农村直播电商对农民主观幸福感影响

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弁言
党的二十大陈诉指出，要让人民群众得到感、幸福感和安全感，更加充实、更有保障、更可连续，提升人民幸福感不光是高质量发展的告急目的，也是实现中华民族巨大复兴的发展要求。“为中国人民谋幸福”，深刻反映了党对社会重要抵牾的认识和把握，是对新期间社会重要抵牾转换的有用呼应，是对“人民日益增长”优美生存必要的传神回应，夸大了人民对生存质量、社会公平、情况掩护等多方面需求的提升。主观幸福感作为个体对自身实际状态的自我感知和评价，用来权衡个体的福利状态或生理状态。“你幸福吗？”日益成为焦点题目，从社会角度来看，公共服务的升级、生态情况的改善、社会关系的优化等因素对主观幸福感的影响；从家庭角度来看，社会保障、家庭规模、家庭经济职位等因素对主观幸福感的作用；从个人角度来看，收入、创业动机、康健状态等因素是否可以大概有用提升个体的主观幸福感？
农民主观幸福感
比年来，中心一号文件多次提及农村电子商务，夸大了电子商务在办理“三农”题目中起到的积极作用。2024年中心一号文件指出实行农村电商高质量发展工程，推进县域直播电商基地建立。随着国家和党中心全面推进墟落振兴的步调，直播赋能农村电商，通过实时互动的方式，将产物展示与消耗者的购买决定精密团结，不光冲破了传统贩卖渠道的限定，还为农民创造了直接与消耗者沟通的时机，为墟落经济腾飞插上了翅膀。现在“直播经济”“网红经济”成为农村经济的生力军。2024年，超200万中小商家借助抖音直播平台实现生意业务增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165％，其自播贩卖额累计高出6591亿元。直播电商直接毗连消耗者与生产者，镌汰了中心环节，使农民可以大概得到更高的贩卖收益，有用增长农民收入，促进了本地经济的发展，改善农村生存条件，进而提升了农民的主观幸福感和得到感。农村直播电商也促进了农民的社会加入，通过直播，农民不光可以大概展示自己的产物，还能与消耗者创建更为精密的接洽，拓宽人们的社会网络，加强社区归属感和社会认同感，继而进步农民的社会资源和创业本领，节省经济本钱，促进人民增收 ，提升农民的幸福感。
然而，也有人持相反的观点，以为直播不是农民幸福的关键因素。在直播过程中，农民不光必要付出过高的流量费用，乃至必要具备肯定的运营本领以确保消耗者可以大概找到他们的农产物，导致农民的实际收益菲薄。别的，直播平台大概会让农民形成把持，造成“强者恒强”的局面，具备肯定资源和本领的“墟落精英”在直播中拥有上风，综合本领较弱的农民群体在加入直播时面对更多困难（比如技能壁垒、市场竞争和生理压力），更容易造成贫富差距，使处于弱势职位的农民大概会感到自卑和焦急，从而影响他们的幸福感。在墟落振兴战略下，直播电商拓展了农村产物的贩卖渠道，被赋予人民优美生存需求渴望的直播是否可以大概给农民带来幸福？
农产物供应链优点分配
与传统农产物供应链差异，直播电商赋重构了农产物的上游渠道，形成了逾越传统渠道的“人、货、场”三维框架。第55次《中国互联网络发展状态统计陈诉》表现，制止2024年12月，中国农村网民规模达3.13亿人，占网民团体的28.2％，村级寄递物流综合服务站累计建立33.78万个，“寄递＋农村电商＋农特产物＋农户（互助社）”模式得到广泛推广。农产物供应链代表了由一系列活动和优点相干者共同加入的综合性流程，这些活动和优点相干者共同致力于农产物的生产、加工、分销和消耗，涵盖了农业生产的各个阶段，从最初的作物莳植和畜生豢养到终极成品在市场上的供应。包罗农民、供应商、加工商、分销商、零售商和消耗者在内的各类优点相干者在农产物供应链的每个阶段都创造了代价。
