从往年“红包大战”到本年“挚友送礼”，各大电商平台角逐“送礼”玩法

淘宝代运营

春节前夕，快手电商上线“挚友送礼”功能，支持用户在线上挑选干系年货、礼品并赠送给指定挚友。这是继1月17日京东上线“送礼”功能、1月24日美团外卖上线“春节送礼”功能之后，克日到场这场不见硝烟的“送礼玩法大战”的第三家电商巨头。此前，从微信小店2024年12月19日开启“送礼品”新功能的灰度测试，利用户可通过微信小店商品详情页向挚友赠送礼品，抖音、淘宝等电商巨头便纷纷“卷”起了类似的功能玩法，有机构乃至将其比喻为“红包大战2.0”。

各平台“送礼”均无需事先填写地点，收礼方须下载登录相应APP
新黄河记者梳理获悉，现在主流电商平台险些均上线了“挚友送礼”之类功能，各平台入口、情势、品类涵盖、配送服务等各不雷同，但都无需事先填写送礼地点，由收礼方填写。微信小店、快手、淘宝、抖音商城等平台均将收礼方线上领取礼品的有用时间设为赠礼方付出乐成后的24小时内。
以最新上线该功能的快手为例，快手用户可在快手商城“春节不打烊会场”、直播间左上角“春节送礼会场”入口、春节不打烊商品详情页看到“去送礼品”、“送给朋侪”等送礼干系功能标识，送礼人选择商品并录入15字以内祝福语后，可通过站内私信大概群聊分享给指定挚友，也可通过H5消息卡片、口令、带有快手二维码的海报图分享至其他外交平台，收礼人登录快手或快手极速版APP后可确认商品信息、礼品失效时间等内容，在领取页面填写收货地点，并确认收下礼品后，可在对应的礼品消息中查察订单详情信息。

淘宝则必要挑选商品页面中标注“支持送礼”的商品，点击“送给朋侪”完成下单付出，天生4位数字口令，再通过淘口令、二维码等方式发送给淘宝、付出宝、微信等挚友，收礼人复制分享链接后打开淘宝，填写收货地点及数字口令即可收下礼品。京东、美团、微信小店、抖音商城的利用方式与此类似，赠礼方付出后以口令情势或一键其他外交平台，收礼方须下载登录相应APP方可确认领取礼品。
“回礼”“拼手气抢礼”“一礼多收”等玩法浩繁，多平台均可同时录入祝福寄语
“感觉送礼品功能每个平台玩法都不太一样，有的可以一次送很多人，有的能像拼手气红包一样让各人抢，有的送礼尚有扣头，要渐渐探索。”1月25日15：22，用户“蓝色矢车菊C”在淘宝某店留言区表现。
新黄河记者相识到，淘宝、美团、京东等平台均已实现“群送礼”功能，即用户一次购买多件礼品打包发到微信群等社群中，群成员拼手气随机抢礼品。比方美团用户可以一次下单最多20张差别种类、价位的礼券，约请社群成员“拼手气”抢券，领到礼券的即可在附近商家兑换相应餐品，即时配送抵家。1月25日起，微信更新“送礼品”功能后也实现了一对多送礼，用户只需在微信群聊界面中选择“礼品”功能，在微信小店选好商品后即可在群里举行赠送，且能自由选择礼品份数。与“群红包”相对应，该利用被广泛称为“群蓝包”。

淘宝克日同样升级了送礼功能，将送礼入口从商品页面底部转移至显眼处，还设置了年货节大促期间额外8.5折和9折的专属优惠，同时推出 “一礼多收”，支持向多位挚友赠送同一份礼品，并新增“回赠礼品”功能。不足为奇，京东和抖音商城的送礼功能也支持“回礼”利用，收礼方在查收礼品后可以选择回赠。现在各大电商平台暂不支持多种商品归并送礼。
送礼功能可以覆盖多少商品？记者测试发现，各平台汽车干系、服务、票券、权益卡类、旅游类商品、包罗线上培训在内的教导类商品等广泛不支持“送礼品”功能，在淘宝价位凌驾1万元的商品支持该功能者较少，但在京东等平台也有标价凌驾10万元的部分商品如某品牌钻戒仍表现可“赠礼”，此前京东方面公开表现，送礼功能根本覆盖了得当送礼的全部自营商品。在微信平台上，该功能支持微信小店内除部分线上教导培训类目外，原价不高于1万元的商品。快手的可送礼商品涵盖食品生鲜、年货礼盒、时尚焕新、美妆个护等品类，美团的“春节送礼”范围包罗年货礼盒、奶茶咖啡、糕点小吃等，喜茶、霸王茶姬、瑞幸咖啡等连锁品牌的人气热品均在此中。

别的，各大电商平台上线的“送礼品”功能均支持用户录入肯定字数内的祝福寄语，非常得当春节等节点，部分平台还推出春节也配送、48小时内发货等配套服务。
是“新流量入口”照旧“新瓶装旧酒”？业内对“送礼品”功能说法不一
不止一家电商巨头在推出“送礼品”功能后，引起资源市场的剧烈反应。2024年12月19日微信小店上线该功能后，港股微盟团体（微信最大的中小企业第三方服务供应商）盘中一度大涨超54%，当日收涨35.76%，当月20日再度大幅上涨，尚有多只微信小店概念股跟涨。京东上线该功能的1月17日，当天京东（JD.US）大涨超10%，报39.105美元。
天风证券、国泰君安等多家券商均看好“送礼品”功能。部分业内人士推测，“送礼品”功能有望成为继7年前微信红包之后的又一征象级爆款，不光为平台开发新的流量入口，还能动员平台内的电商财产链、服务商、商家和导购平台等各方联动发展，带来新的增长机会，这一功能乃至大概再度成为一场全民高度加入、热情高涨的线上狂欢。如淘宝基于“送礼品”大数据克日发布的《2025春节送礼榜》，除银发一族成为“收礼大户”，本命年红内裤、车厘子化身“红火继续”之外，给小朋侪的热门新年礼品中竟然惊现寒假作业，这也一度成为话题热门。

在各电商平台的用户交互路径中，用户从选购礼品到完成送礼，可在平台生态内通过私信、群聊完成闭环，也可通过站外交际网络的分享，吸引更多用户加入。上海财经大学数字经济系教授崔丽丽此前在公开报道中表现，外交是线上购物的新场景不可忽视的一环，各大平台会合上线送礼功能，正是看中了礼品带来的外交属性。送礼功能将外交和电商的双重属性串联在一起，加深与用户的情绪链接，无论是短于外奖┩浇域场景的淘宝、京东、美团，照旧重外交轻电商的微信、抖音、快手等，都可以借此得到弯道超车的机会。
但也存在另一种声音。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询首创人庄帅表现，着实2018年从前这个功能就有一些第三方小步调开发过，京东和淘宝在2021年左右曾主导开发过类似功能，结果并不如预期之大，2023年抖音也上线了替家人、朋侪购物的功能，美团此前的“礼赠商城”玩法也相差不远。“除非有大的优惠政策推动，否则该功能对消耗有肯定的刺激作用，但未必有想象的那么大。只不外这个功能开发起来相对简单，投入也小，对平台来说多个功能多个时机罢了。”庄帅称。
记者:李奇宏 编辑:孙菲菲 校对:杨荷放

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