被刷屏的微信小店“送礼品”，怎样找到电商突破口

巫溪小哥

上周微信小店更新了“送礼品”功能后，不少人以为是红包场景的再现，市场看好股票大涨。那对于微信生态来说这个功能怎样？假如后续能扩大，上卑鄙生态怎样变革？这篇文章，看看作者的分析。

周五一早上醒来，在和朋侪对话页面，收到的朋侪送的礼品券的截图，刷爆朋侪圈，除了腾讯本身的股票涨，为提供提供相干的SaaS的公司的股票也大涨，可见这件事的打击力，这意味着腾讯的在探索多年的电商赛道上第一次有一点水花了。
截图赠送礼品券，是12月18号深夜，微信团队推出的微信小店，正式全量开启的“送礼品”功能（除了珠宝和辅导培训两大类目，以及单价高出1万的商品）。
为什么讨论点很足，这无疑让各人的想起的2014年微信赞助春晚引爆微信红包，而“送礼品”这功能和发朋侪红包有异曲同工之妙，而在年底推出这个时间点，对于春节送礼如许的场景的也是具有营销性，用户体验不错，市场看好股票大涨。
本文除了根本信息的科普之外，将拆解两个维度：
1、对于当前微信本身的生态的明确；
2、这个模式的假如能扩大规模，后续的须要的连续发力的上卑鄙生态链。

一、微信小店

1. 买家

对于买家说，大概许多人还找不到微信小店入口，下面我梳理一下，我们的可以进入的微信小店的几个方式：

• 通过公众号进入：关注感爱好的卖家或品牌的微信公众号，在公众号菜单栏或文章中查找小店入口，通常会有 “商城”“店肆”“购物” 等雷同菜单项，点击即可进入微信小店。
  
• 搜索小步伐进入：在微信主界面下拉，进入小步伐搜索页面，或点击微信底部菜单栏的 “发现”-“小步伐”，在搜索框中输入卖家的店肆名称或关键词，找到对应的微信小店后点击进入。
  
• 朋侪保举进入：若朋侪或家人曾在某个微信小店购物，并分享了链接或小步伐码，可直接点击链接或扫描小步伐码访问该微信小店。
  
• 微信付出后页面进入：用户在微信平台付出乐成后，付出乐成页面通常会表现商家的相干信息和保举商品，若商家开通了微信小店，可点击进入。
  
• 扫描二维码进入：线下商家会在店肆或产物包装上提供微信小店的二维码，打开微信点击右上角的 “扫一扫” 功能，对准二维码扫描，就能进入商家微信小店
  
• 直播和视频号：直播和视频号用户可以在本身的个人主页挂载商品，开本身的微信小店。
  
• “我的”页面：假如下单了，就可以有“订单和卡包”如许的入口页面。
  

2. 卖家

对于卖家而言，卖家可以选本身上新本身的商品，可以自主选择是否开启的“送朋侪”功能。微信小店于个人商家而言，微信小店任务“各人都能做点小买卖”。微信小店的紧张就是让每个人都可以开通本身微信小店，除了利用本身的私域流量之外，微信还在公众号、搜一搜、视频号、直播间、官方鼓励来做小店推广。
而当前的“送朋侪”这一功能对于的卖家来说，又是一巨大的外交推广的流量曝光，大大提拔了的商品的曝光流量。通过的礼品的创新情势，让送礼的更有创新性，同时不须要的被赠送者的地点和个人信息，大大镌汰了送礼的沟通本钱，进步商品下单的服从。
1、微信小店商家的PC端：
https://mp.weixin.qq.com/wxatrade/goods/category?token=379548322&lang=zh_CN
2、微信提供完备微信小店对接的API接口，包罗通用接口（查询信息和资质信息等）、店肆管理、主页管理、商品管理、类目、订单、资金结算、营销、售后管理、质检、纠纷、物流发货、地区堆栈、优选同盟、品牌资质、分享员、互助账号、小步伐链接小店接口、罗盘商家版本API
接口文档：https://developers.weixin.qq.com/doc/store/API/basics/getaccesstoken.html

