做AI，还要做短剧！服从「娱乐直播」之外，YY开始小步快跑

运营笑笑

3月6日，一年一度的公会生态大会，YY本年将举行地定在了本身的大本营——广州番禺区。而且，会址间隔YY广州办公地仅有600多米。


13年前，YY正式上线，是直播行业最资深的玩家之一，很多玩法、模式都在这里起航，徐徐成为了直播行业的标配。以是，此次回到广州，对平台和公会而言都有特别的意义。


如今，作为行业的“老大哥”，YY的一举一动依然备受直播从业者的关注。拥有稳固直播盘的YY，客岁发展毕竟怎样？又开释了2024年发展的什么方向？

YY再度跑赢大盘

本年的公会生态大会，YY约请了平台上的几十家核心公会，参加人数近150人，整个会场座无虚席。新播场在会场，直观地感受到园地比客岁更大，参加人数比客岁更多。活动还开启了线上直播，更多没有参加的公会和OW可以通过线上直播相识集会内容。


会场的热闹，也与YY交出的亮眼效果单相呼应。只管YY和百度的关系在行业里成为一个讨论话题，YY也不再发布自身的财报，数据不再对外披露，但从公会生态大会发布的各组数据来看，依然可以大概窥见YY在已往一年的发展情况。

YY负责人李乐体现：“客岁的生态大会我们说到一个词叫做‘跑赢大盘’，这个词也可以总结YY的2023年。”


李乐还增补道，2023年整个直播行业碰到了不小的寻衅，但YY直播无论是技能、流量照旧收入方面，都在行业内保持了领先程度，已往13年向公会和主播分成近400亿元。


YY营收生态负责人吴震还在分享中体现，YY的利润份额在垂类直播平台中是第一。

详细到2023年详细的数据，YY各位管理层在会上举行了分享——


流量引入层面，YY直播投入凌驾20亿，在百度App、悦目视频、贴吧等百度系平台的日均曝光量到达亿级，2024年依然会和百度保持细密的互助；


公会营收层面，年收入过亿的公会一共有9家，年收入超千万的公会数量凌驾50家；


公会扶持层面，YY依然对峙让更多公会通过平台扶持赚到钱，得到夸奖金凌驾20万的公会到达161家，年同比增长了7%；


网红打造和主播孵化层面，2023年新增百万粉丝的网红有5名，头部主播的续约率到达了80%。


除了交出客岁的效果单之外，会上，YY为平台的优质公会颁发了2023年“星耀之巅”“精英殿堂”“续约top”“飞跃之星”等奖项，包罗娱加、睿廷、国威、晨一等在内的多家公会获奖。


对于2024年的发展规划，YY负责人李乐提到了三个关键词：传承、聚焦、新视角。

YY负责人 李乐


传承指的是对峙生态上风，一连与公会共同发展；聚焦指的是聚焦YY最核心的范畴，也是YY的“看家本领”——娱乐直播，同时还要聚焦于恒久主义、实现平台生态的可一连发展。


本年的生态大会，YY还开释了未来发展的几个新方向，如短剧、弹幕游戏、AI、电商等增量范畴，一连抖擞老牌平台的新活力。




聚焦娱乐直播，对峙生态上风

已往一年，直播公碰面临着亘古未有的寻衅。从行业角度来看，头部平台增长速率放缓、行业加剧洗牌；对公会自身而言，还要面临市场升级倒逼运营本领升级、利润被压缩的寻衅。


那么，YY已往一年是怎么做的？未来还将怎么做？


起首，在流量层面上，YY在一连加大流量引入，并精准灌溉优质主播。YY直播将进一步强化与百度的互助关系，优化流量的分配和利用服从。

在怎样获取流量、实现流量转化上，YY调解优化构造架构，组建用户增长部，整合原有的产物、战略、渠道等部分，通过对流量的源头、转化、留存全链路举行精准把控和运营，实现流量的增长和有用利用。


