刘远举：直播电商不但能带来销量和岗位，更能改善产业带经济结构

淘宝代运营

上海金融与法律研究院研究员 刘远举
比年来，直播电商快速发展，成为一道亮丽的风景线。在此过程中，有人以为直播电商挤压实体经济空间，并未创造新的社会代价。这种观点过于局促。实际上，全部创造和实当代价的部分都属于实体经济，不能简单地将与互联网相干的产业视为假造经济。无论是制造业照旧直播电商，它们都是实体经济的告急构成部分。
实际上，直播电商作为实体经济的告急构成部分，正为实体经济发展注入新的活力和代价。当我们把眼光投向那些产业带中的商家，大概我们会得到答案。
中小商家在发展过程中，常常面临着信息不透明、供需不均衡，贩卖渠道单一，产物标准化程度不高，以及品牌推广本领有限等标题。这些标题使得它们单靠自身气力难以实现产业规模的有效扩大。面临这些困难，直播电商能为这些中小商家提供哪些代价呢？大概，我们能从《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展陈诉》中窥得一二。
起首，直播电商拓宽贩卖渠道，使原来范围于特定地域的特色产物得以面向天下贩卖。比方，一些地方的农产物和手工艺品等特色产业，借助直播电商平台，可以大概更有效地展示和贩卖，进而动员了当地经济的繁荣。比方许昌的假发、曹县的汉服、寿光的果蔬、云南的鲜花、五常的大米和丹东的草莓，通过直播电商扩大着名度和影响力，促进了地方产业的发展。
其次，直播电商简化了贩卖流程，让源头好货以实惠代价直打仗达消耗者，增强质价比商品，高弹性商品流畅，为商家低沉高库存的风险和压力。数据不会撒谎，究竟蕴藏在细节之中。直播电商通过创造新的消耗场景和消耗体验，引发了消耗者的购买欲望，开释了消耗潜力。以抖音电商为例，其产业带直播带货覆盖天下27省130座都会，整年贩卖154亿单产业带商品，830个产业带贩卖额过亿，直播间贩卖额占比63%。

别的，直播让生产商家可以大概实时捕捉消耗者的需求和反馈。传统厂商每每难以直接打仗消耗者和市场，风俗于被动生产，对真实需求的相知趣对有限。然而，直播电商不但使商家更贴近市场和消耗需求，还赋予了商家快速顺应市场厘革的本领。
许多企业老板亲身了局做直播。我之前看过一个卖男士衬衫商家老罗的分享。他在直播间展示衬衫，粉丝常常在弹幕留言，渴望他能推一款“抬手时不轻易露下摆”的衬衫。老罗还真的去改了，他对衬衫的下摆和夹圈举行了优化操持，得到了网友的喜好与承认。显然，在直播贩卖的过程中，像老罗如许的商家可以近隔断相识消耗者的需求，为产物的后续研发与操持提供了数据支持。

末了，直播电商为中小商家提供了品牌推广和产物贩卖的新渠道，资助其扩大市场影响力。传统制造业商家常面临信息不透明和贩卖渠道单一的标题，而直播电商利用数字化技能冲破了这些限定。通过直播具体解说产物，使每个有潜力的品牌都能找到潜伏目的消耗者；智能保举算法则资助消耗者发现恰当自己的商品。这种精准匹配进步了生意业务服从，低沉了营销本钱，为企业带来了更多增长时机。
直播电商不但能带来更多贩卖，创造更多收入和岗位，这不但仅是总量上的，更是一种结构上的改善。起首，它能提升中央环节服从，冲破地域限定，把更多利润向源头产业转移，而这些源头地域每每是不发达地域。以是，直播电商和产业带地域经济上风，能实现互补，引发产业带活力，资助地域实体经济转型升级。
具体数据可以印证这个判断，当下西部地域产业带直播带货发展敏捷，贵州、广西、陕西贩卖额增速进入抖音电商天下前十；内蒙古、广西、重庆、陕西商家数量增速列抖音电商天下前十。
直播电商还催生了一个巨大的服务业。2024年7月31日，人社部连合场监视管理总局及国家统计局，共同公布将网络主播正式纳入国家新职业分类体系，它意味着网络主播这一职业初次在国家层面上得到了官方承认与正式职位。直播能成为一种被承认的职业，是由于直播带货的规模越来越大，对实体经济带来了诸多正面影响。
抖音整年有超5300万场产业带直播带货，超948万达人为产业带商家带货，并得到收入。这948万人背后，尚有数据分析、商品运营、直播运营、助播、场控、短视频运营等等岗位，涉及就业岗位规模更大。这就进步了更多人的收入。新兴产业、生产力创造的产业，就这么分配给了更多的人。
就像直播商家老罗说的那样，直播电商不但仅是一个贩卖窗口，也是实体经济的“放大镜”。
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