二、微信生态

微信是围绕其核心的外交生态，不停随着市场变革，用户需求洞察，商业模式探索等因素，发展出公众号和视频号位核心的内容生态；以微信红包、转账付出等功能为核心的付出生态；以及随着市场变革的提供便捷应用服务小步伐，连着B端商家和C端用户的商业生意业务和的服务的的小步伐生态；以微信小店为核心的电商模式不停探索。

• 外交生态：以微信谈天、朋侪圈为根本，为用户提供笔墨、图片、语音、视频等多种方式的即时通讯与外交分享功能，满足用户一样平常沟通和自我表达的需求，加强用户间的感情毗连与互动
  
• 内容生态：包罗微信公众号、视频号等。公众号能为用户提供消息资讯、专业知识等各类信息，也为内容创作者和商家提供了推广渠道；视频号则以短视频和直播情势，满足用户的娱乐需求，同时也成为品牌宣传和电商带货的新途径。
  
• 付出生态：微信付出是核心，包罗刷掌付出、虹膜辨认等新技能应用，还涵盖了微信红包、转账等功能。其应用场景广泛，如线下商超、餐饮、交通等付进场景，以及线上购物、缴费等，为用户提供便捷的付出体验，也为商家和金融机构搭建了付出桥梁
  
• 小步伐生态：小步伐为用户提供了便捷的应用服务体验，无需下载安装即可利用，涵盖电商购物、生存服务、游戏娱乐等浩繁范畴，毗连了用户与商家，是微信生态中商业生意业务和服务提供的紧张平台
  
• 电商生态：以微信小店等为代表，包罗商品展示、生意业务付出、物流查询等功能，形成了完备的电商购物闭环。
  

微信小店+外交
微信的强外交属性，为电商营销提供了独特上风。除了用户看不到的保举逻辑上，算法会基于外交关系的商品保举、而这次的“送礼品” 功能，赠送给朋侪，这一动作，是极大的推动了微信小店和外交关系的强融合，促进了商品的流传与贩卖。

三、微信小店生态链

作为电商核心环节，商品供给、商品成交、后续物流、售后服务，当前的微信小店在送礼品紧张是在促贩卖量的环节，通过外交关系进步商品的曝光，打造微信生态的商品便是内容，内容即商品的概念。那微信小店假如要可支持发展，须要在以上环节支持发力。

• 商品供给，一方面商品须要的富足付费，给消耗者丰富商品选择，以是须要的多类目、多品牌、多商品；别的一方面的，须要给消耗者提供有保障的商风致量，这决定的消耗者对平台的信托和复购的大概性。以是对于平台，除了不停的通过工具赋能、进步商品的丰富度外，还须要的有严酷的考核机制，来控制平台商风致量。
  
• 商品成交，商品成交环节，须要前期的商品曝光推广、和商品付出本事。商品曝光推广，微信小店在微信如许的巨大的生态之内，可利用的流量非常多，搜索、视频号、公众号等巨大流量，以及这些生态之间买通，“送礼品”买通微信小店和外交关系链，实现商品便是内容，内容便是商品的玩法，可发掘空间非常大，充满想象力。付出本事，这里微信付出的这个踏实的底座，为微信小店提供底层本事。
  
• 后续物流，这里的物流本事，微信一方面可以利用当前的物流的体系，为了进一步进步这里的发货服从，满足消耗者的及时拿到的商品的诉求，这里的须要基于当前的物流体系进一步优化微信的本身物流体系，从而进步的微信电商的物流服从。比如物流配送互助，选择符合的物流互助同伴，根据商品的性子、配送范围、配送时效等要求选择差别的物流服务。比方，对于生鲜产物，须要选择具备冷链运输本事的物流公司，以包管产物的奇怪度；对于同城配送，可以选择速率更快的同城快递或即时配送服务。同时，电商平台可以与多家物流企业创建互助关系，通过物流体系的对接，实现订单物流信息的及时更新。
  
• 售后服务，这里核心须要的办理的标题，售退却货、售后纠纷等标题，这里需的微信能除了商家自主服务之外，也须要平台能完满的监视体制，能有用办理这些标题，是电商可连续的发展的紧张支持。
  

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套777

很不错 谢谢分享

醉生梦死ok

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