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泉源：中国消息网
中新网北京12月20日电 (王梦瑶)12月20日，中国社会科学评价研究院、中国社会科学院财经战略研究院、冯氏团体利丰研究中心与社会科学文献出书社团结发布了《流通蓝皮书：中国贸易发展陈诉(2023～2024)》。蓝皮书指出，直播电商出现去中心化、去头部化发展趋势。
蓝皮书指出，2023年，直播商家开始离开电商平台和头部主播。此前，抖音电商平台内的品牌店播和达人直播的场次不绝大抵相当，但是从2023年3月开始，品牌店播的场次开始与达人直播拉开差距，而且差距越来越大。
别的，头部主播(每个平台上带货本事较强的主播)自己已经有大量粉丝，自带流量，不必要在平台上购买流量。因此，他们的广告需求低，影响平台的货币化率。再加上个别主播的违法运动会对平台的光荣造成陵犯，平台有明白的来由推动主播人才多元化，开始进一步扶持腰部主播的发展。
蓝皮书提到，比年来，也有多位高人气头部主播开始举行跨平台直播，乃至创办MCN机构。但是“一刀切”的直播方式并不非常有用，品牌、商家和主播必要针对每个平台的用户特性定制直播内容。而且只有最高人气和黏性的主播做跨平台直播才会带来增量，别的的直播间仍旧依靠平台自己的流量结构和用户群体。
随着直播开始去中心化，蓝皮书指出，许多MCN机构试图运用自身积聚的上风将MCN变为一种底子的服务工具或属性，扩大业务范围。比方，在代运营公司开始建立自己的品牌直面新斲丧竞争时，也有越来越多MCN机构开始结构代运营、品牌全案营销等多项服务。随着MCN行业继承成熟，它们将会探求新的内容创作者，还会专注于某些产物范畴，如化装品、服饰等。(完)
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发表于 2025-1-5 19:58:37
