直播电商连续降温，转型与出海寻破局之道

运营笑笑

从2024年电商大促“双11”“双12”的数据来看，直播电商的高潮似乎正在“退烧”，曾经席卷全网的直播带货征象徐徐冷却。
在潮水退去之时，直播电商背后的多重抵牾徐徐浮出水面：一方面超等主播流量纷纷大幅下滑，品牌方多已扶持自有主播，而主播阵营却在不绝萎缩；另一方面，店肆自有直播不绝止，流量投入占比越来越高，转化效果却难及预期。
业内共识是，当前直播电商行业早已告别蛮横生长的快速增长阶段，并徐徐进入反思与转型阶段。在“超头”主播直播间流量下滑、商家高投入低转化、平台用户规模增长停滞等多重抵牾之下，未来直播电商亟需探求到一条良性增长的发展之路。“出海”也成为了浩繁电商平台、机构以及各大主播寻求新增量的方向。（证券时报）
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