“电商西进”背后：拼多多扩容“包邮区”助推国内斲丧大循环

秋天落叶7521

“本店包邮，西藏、青海等偏远地域除外。”恒久以来，在电商平台的商家声明中，西藏、青海等地通常会被挡在“包邮”门槛之外。2024年，这终于成了汗青。
9月，拼多多率先推出“中转费减免”政策：商家在西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等地配送商品时产生的物流中转费，全部由平台负担。消息一出，其他平台也积极跟进，西藏、青海等偏远地域被纳入“包邮区”。
一时间，“闽南的冲锋衣在西北卖爆了”“云南昭通的丑苹果对西部地域供应”……对于相对偏远地域的斲丧者来说，网购变得更加便利实惠，让村里人过上了一种很新的“都会”生存。
多个官方媒体对此睁开深度报道，有专家评价“这是平台企业的‘科技向善’”，人民日报称“‘电商西进’办法成为托举精致生存的告急气力”。
数据体现，2023年我国整年网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为举世第一大网络零售市场。已往，由于物流底子办法等存在短板，一些相对偏远地域的斲丧者在网购时面临物流服务资源高、服从低以致无法送货上门等困难。拼多多干系负责人表现：“不管出山，还是进村，物流资源高不绝是行业痛点，而直击这一痛点是渴望可以大概撬动生态中的更多商家参加偏远地域的市场与斲丧振兴中，增长商品流通，引发市场活力。”
为什么央媒反复点赞拼多多引领的“电商西进”？拼多多到底做对了什么？

西藏拉萨城东业务部分拣员正在传送带分拣。受访者供图
闽南冲锋衣、深圳椰子鸡火爆大西北
本年9月开始，拼多多先后推出“西进举措”“新质商家扶持筹划”等助商惠民办法。此中，拼多多“百亿减免”筹划公布，商家在西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地域配送商品时产生的物流中转费，将全部由平台负担。此举在行业内尚属初次，旨在进一步摊薄商品下乡进村的物流资源，推动更多优质好物直连偏远地域。
受益于这些政策，平台多个品类商家将商品卖到了西部偏远地域，并从中受益。此中，闽南的冲锋衣就在西北“卖爆”了。近两年，户外活动连续升温，冲锋衣大受斲丧者接待。福建省尚飞制衣有限公司品牌负责人陈文城显着感觉到，冲锋衣赛道火起来了，“看的人多了，买的人也多了。”这股冲锋衣购买风潮，从东部沿海一起向西，翻山越岭，吹到了甘肃、青海、宁夏、内蒙古等地。陈文城观察到，本年以来，拼多多平台西部地域的斲丧订单增幅显着，从月销几十单到几百单，“单月峰值以致超千单，端赖拼多多政策支持，打开了西部市场。”
实际上，几年前，尚飞制衣发往西部的冲锋衣订单很少，究其缘故起因，还是运费太高。抱着“来者皆是客”的想法，陈文城并未限定这些地域斲丧者下单，但会设置运费补差，每单收16元至22元。从2022年开始，拼多多对峙“西进举措”，通过设置“中转仓”创新物流运转模式、平台“兜底”中转费为商家减负，促进了广大中东部制造企业和西部斲丧者的“双向奔赴”，也吸引了更多传统货架电商和内容电商跟进，共同焕活偏远地域斲丧活力。
对此，陈文城感受显着，“眼见着量起来了，斲丧者购买意愿大大加强，我们资源也降了。已往发一单到西部要12元至18元，现在平台补贴后只要七八元。”
不但是冲锋衣在西部地域卖火了，深圳的椰子鸡、广东的鱼、云南的丑苹果等都开始了“西进”，并有不错的销量。此中，深圳椰子鸡暖锅创业者李强发现，西藏等地域的斲丧者都很喜好深圳的椰子鸡，“我们正规划在偏远地域创建供应链，保障这些地方的订单供应和运输。”
丁廷坤本年26岁，客岁开始在拼多多平台售卖云南昭通的丑苹果。“我们的丑苹果在青海等西部地域不绝卖得很好，但由于运费贵，已往不绝限量发售。”本年9月初，拼多多公布为商家全额减免在西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地域配送商品时产生的物流中转费后，丁廷坤第一时间算了笔账：每笔订单可以节省运费1元至1.5元，而且“卖得越多，省得越多”。于是，他大胆放开对西部地域的供应限定，店肆发往青海等地的订单快速增长，现在已占比20%。