YY还推出了“小火星操持”，实现主播一次开播多端流量供给，提供精准流量扶持的新场景、新模式、新路径策。


其次，在政策扶持层面上，2024年，YY直播将优化公会评价体系，推出“公会康健度”评判标准，也就是公会分级。这可以大概让优质公会得到更好的资源和补贴倾斜，实现公会生态的良性发展。


别的，关于主播拉新及干系扶持政策上，针对差别范例的主播推出了更精准的扶持政策，尤其对于成熟主播的引入，整年将投入近亿元，公会最高分成达82%。


末了，在IP活动打造层面上，2023年，YY整年统共打造了10个标杆IP栏目，落地了80多场的IP活动，30多家公会的200余位主播到场了活动。好比客岁年中，YY联手陌陌举行的“跨服PK联赛”，就在业内备受好评，是直播行业的创新之举。

2024年，YY直播将一连深化流量资源的精准滴灌战略，操持向优质主播开放超1000场官频佳构专栏，打造更多爆款王牌节目，让更多潜力主播得到更多的曝光时机，实现内容影响力和粉丝黏性的双增长。


可以看到，YY始终深耕于泛娱乐直播，为公会提供利好政策，包管公会的生存；也不停在流量、主播拉新及内容赋能等全方位，为公会找到实现可一连发展的引擎。


通过未来的规划，也能看出YY始终如一：服从娱乐直播的根本盘，对峙“平台-公会-主播”三位一体的平台生态上风。




拓宽边界，老牌平台的新增量

如今，直播行业早已发生翻天覆地的厘革。只管拥有娱乐直播这一稳固的护城河，但怎样拓宽边界、探索新的增长空间，始终是平台探索的方向。


本年的生态大会，YY就一口气拿出了浩繁“新东西”：直播行业热门的弹幕玩法赛道，以及跨界短剧、AI、电商等新的内容、技能及商业模式探索。


新播场相识到，在弹幕游戏范畴，YY2023年到如今为止已经引入了一些弹幕玩法，如火爆的《胖可争霸》、《兵临城下》等热门玩法。有公会就曾向新播场透露，弹幕玩法在YY上非常受接待，对主播的营收增长带来了显着的促进作用。

会上，YY还透露到，接下来对于弹幕玩法的结构也会更多元，除了引入热门玩法之外，还会举行自主研发。据悉，YY第一款自研的弹幕玩法即将正式上线，第二款也已经立项举行开辟当中。


对于当下风起云涌的短剧，YY内部也已经开始试水。“如今照旧以采买为主，但未来我们大概会走向自制，并约请主播和公会到场进去。”YY负责人李乐如是说。


YY背靠百度，另一个上风就是百度的AI技能赋能。会上，YY就发布了一个“直播+AI”的产物——AI伴播，据悉近期就会开放给主播和公会利用。


YY用户增长负责人汪洋在会上体现，“AI伴播”定位为主播的助手，可以大概为主播提供直播间话题的智能化保举、直播间用户的精准画像以及资助主播匹配优质精准流量。


另有末了一个是电商。作为一个老牌娱乐直播平台，YY毕竟该不应做电商，能不能做好电商？会上，YY明确开释了要实行做电商的信号，已经开启了电商操持，并体现会和包罗百度、淘宝等平台在内的电商平台举行互助，在电商范畴为公会和主播举行赋能。


会上，YY网红打造负责人余欣妮就分享了一个YY头部主播试水电商直播的乐成案例：娱加主播张东尼，首播曝光突破千万，带货GMV也突破了千万。

可以看到，在服从直播盘、一连与公会共生发展之外，YY此次带来的多个新方向，为公会和主播在YY的发展提供了新的想象力，也让这个老牌直播平台一连保持新活力。


“本年关于YY的传言和讨论挺多的，但是并没有影响我们，全部的业务都正常运营，这些都不会影响我们做YY的信心。”会后，某公会负责人直言，“YY对公会的扶持政策一如既往的好，也看得出很用心地为公会探索新的赢利时机。盼望新年能更上一层楼。”


新的一年已经起程，等待YY2024年交出的新答卷。

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