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泉源：红星消息网
红星消息网（记者 覃霞）6月20日报道618大促告一段落，新电商平台拼多多发布“2021上半年新青年消耗趋势”。数据表现，基于年轻一代快节奏、高服从的工作生存方式，便捷、康健、智能成为半年消耗趋势关键词，以自热米饭为代表的速食食品销量同比增长逾50倍，成为快消品类“增长王”。
“作为初入社会的‘打工人’，怎样均衡相对青涩的钱包与享受更潮酷的生存，成为年轻消耗者的紧张课题。”拼多多新消耗研究院研究员陈辰先容，线上消耗正朝着年轻化、多元化、智能化的方向发展，电商平台极具性价比的商品及不停迭代升级的物流配送服务，为年轻群体提供了更匹配的消耗选择。
便捷和康健怎么选？年轻人固然全都要
既要方便又要康健，既要快乐水又要养生茶，既要便携易带又要功能刁悍……这些看似抵牾的需求背后，是当下年轻人的生存“小目的”，而这也催化了全新的消耗品类增长。
民以食为天，年轻人消耗风俗的改变从嘴开始。拼多多数据表现，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与康健冲饮。作为疫情期间催化至深的品类，“15分钟即享一顿鲜味”的自热米饭在后疫情期间依然增长强劲，部门品牌以致同比增长逾50倍。
数据表现，基于年轻一代快节奏、高服从的工作生存方式，与便捷、康健、智能相干的产物更易成为消耗热门。
央视财经克日发布的《中国精美生存大观察》数据表现，四成左右受访者乐意为了康健，定期体检、购买绿色食品以及公道饮食。作为“朋克养生”一代，康健同样是年轻群体关注的消耗重点。拼多多数据表现，食材好、口感佳、易使用、热量低的食品备受消耗者推许：速食产物中，搭配有乳酸菌的自热米饭更脱销；主打“控热量”的营养代餐与康健冲饮，正被以95后为主的消耗群体吃出一个急速扩张的新兴市场，头部品牌上半年贩卖额同比增长均在300%以上。
苹果、沃柑、西红柿、生姜、沙地红薯成为拼多多上半年爱心助农销量排行前五的生鲜农货。
对康健的器重还表如今苹果、沙地蜜薯等康健果蔬生鲜产物的热销上。本年制止618期间，拼多多平台共售出5170万单各地苹果，“果粉”们为本年的苹果滞销行情贡献出“吃货”的强大生产力。别的，与时下推许粗粮饮食相干，西红柿、沙地蜜薯也位列平台最脱销的前五大生鲜农产物。
颜值与智能，表里兼备才气俘获Z世代
不要以为“绿色康健”就可以俘获年轻人的心。一边熬夜一边养生的“Z世代”不但喜欢通过坚果、自然谷物粉等产物举行“食补”，表面时尚、有筹划感的康健零食，也是年轻群体的最爱。
拼多多平台数据表现，开袋即食的坚果零食销量连续上涨，上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。别的，五彩斑斓的无糖糖果、风雅治愈系果茶等“高颜值”零食，深受女性消耗者喜欢，销量显着增长。
该吃的吃，该调停的调停。零食摄入得多，这一届年轻人早早打响了“牙齿保卫战”。“午休时间在公司刷牙的同事越来越多了，而且装备不停升级，许多人都买了水牙线。”在某互联网企业工作的95后女生李哲说。
拼多多发布本年初至618期间增长最快的十大消耗品类，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类均与“吃”相干。
洗漱装备升级是智能小家电走俏的表现之一。因疫情导致宅家时间增长，不少年轻消耗者对小家电需求急剧上涨，智能剃须刀、洗地机、蓝牙运动耳机、氛围炸锅等产物，成为智能小家电销量增速排行Top5。
中国家用电器研究院和天下家用电器工业信息中心课题组在调研中发现，一些迷你家电因体积小巧、不占空间，不会造成浪费等缘故原由开始受到年轻消耗者追捧。如小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机、小容积烤箱、便携式果汁杯等均成为新晋网红产物
业内专家以为，年轻消耗者更关注自我，勇于实验新事物，对智能产物继承度高。同时，不少年轻人的独居生存，也因智能家电的到场而多了一份“居家小确幸”。
热衷户外露营，“山系风格”正盛行
随着国内疫情有序防控，观光被不少人重新提上日程。央视财经《中国精美生存大观察》数据表现，2021年排在国人消耗意愿榜单前两位的项目是旅游与保健养生。由于国外疫情况势等因素，近远足热度大增，户外露营更是成为越来越多年轻人首选的假期休闲方式。
拼多多数据表现，轻巧、干净的日式山系户外风格在本年大受欢迎，全自动的速开帐篷、浮滑的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四序睡袋等热门产物在数十家店肆均已拼购逾10万件，也动员Kingcamp、牧高迪等国产厂家成为平台上最受欢迎的品牌。
作为早早继承“美商“教诲的一代人，年轻女性对于观光过程中的防晒尤为器重。随着近两年防晒风向标徐徐改变，女性用户的爱美之心已不再满意于涂抹防晒霜、防晒油，而是加码到防晒衣、帽、伞、袖以及口罩、面纱的全副武装。
根据公开数据表现，2020年，拼多多90后、00后女性消耗者年订单量占平台女性整年订单量的51%。此中，00后女生的年消耗额增长最为迅猛，同比上涨61%。
“女性群体在社会经济发展中所饰演的脚色越来越紧张，女性消耗趋势也随之发生厘革。”拼多多相干负责人表现，“平台正紧盯相干趋势，通过不停加大的优惠办法和连续丰富的产物品类，尽力满意女性消耗者对于风致生存的需求。”
与此同时，由于公共交通出行方式的多样化，上班族越来越多选择共享单车或电动车通勤，遮阳帽、防晒衣等硬防晒产物，也因即穿即走的便利和相对高颜值的筹划，引得不少人种草。随着夏日到临，防晒类服饰及配饰近期增长较快。6月以来，阳伞、墨镜、防晒衣等掩藏阳光的物理防护装备在拼多多上的销量同比增幅高出240%。
“我们的终极目的是实现消耗普惠，618大促固然告一段落，但我们对于满意消耗者的需求、并根据市场的即时反馈改进平台服务质量的脚步，永世不会停歇。”拼多多相干负责人表现。
商务部研究院发布的《2020年中国消耗市场发展陈诉》表现，新消耗成为引领国内大循环的紧张动力，拼多多等国内数字经济平台在当代流畅体系中发挥着积极作用，并助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、代价链效益，作育数字经济新动能。
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发表于 2024-12-25 19:43:05
