:47