农产物供应链各主体收益存在不平衡征象，在农产物直播供应链中，农民和经销商分配到的收益较低，而直播平台分配到的收益较高，这与供应商在农产物供应链中的主导职位不符，是不公道的。以北京市密云区西红柿为例，对农产物供应链中的农户、互助社和电商平台贩卖额举行分析，修正Shapley值法对农产物电商供应链收入分配睁开研究，以为此法全面思量互助主体之间的实际情况，如风险因素，而不光是处理处罚含糊信息，使得分配结果更客观和精确。详细如下：农户、互助社和电商平台一年谋划一亩西红柿分别得到2865美元、3098美元和1111美元。按照基于风险系数修正的夏普利值方法，从风险补偿的角度来看，电商平台的部门收益应补偿给农户和互助社，以创建更公平公道的收益分配模式，详细结果改为农户的收益应增长到3205美元，互助社的收益应增长到3148美元，电商平台的收益应镌汰到722美元。通在电子商务配景下，农业互助社可以大概通过直播电商平台直接与消耗者创建接洽，从而增长贩卖额，推动可连续和绿色农业的发展，这种模式不光有助于提升产物着名度和贩卖渠道，还能强化农产物的品牌形象，促进农业品牌高质量发展。
然而究竟并非云云，2024年刑法硕士刘雯发现电商平台美团抽成比例过高，严肃挤压了商家的利润空间，如一份售价54.4元的外卖，商家终极仅得手9.42元。利润分配不平衡，绝大多数利润被电商平台抽走，终极导致劣币驱足良币，好的商品选择脱离电商平台，消耗者终极只能从劣币中选择商品，严肃侵害了消耗者和商家的优点。
对于农产物而言，小农户由于生产规模小、分散且服从低下，加上传统流畅方式的不敷，导致很多农村地域的农产物和手工艺品面对贩卖困难，市场竞争力显着不敷。尤其是一些农产物易腐烂且不耐运输，常陷入“增产不增收”的逆境。这不光影响了农民的收入，也使他们在市场细分上更加脆弱。在此配景下，直播电商成为小农户的一条新的营销渠道，固然利润较低，但通过与消耗者的直接互动，可以大概更好地展示产物的特色和特色上风，从而吸引更多的潜伏买家。然而，假如平台收取过高的费用，农民的利润自然会受到压缩，导致经济收益难以提升。
别的，由于农民获取信息的本领较弱，他们在市场中处于倒霉职位，很容易被打扫在外，使农民难以相识市场动态和消耗者需求，进一步加剧了他们的挫败感和不幸福感。剧烈的竞争和匮乏的市场情况，很多农民感到无力应对，乃至对将来感到畏惧，除了提供更好的贩卖渠道外，提升农民的信息获取本领、市场顺应本领和生理支持也极为告急。只有通过对农户综合的培训和支持，才气资助小农户在直播电商的海潮中找到了自己的驻足之地，改善他们的经济状态和无比的幸福感。
提升农民主观幸福感战略
只管直播电商为小农户提供了新的营销渠道，但由于高昂的流量费用和信息获取本领不敷，农民的利润难以提升，市场竞争力也显得不敷。这种情况下，很多小农户在加入直播电商时，面对着技能壁垒、市场竞争的压力以及对平台规则的明白不敷，导致他们无法有用地使用这一新兴渠道来增长收入，导致他们无法有用地使用这一新兴渠道来增长收入。
政策支持不可或缺。当局应出台相干政策，低落农民加入直播电商的本钱，比如减免流量费用、提供补贴或贷款支持，资助他们在初期阶段顺遂过渡。别的，对平台算法和提成举行管理，创建农民与电商平台之间的良性关系，促进公平的收益分配，将有助于加强农民的加入积极性。
开展综合性的培训和支持步调。应该提供针对性的技能培训，资助农民把握直播本领、产物展示、市场营销和客户沟通等方面的知识。通过体系的培训，农民可以更好地明白消耗者需求，提升产物的市场竞争力。
改善信息获取本领。当局和相干机构可以创建信息共享平台，提供市场动态、消耗者偏好和行业趋势等信息，资助农民实时调解生产和贩卖战略。别的，鼓励农民使用交际媒体和网络直播工具，加强与消耗者的互动，从而进步产物的曝光率和贩卖时机。
提升农民的生理支持和社区归属感也是告急的一环。通过构造农民互助社或社群，鼓励他们相互互换履历、分享乐成案例，加强信心和凝结力。如许的社区支持不光能提升农民的自我效能感，还能在面对市场寻衅时形成协力，加强抗风险本领，把幸福生存过得更好。
（叶新梅：江洋装装学院；涂少荣：江洋装装学院。本文是江西省高校人文社会科学重点研究基地项目（JD22092）课题、江洋装装学院校级教诲教学改革研究课题 （JFJG2430）、江洋装装学院校级教诲教学改革研究课题（JFJG2340）的阶段性研究结果）

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