国泰君安：微信“送礼物”功能催化电商发展 零食、美妆品类及代运营有望受

淘宝代运营

智通财经APP获悉，国泰君安发布研报称，微信小店“送礼物”功能有望鉴戒微信红包乐成履历，为微信电商体系发展带来催化。2024下半年微信电商生态一连演进，微信小店有望与微信多元化内容生态形成闭环，搅动电商格局。思量到双旦及年货节送礼场景，具备礼物、外交属性的情绪新消耗品类如零食、美妆个护等有望优先受益于微信小店的“送礼”功能。别的，电商代运营商对新渠道、新流量的崛起较为敏感，同样有望受益。
国泰君安紧张观点如下：
投资发起：零食、美妆等具备礼物属性的品类及电商代运营商。
微信小店“送礼物”功能有望鉴戒微信红包乐成履历，为微信电商体系发展带来催化。
微信生态拥有巨大的外交流量，停止24Q3微信及WeChat的归并月活泼账户数已达13.82亿，用户体量明显大于淘宝(9亿+)、抖音(8亿+)等货架、内容电商平台。
参照2015年除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包运动，以5亿元红包投入换来2亿张个人银行卡的绑定(此前2014年末绑定银行账户的微信付出和QQ钱包账户仅1亿+)，助力微信付出快速遍及，微信小店送礼上线正值圣诞、元旦、春节等节日邻近，有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、造就微信购物风俗。
同时。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部门非公域电商用户，加大电贩子群覆盖广度，为消耗品牌带来新渠道时机，预计品牌端也将积极推出对应送礼场景的产物组合以捕获新兴渠道时机。
2024下半年微信电商生态一连演进，微信小店有望与微信多元化内容生态形成闭环，搅动电商格局。
2024年以来微信电商的实验动作频出，如2024年8月，微信支持商家将视频号小店升级成微信小店，支持店肆及商品信息在公众号、视频号、小步伐及搜一搜等多个微信场景内自由流转，为商家提供了更广阔的营销渠道和流量入口；9月，大幅低落商家准入门槛和包管金，推出0元包管金试运营政策；10月推出“微信小店助手”独立app；11月，视频号小店升级微信小店的节奏提速，商家需升级后才可继续策划。
随着微信小店被同一为电商入口，有望与微信各内容、用户场景联合，构成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为外交电商;微信小店+搜索为货架电商;微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。此次小店“送礼”有望成为社群裂变的契机，为中恒久微信电商生态发展打下良好用户底子。
渠道厘革有望带来消耗新机，零食、美妆品类及代运营有望受益。思量到双旦及年货节送礼场景，具备礼物、外交属性的情绪新消耗品类如零食、美妆个护等有望优先受益于微信小店的“送礼”功能。别的，电商代运营商对新渠道、新流量的崛起较为敏感，同样有望受益。
风险提示：行业景心胸下行；品牌竞争加剧；新品表现不及预期等。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

kx_2005

学习到了 赶快利用一下去

aaa_zzz

文章很好,学习了楼主

joinho

楼主很优秀啊

Diedfly

66666666666666

傲雪风

谢谢老板的帖子

amylsh

来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店

woman360.com.cn

支持楼主  来学习一下

tianya0801

写的不错 谢谢分享