淘宝天下2024：探索贸易向新力的无穷大概

云轩宝贝

韶光滚滚向前，万物更新不辍，向好向“新”始终是稳定的规律。


回首2024，贸易社会风起云涌，创新与厘革成为核心，经济转型陪同着挑衅交织前行：冰雪经济在哈尔滨愈演愈热、巴黎奥运会上中国元素大放异彩，企业纷纷发力外洋市场、爽感短剧井喷式发作、白牌站上牌桌与品牌们正面抢占市场，AI产业发展迭代迅猛、IP经济大行其道……


期间的发展幻化无穷，淘宝天下始终对峙用年轻、风趣的视角洞察贸易代价，探索贸易向新力的无穷大概。


这一年，淘宝天下链接了更多的贸易“王者”，见证了更多奇怪力气的萌发，显现出了中国商企的活力与坚固；这一年，淘宝天下通过一场又一场风趣的创意营销，不停破局拓界，通报品牌在创新中绽放出的无穷潜力。


好内容穿越周期，发掘贸易 “新”力气



信息化期间，好内容怎样穿越周期赋能贸易？淘宝天下新媒体通过记录贸易故事、洞察贸易变迁，不停用好内容吐故立新，发掘和传播贸易“新”力气带来的代价。


他们观察贸易环境的变革，直播间里的竞争猛烈更甚，核心人物换了又换；线下商超求新求变，步步高、永辉超市、武汉中百仓储超市等多家超市品牌选择主动调改，向胖东来学习；记录了冰雪经济下“景点热民气更热”、今夏巴黎奥运会的全红婵热、郑钦文同款火爆；洞察了斲丧者个性化的斲丧趋势，如泉州簪花潮、用奶茶敬酒、把石头当宠物；推动了好内容在文章—短视频—微博灵敏形成闭环，最大化捕捉贸易新代价。

除了聚光灯下的大众行业，淘宝天下还留意到了正在茁壮萌发的奇怪力气。在AI的贸易化历程中，他们透过“AI天生的百口福照片、用AI‘复活’逝者与其对话”等笔墨和镜头，一连通报AI智能化趋势下的新贸易力气；记录了如海洋零食、汉服配饰、发热鞋垫、礼物袋、纹身贴、丝瓜络等小商品背后的大买卖；聚焦浙江义乌、浙江诸暨、山东曹县、安徽宣城、贵州铜仁、云南昆明等10多个地方产业带商家的转型与创新。


随着环球化历程的加快，贸易的力气越来越凸显。在他们的笔触下，以速卖通为代表的出海“四小龙”通过构建外洋电商平台，加快其环球化步调；菜鸟等物流企业聚焦外洋供应链，创建物流竞争壁垒借势出海；泡泡玛特、名创优品等企业靠着IP经济，在外洋站稳脚跟；各大茶饮品牌积极将门店扩张至东南亚市场，出海掘金成为新海潮。


在进一步串联起图文、视频、新媒体打榜、社群、播客等内容形成闭环之时，淘宝天下在2024年推出助力商家打造个人IP、扩大品牌效应的对话主理人IP栏目；传播天下主流核心产业带、沉淀核心内容，并上探供应链、直播、商品挂车等贸易模式的淘金产业带IP栏目；以及发掘行业TOP企业背后贸易逻辑的TOP方法论栏目等。

贸易天下里的每一瞬，都有其独特魅力。2024年，淘宝天下共发掘了300多篇贸易人物故事、贸易观察爆款文章，劳绩了160多篇全网10万+爆款文章。


“电商杂志社”“五环短视频”“贸易相对论”“下饭财经”等视频账号播放量130多亿，“电商在线”微博30多个热门话题曝光达20多亿次, “电商在线”获评“微博2024最具影响力互联网科技媒体”。


营销向“新”而行，让贸易更风趣更高效



在贸易社会不停革新的同时，营销也在朝着更个性化、更故意见意义、更加高效的方向一连创新。


信息过载期间，如安在布满仪式感的变乱节点，用风趣、有温度的创意内容吸引大众视线？巴黎奥运会期间，淘宝天下找准与奥运的最佳契合点，推出“夺金免单”“夺奖时间”“与代言人一起冲奥”“全民追奥”等一系列品牌变乱，用创新的表达方式打造“全民狂欢”的奥运流量盛宴，引发观众共鸣。

当“网生代”徐徐成为斲丧主体，疯感、酷感、个性化和认同感的内容更能与他们同频共振。在ChinaJoy这个二次元盛会上，淘宝天下以品牌IP为载体，花式整活勇闯ChinaJoy 破次元交友，深度渗出年轻一代，让品牌蓝席卷整个会场，实现品牌IP在二次元圈层从0到1的凌驾。

有创新力的好营销，离不开对用户感情痛点的精准洞察和媒介玩法的创新。捉住出行容易拿错行李箱的痛点，淘宝天下精准洞察打工人、弟子党差别生存场景，以“个性行李贴”为载体，奇妙运用疯感文案与魔性画面，使行李箱成为年轻群体自我表达的新媒介，为品牌刷足存在感。

将别开生面的创意和对贸易的敏锐洞察力相联合，淘宝天下助力有深度的品牌一连出圈。2024年，淘宝天下完成近500个品牌营销与传播项目，用一个个不落窠臼的创意，让贸易更风趣、更高效。尤其是在热门营销、变乱营销、媒介营销等多个营销范畴的精良体现，赢得大中华区艾菲奖、金瞳奖、数英奖等行业奖项的肯定，并得到品牌与贸易颁发 “媒介署理公司10强”荣誉。


从专注提供内容服务到探索电商全域服务，颠末15年发展的淘宝天下，一连拓展集内容、营销、培训、运营、雇用等为一体的电商内容生态服务向“新”发展。他们深耕淘系内容营销，与头部品牌深度建联BIGDAY运动，“双11”助力多个品牌拿下行业斲丧榜TOP；他们致力打造“88学堂”电商培训品牌，一连发力一站式电商代运营服务，并跻身“天下AI电商产教融合共同体”，成为理事长单元。


2025年的步调已至，在时间的洪流之下，向新的力气尤为贵重，唯有创新才气让贸易“裂变”并开释出更多新的发展空间和斲丧动力。


新的一年，淘宝天下将一如既往怀揣“让贸易更风趣，让贸易更高效”的初心，带着“向新而行”的勇气与对峙，继续探索更广阔的贸易天下。

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