由于送礼电商！2025微信、抖音、淘宝又撕破了脸

淘宝代运营

送礼功能不光是电商平台在商品和服务上的创新实验，更是交际平台流量变现的积极探索。本文深入分析了微信、抖音等平台布局送礼电商的战略与野心，以及这一征象背后所反映的交际流量博弈和电商市场竞争格局的厘革。

由于一个“送礼功能”，微信小店火了。网上盛传“本年过年不收礼，收礼只收小蓝包”就像当年微信红包功能横空出世引发全民追捧，一战成名一样，微信“小蓝包”再次掀起了全民高潮。
着实，“送礼功能”早已不是希奇事物，淘宝、抖音、美团等电商平台都曾推出过类似功能，但没引起过多关注。然而，面临代价战、服务战的疲惫，电商平台急需新的吸引点来刺激斲丧者，即便是新瓶装旧酒，电商平台和斲丧者也乐于跟风实验，使得送礼电商敏捷成为了热搜话题。

一、送礼电商冲上热搜

微信“小蓝包”一炮而红后，抖音、淘宝、东方甄选等电商巨头也纷纷跟进。
东方甄选上线“多人礼包”、“抽奖礼包”等新功能；淘宝已面向全部用户上线新功能“送礼”；抖音将“团购随心送”功能升级为常驻功能；美团上线礼赠功能，用户可以在美团外卖上选定好礼品后，通过交际平台赠送给挚友……
究其布局缘故起因，照旧在于“送礼不但是送礼”，它背后是一场交际流量的博弈和对电商市场份额的剧烈竞争。
一方面，送礼功能是电商平台在商品和服务上的一次创新实验，也是交际平台在流量变现上的一次积极探索。通过送礼功能，电商平台可以借助交际平台的流量上风，实现用户增长和商品贩卖的双重提拔。
另一方面，送礼功能已成为以淘宝为代表的传统电商平台和以微小店、抖音等为代表的新兴电商平台博弈的焦点。
送礼功能的鼓起并非偶尔。淘宝、京东等传统电商平台依附多年的积聚，在市场份额上占据领先职位，但随着微小店、抖音等新兴电商平台的崛起，它们的职位正受到亘古未有的挑衅，送礼功能是它们夺取电商市场份额的一次告急实验。
可以说，“送礼功能”撬动了新流量风口，微信、抖音正积极拥抱送礼电商海潮，创新服务模式，以及构建可连续发展的贸易生态，从而增强自身竞争力。

二、微信高调布下电商棋局

微信作为环球拥有巨大用户基数的着名交际平台，一举一动都会被放大，被模拟和讨论，一个小小的送礼功能火上热搜就是印证。
腾讯董事会主席马化腾在腾讯2024年度员工大会上体现：“盼望外界不要对送礼功能太过吹捧。微信想用5年大概更长的时间成为一个电商生态毗连器，发挥交际的气力，更寻求慢工出细活，做成佳构。”
很显着，微信强推送礼功能暗含对于交际电商的野心。它不光是功能层面的一次创新体现，更是微信电商迎来更大厘革的一个信号。
对于用户来说，微信送礼是一种便捷性、个性化、交际互动，这种创新不光满意了人们的送礼需求，还促进了商品的贩卖和品牌的推广。
故意思的是，小蓝包不光保存了红包的意见意义性和即时性特点，使得用户在交际过程中更轻易产生斲丧意愿，还通过视频号直播和微信小店的团结，为用户提供了更加丰富的购物和送礼体验。
对于商家来说，微信送礼功能将交际互动与微信小店深度融合，让商家可以从整个微信生态中发掘更大代价。
从视频号小店升级微信小店，再到支持店肆及商品信息在公众号、视频号、小步伐、搜一搜等多个微信场景内流转，微信电商生态不绝美满，为商家提供更多方面的支持和流量。送礼功能这种基于交际信托关系的斲丧模式，有助于商家拓展用户群体和提拔贩卖额。
对于微信来说，送礼功能不光丰富了用户的交际体验，还促进了微信小店商品的流传和贩卖，有益于增强自身在电商范畴的竞争力。
淘宝、拼多多、京东等传统电商平台在电商范畴具有深厚的积聚和用户根本，抖音、快手等短视频平台依附其强大的流量和用户粘性，正在快速拓展电贸易务。微信想要在电商范畴实现突破，创新送礼玩法确实是有用本领之一。
简朴来说，微信试图通过“送礼品”，把微信搜刮、视频号直播、电商、付出等资源和场景买通整合，构建了一个闭环的交际电商生态体系，旨在提拔其电商范畴的竞争力。

