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2025年初，交际电商范畴迎来了一场亘古未有的“送礼大战”。以微信小店为先锋，淘宝、抖音及东方甄选等电商平台纷纷上线“送礼物”功能，试图在这一新兴市场中占据一席之地。这场大战不但反映了电商平台对交际换量的渴望，也预示着交际电商模式的新一轮厘革。
微信小店率先出击，引发市场惊动
2024年12月18日，微信小店沉寂开启了“送礼物”功能的灰度测试，意图复制当年微信红包的光辉。该功能答应用户以发送红包的方式，将微信小店内的商品赠予给挚友。这一创新办法敏捷引发了市场的广泛关注。据微信公开课讲师透露，自内测以来，商家显现出了极强的创新本领，通过优化详情页等方式引导用户决议，且通过“送礼物”功能买卖业务的商品退货率非常低。
微信小店的这一动作，被视为腾讯在电商范畴的一次紧张布局。随着微信生态内买卖业务组件的完满和短视频的发展，微信电商生态正渐渐形成直播电商、交际电商、货架电商等多种模式。腾讯总裁刘炽平对电商生态体系的长期潜力表现高兴，并夸上将连续优化根本办法，注意产物和功能的完满。
多平台敏捷跟进，送礼大战全面发作
在微信小店推出“送礼物”功能后，淘宝、抖音及东方甄选等平台敏捷跟进。2025年1月8日，淘宝公布面向全部效户上线“送礼”功能，覆盖完备的淘宝商品池。用户可通过淘口令和安全口令的方式，将商品赠予给微信、钉钉等App上的挚友。这一功能不但突破了挚友关系的限定，还支持在多种交际平台上举行送礼，极大地拓宽了送礼场景。
与此同时，抖音也上线了雷同的“随心送”功能，并推出了“新春好礼随心送”运动。东方甄选App则推出了“送礼”功能，会员可享受会员价送礼。
与此同时，东方甄选App上线也“送礼”功能，会员送礼可享会员价。除了单独送给某1位挚友的“单人礼包”模式，还可以选择“多人礼包”和“抽奖礼包”的送礼方式。这些平台的跟进，使得“送礼大战”全面发作，交际电商范畴迎来了新的竞争格局。
腾讯减持微盟引发关注，但不影响互助远景
值得注意的是，在微此次淘宝跟随微信到场“送礼物”功能，有望借助2025年春节旺季和二次裂变的契机，为淘宝等电商生态中长期发展打下良好用户根本，同时助力内循环下礼物经济的消耗增长。依据iiMedia Research的统计数据，2018年至2022年，中国礼物经济市场规模从8000亿元增至12262亿元，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年有望到达16197亿元。对于资源市场而言，短期来看，作为人群交际之间的赠礼佳品，农副产物、零食、快餐、保健品、（宠物）食品、啤酒、调味品、乳品饮料、白酒、美妆、纺织、服饰、谷子、影视和游戏等泛快消品类或将在这波巨头“送礼物”新功能催化下的礼物经济海潮中率先受益。中长期来看，家电、家居、手机、电脑、自行车和新能源汽车等耐用消耗品和其他适礼性商品，以及电商与运营商都有望连续受益。信小店推进“送礼物”功能的关键时间，腾讯却放肆减持了微信小店概念股微盟团体。这一活动引发了市场的广泛推测，但腾讯和微盟均表现将继续保持互惠共赢的贸易互助关系。腾讯方面表现，减持是对投资组合的通例性回顾和调解，并不影响两边的互助远景。
资源市场中长期迎来多范畴相干时机
“送礼物”功能的推出，背后蕴含着深刻的贸易逻辑。在2025微信公开课PRO上，微信方面临送礼物功能解读称，一方面，它使用了交际关系的流传和背书，形成了一种链式反应，将礼物和商品推广出去。这种方式低落了商家的冷启动资源，给予了更多小商家生存的时机。另一方面，通过交际化的消耗模式，创新了购物的驱动力，预计会产生不可估量的市场影响。
从市场潜力来看，随着礼物经济的发达发展，中国礼物经济市场规模连续增长。据iiMedia Research统计，2018年至2022年，中国礼物经济市场规模从8000亿元增至12262亿元，预计2024年将达13777亿元。
此次电商平台的 “送礼大战”，标志着交际电商竞争进入白热化阶段。各平台依附 “送礼物” 功能，深度发掘交际关系在电商范畴的潜力，改变了传统电商的流量获取与商品推广模式。交际电商依附用户流量资源低、能精准匹配用户需求、强化用户互动等上风，渐渐成为电商发展的紧张趋势，重塑了电商市场格局，促使各平台不绝创新与优化功能，提升服务质量，以在竞争中脱颖而出。
国金证券研报以为，此次淘宝跟随微信到场“送礼物”功能，有望借助2025年春节旺季和二次裂变的契机，为淘宝等电商生态中长期发展打下良好用户根本，同时助力内循环下礼物经济的消耗增长。对于资源市场而言，短期来看，作为人群交际之间的赠礼佳品，农副产物、零食、快餐、保健品、（宠物）食品、啤酒、调味品、乳品饮料、白酒、美妆、纺织、服饰、谷子、影视和游戏等泛快消品类或将在这波巨头“送礼物”新功能催化下的礼物经济海潮中率先受益。中长期来看，家电、家居、手机、电脑、自行车和新能源汽车等耐用消耗品和其他适礼性商品，以及电商与运营商都有望连续受益。
本文源自金融界
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发表于 2025-1-31 22:26:43
