2024年末抖音、天猫宠类数据分析，新增品牌浩繁，市场仍旧火爆

云轩宝贝

陪同着2024即将竣事，回顾近30天，抖音、天猫宠物类目表现也出现了不少厘革。

11月26日至12月25日，抖音宠物大盘出现下滑

近30天，宠物赛道的贩卖表现出现出显着下滑趋势，尤其是履历了双11大促的余温后，12月团体销量进入调解期。

根据近30天（11月26日至12月25日）的贩卖数据，大概是受到上月大促的影响，同周期抖音宠物类目团体GMV降落了6.1%。但品牌数增长了56%，拥有2.3万个生动品牌。同时，达人带货数同比增肌52.7%。店肆数也同比增长66.2%，但均匀代价降落9.5%。

除GMV平静均代价有所降落，团体都出现火爆的征象。

11月26日至12月25日,抖音宠物食品及用品大盘

销量领跑者：猫主粮、宠物服饰与配件

在销量方面，详细来看数据，销量上涨最快的明星品类无疑是猫主粮和宠物服饰与配件。此中，猫主粮销量位居250万-500万的高区间，涨幅到达22.6%，而宠物服饰与配件则以41.05%涨幅位列销量增长冠军。这些数据表明，无论是刚需驱动的猫粮，照旧情绪消耗属性更强的宠物服饰，都在连续引领市场风潮。

11月26日至12月25日

销量：落后者：猫狗玩具、日用品下滑

相比之下，一些传统大品类却显着遇冷。猫狗玩具销量降幅高达15.46%，猫狗日用品降幅4.72%。作为宠物市场中的“老牌玩家”，这些品类的下滑分析消耗者正在对低附加值产物的爱好减弱。市场开始等待更具功能性或情绪代价的创新品类。

11月26日至12月25日

销量：极度案例：散装粮销量暴跌

更值得鉴戒的是散装粮，销量降幅高达45.87%，直接从市场的边沿进一步被挤压。这种模式化、缺乏品牌溢价的产物，显然难以满足当下消耗者对品格化养宠的等待。

11月26日至12月25日

GMV：哪些在涨，哪些在降？增长亮点：智能装备与高端品类崛起

在GMV方面，宠物市场也在诉说着升级与分化的故事。宠物智能装备成为一大亮点，GMV涨幅高达35.78%，表现出消耗者对科技养宠的剧烈需求。别的，爬虫/鸣虫及其用品的GMV涨幅达23.65%，这一细分市场的鼓起分析养宠生态正在渐渐多元化。

11月26日至12月25日

与销量数据形成呼应的是部门品类GMV的大幅下滑。
猫狗日用品GMV降幅10.01%，猫狗美容干净用品则降落11.57%。这些品类固然还是消耗者的刚需，但在缺乏创新的条件下，市场竞争剧烈导致代价战的连续发酵，直接压缩了团体的红利空间。

天猫前十宠物店肆发生较大改变

在近30日里（2024年11月27-2024年12月26日），淘宝天猫的宠物类目标排名也发生了不小的厘革，宠经谍报统计数据表现，在店摆设名方面，“鲜朗旗舰店”与“麦富迪旗舰店”稳居前两位，而“瓜洲牧旗舰店”以5名的上升幅度进入第十名，表现出强劲的增长趋势。

从付出金额排名来看，前五名依次为“鲜朗旗舰店”、“麦富迪旗舰店”、“fregate弗列加特旗舰店”、“网易严选旗舰店”和“皇家宠物食品旗舰店”。

从售卖的热门商品上来看，仍旧是鲜朗第一。

详细来看“鲜朗低温烘焙猫粮”继承稳居第一，“弗列加特3%磷虾油美毛亮毛”升至第二，“蓝氏猎鸟乳鸽冻”大幅攀升至第三，别的，“鲜朗低温烘焙狗粮”作为新上榜商品位列第四。

从商品排名厘革看，升幅较大的包罗“弗列加特98%生骨肉主食冻干”（第六名，升24名）和“麦富迪barf霸弗猫主食冻干”（第七名，升10名）。关键词会集在“鲜”“烘焙”“冻干”等宠物食品范畴，紧张店肆有“鲜朗旗舰店”“弗列加特旗舰店”“小佩宠物用品旗舰店”等。

在直播生意业务榜单中，网易严选旗舰店表现尤为抢眼，以425.2万的粉丝根本和频仍的直播运动占据多个榜单席位，其多场直播种草成交金额达100万-250万，商品点击次数和观看次数均遥遥领先。同时，fregate弗列加特旗舰店也跻身榜单前三，而春运小店虽粉丝量少，但通过特色直播运动得到肯定关注，团体反映出直播在宠物行业推动生意业务与提升品牌影响力的巨大潜力。

在天猫淘宝宠物类目引流短视频排行榜中，内容标题“断尾圈.mp4”关联的易牧宝旗舰店排名升至第一，商品点击次数达50万-100万，内容播放次数突破250万-500万。其他如“猫咪自动饮水机”和“宠物梳子都更新到第三代了”的短视频表现也非常亮眼，新上榜或排名大幅提升，吸引了大量用户关注和点击。团体来看，短视频内容紧贴宠物主消耗需求，通过高播放量和精准关联商品实现了显着的引流结果，为宠物类目商家带来强劲的流量和贩卖转化。

在天猫淘宝宠物类目搜索词排行中，“猫粮”和“猫砂”成为搜索热度最高的关键词，分别拥有250万-500万和120万-250万的人气，此中“猫砂”的付出转化率以40%-45%位居首位。其他搜索词如“鱼缸”、“猫窝”和“狗狗衣服”则依附高点击率（部门凌驾100%）吸引了大量关注，表现出消耗者在宠物用品选择上的多样化需求。

综合来看，2024年末声的宠物市场出现出需求分化与消耗升级的双重趋势。无论是抖音的销量数据、天猫淘宝的店摆设行，照旧直播和短视频的引流表现，都表现出高品格、高附加值的产物正渐渐占据主导职位，而传统低附加值品类则面临市场竞争加剧的寻衅。同时，关键词和消耗活动的数据也表明，消耗者更加关注功能性、情绪代价和品格保障。

猜测未来，宠物行业的增长潜力依然可观，但品牌与商家必要在创新、内容营销和消耗体验上连续发力，才华在不绝厘革的市场中占据上风。

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