9月9日起，拼多多免去商家偏远地域订单物流中转费，全部由平台负担。受访者供图
在拉萨的东北人实现了“南果梨自由”
生存在偏远地域的斲丧者，也徐徐感受到“包邮”的网购兴趣。
得益于拼多多兜底物流中转费，西藏拉萨的斲丧者扎西顿珠和他的家人享受到了更好的生存。本年33岁的扎西顿珠，来自西藏山南市的一个小乡村，现在和老婆定居拉萨，有两个儿子。物流中转费减免后，扎西顿珠也能在拼多多随心购物了。他说，老婆喜好风雅美丽的厨具，尤其是那些画着美丽斑纹的瓷器，另有晶莹剔透的玻璃成品。瓷器和玻璃都极易碎，老婆在拼多多网购了很多，到达拉萨都齐备无损。
扎西顿珠的儿子喜好发掘机、装甲车等各式车模，在拉萨市内来往返回探求很贫苦，他也会在拼多多下单购买。他还买了一款小型家庭KTV装置音响，闲时可以和家人一起K歌。朋侪要完婚，扎西顿珠就在拼多多为朋侪买喜糖做伴手礼。
扎西顿珠还会在拼多多上买水果。西藏海拔较高，不宜水果生长，代价偏贵。在中转费减免后，一些水果商家意识到开辟偏远地域市场的可行性，起首是那些皮硬、更易储存的水果。扎西顿珠买了四川会理的软籽石榴、海南的椰子，“远在西藏也能尝到希奇椰子的味道了。”
生存在拉萨的东北人耿浩更是尝到了“西藏包邮”的优点。某天晚上，耿浩躺在床上突然惦记从小吃到大的南果梨，食欲上来最磨人，他在网上找了一圈儿，发现绝大多数平台到拉萨的运费至少100元，而拼多多体现包邮。末了，耿浩花18元拼单了一箱5斤的南果梨。
数日后，鞍山南果梨被送到了耿浩的家门口，他如饥似渴跑回家拆快递，箱子一打开，熟悉的香味劈面而来。一口咬下去，皮儿薄软糯多汁，清甜沁入心脾。当天下战书，耿浩怀揣着梨去上班，把来自东北故乡的鲜味分享给同事。有西藏当地的同事品尝之后立即找他要链接。一箱梨给耿浩带来巨大满足感，他在给店肆商家的留言中写道，“个顶个好吃，让远在西藏的我也能吃到故乡的味道，感动。”

耿浩收到梨后给商家的品评。受访者供图
买通偏远地域“堵点”
本年3月，商务部、农业农村部等9部委发布了《关于推动农村电商高质量发展的实验意见》，此中提出从东、中、西差别和生齿区位等因素出发，要驻足产业资源天禀发挥比力上风，引导农村电商服务风雅化、专业化、集约化发展，打造上卑鄙协同的农村电商产业集群，拓展县级电商公共服务中心功能，形成“建管用”团结的农村电商新模式，加快农村快递物流体系创建。
比年来，互联网电商平台加大对西部地域的投入，不停弥合东西商流的鸿沟。仅拼多多就连续花了3年时间实现了这一目的：2022年，拼多多首创中转集运模式；2023年率先于西部推行免费包邮进村服务；本年8月，平台推出“百亿减免”政策，包罗下调包管金、底子技能服务费和推广费可退返权益、售后申说不限次数等；9月9日，“百亿减免”筹划公布物流中转费减免。
有资深物流专家表现，电商平台通过补贴协同，有用促进快递物流在偏远地域的延伸，推动偏远地域更好融入国内斲丧大循环。“补贴不是单纯补钱，而是通过低沉物流资源，构建包罗电商商家、快递物流和斲丧者在内的、可连续的产业链共赢生态，值得鉴戒和推广。”
另有业内人士以为，拼多多通过撬动“中转仓”，以点带面，动员了“三个层面”的利好。其一，低沉了斲丧者因地理位置偏远而须要多付出的快递物流费用；其二，扩大了平台商家的贩卖半径，以往被忽略的西部偏远地域正徐徐成为全新的增量市场；其三，给快递物流带来了电商快件增量，边际效应递增，进一步低沉了快递物流运营资源。
中国交通运输协会快运物流分会副会长徐勇表现，拼多多一系列助商惠民的办法，买通了中西部偏远地域“农村电商+快递+斲丧者”之间的“堵点”，促进中西部偏远地域斲丧与东部同步；作为资金流、信息流、物流三大中心，拼多多加快推动农产物上行与斲丧品下行的一系列办法具有引领意义与树模作用，或将动员生态内的其他加入者跟进，低沉电商西行资源，进而促进斲丧、拉动增长。
文/张洁
编辑 王琳
校对 付春愔

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