三、抖音加快编织交际美梦

和微信一样，抖音也对准了交际电商，不光早早上线“随心送”功能，还支持电商和本地生存团购的部分商品，赠送的商品范围还比微信更大。
2024年1月，抖音生存服务推出了团购“随心送”功能，并同步推出了“新春好礼随心送”活动。该功能包罗数十个送礼场景和百余品类、数百万商家的套餐选择，如暖锅、按摩、影戏等，为用户提供了更多创意和个性化的送礼选择。
值得一提的是，据抖音官方数据，春节活动期间共有73万用户使用“随心送”功能，送出84万单礼品，总金额凌驾4000万元。克制现在，抖音用户已通过随心送功能送出超10亿元团购券礼品。
假如说微信推出“小蓝包”是想依托交际生态，将更多微名誉户转化成微信电贸易态的斲丧者。那么抖音推出“随心送”则是为了强化用户交际粘性，组建起一张交际网络反哺电商和本地生存服务业务。
一来，“随心送”功能是抖音美满交际电商版图的关键一子，它不光大幅促进了用户间的互动，更让抖音平台蜕变为交际、斲丧、创作于一体的多元空间。
二来，“随心送”功能促进用户、商家及内容创作者多维互动，助力抖音敏捷构建起一个巨大的交际网络。不绝以来，抖音用户之间的交际接洽不敷精密，缺乏深度的互动和沟通，难以形成稳固的交际圈子，而送礼功能有望成为冲破这一局面的关键突破口。
三来，“随心送”功能促进了抖音交际与贸易生态体系高效运作，拓宽了抖音商家贩卖界限。用户购买的商品、图案都可以转赠挚友，如许送礼功能不光具有创新性，还能有用引发用户的购买欲望，促进商品的贩卖。
总的来说，抖音想在交际市场分一杯羹，“小蓝包”征象级热度恰好提供了契机，使其可以或许借助“随心送”功能，加快其在交际电商范畴的战略摆设。

四、流量风口来了，交际电商大蜕变

每一次互联网流量风口，都蕴含着巨大的红利。微信、抖音、淘宝、东方甄选等平台纷纷布局送礼电商，开发新的流量增长点，这是一个积极的信号，预示着交际电商将来将迎来更大的厘革。
一方面，送礼功能作为一种创新性的交际电商玩法，它不光仅是一种购物活动的延伸，更是对传统交际电商平台购物方式的一种直接挑衅。传统交际电商重要偏重于斲丧，而送礼功能则融入了更多的交际元素和情绪代价，这种厘革使得交际电商行业竞争更加多元化。
别的，送礼是一个潜力巨大的市场，一个小小的送礼功能，说不定就能孵化出一个超等交际电商平台。艾媒咨询在2023年5月发布的陈诉指出，预计2024年中国礼品经济市场规模将达1.38万亿元，2027年达1.62万亿元。
另一方面，抖音、微信等平台都盼望将电商与交际业务融合，从而开发更大的贸易化空间。在这种竞争态势与厘革推动下，整个交际电商行业将连续演进，传统的电商模式被镌汰，新的交际电商模式将徐徐崛起，并终极形成新的市场格局。
综上所述，抖音、微信争相入局送礼电商，既是为了拓宽贸易化空间，也是为了深化用户交际互动，构建更加精密且多元化的平台生态。这一活动或将推动电商行业的厘革，为整个交际市场带来了新的时机和挑衅。
专栏作家
刘旷，微信公众号：刘旷（liukuang110），大家都是产物司理专栏作家。海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯首创人、着名自媒体。
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天淚﹑

不知道实力运用这个方法会怎么样

yhuj163

厉害学习到了

sz44

过来学习啦 哈哈

yuhuicheng

看看学习下 支持个

redzijian

很不错 谢谢分享

rluaGjhy

谢谢老板的帖子

xftvzhangwen

谢谢楼主分享

plwxbm

楼主很优秀啊

opteron185

学习到了 赶快利用一下去