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本报记者 李静 北京报道
2024年12月，微信刚刚内测“送礼物”（也叫“蓝色红包”“蓝包”）功能时，有靠近微信的人士在担当《中国筹谋报》记者关于“送礼物”的采访时表现，微信将来有大概将“送礼物”功能放在谈天界面“红包”功能的旁边。
不到一个月的时间，这一推测就成为了现实。2025年1月16日晚，微信正式把“送礼物”功能增长到谈天页面的工具栏中，位置就在“红包”和“转账”中心。
不足为奇的是，2025年1月17日，京东也高调上线了送礼物功能。玩法上比微信还丰富了一个维度，除了一对一送礼物之外，还增长了拼手气抢礼物玩法。
制止如今，包罗微信、抖音电商、淘宝和京东几大电商平台都已经拥有了“送礼物”功能。可以预见，这个春节线上“送礼物”有点忙。
微信进步“送礼物”入口
微信送礼物最初上线时，入口路径在微信小店内里。也就是用户必要在微信小店挑选商品，在微信小店中商品首页的位置看到该商品是否“支持送礼物”，通过微信小店商品的“送朋侪”选项，在确定送礼物的对象并付款后，才华向好友发送“蓝色红包”，好友会在谈天页面收到这个蓝色红包。
但是在其时“蓝色红包”的使用链路来看，微信并没有把它放在谈天页面，以是对于许多初次使用“蓝色红包”的用户来说，想要给好友发送一个“蓝色红包”，还得上网学习流程。
在2025年1月16日晚的更新版本中，微信正式把“送礼物”功能增长到谈天页面的工具栏中，位置在“红包”和“转账”中心。通过“礼物”这个按钮，用户可以直接进入微信小店选购礼物，如今体系最上方表现的是送出去的礼物和收到的礼物，下滑页面可以或许看到各人都在送什么礼物，以及有多少朋侪送该礼物。
比方在记者的微信送礼物中表现，有7个好友送过东方甄选自营的丹东朱颜草莓。但详细是哪7个好友，体系并没有表现，这在肯定程度上掩护了用户隐私。
百联咨询首创人庄帅对记者表现，更新后的微信“送礼物”入口更加便捷，可以让各人更快地使用送礼物功能，进而还可以创建起微信送礼物的用户心智。
不外，微信“送礼物”的这项更新依然是在内测阶段，如果在谈天的工具栏界面还没有发现“礼物”功能，意味着临时还没有被测试到。
微信营销科技平台百准公司CEO龚海瀚以为，微信送礼物真正发作的时间，应该是类似群里发礼物功能上线的时间。“如今玩这个的都是专业人士，但是微信群内里如果有这个本领，一旦有一个人发‘蓝包’，群里如果有500人，全部人都会知道，而且会更风意见意义性。”
不外微信是否会在春节期间正式全量放开还不得而知。而且送礼物背后涉及许多的供应链本领，包罗商品供给、羁系、物流、客服等，这些标题如果发生在春节假期，面临的压力大概更大。
在2025年1月13日举行的腾讯2024年度员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席实验官马化腾固然点赞了送礼物功能，并等待将来有更多的“蓝包”和新的创意，但同时泼了一些凉水，渴望外界不要对送礼物功能过分吹捧，“微信要用5年以致更长时间去做一个电商生态毗连器，发挥交际的气力，讲求慢工出细活，要做成佳构。”
京东上线送礼物“新玩法”
微信还没做的多人“送礼物”，京东已经率先上线了。在淘宝之后，2025年1月17日，京东在其最新版本APP中上线了“送礼”功能。
对于想体验京东送礼物的消耗者来说，只需打开京东APP，在搜刮栏直接输入“京东送礼”举行搜刮，选中央仪礼物后在商品详情页点击“送给 TA”，然后选择礼物卡面、写下送礼寄语并点击“告诉 TA”，即可一键分享至微信好友。好友在收到礼物后，只需填写“收礼地点”便可收下暖和心意。
除了一对一送礼物，京东还推出了“群送礼”的意见意义玩法，即用户可选择一次购买多件礼物并打包发到微信群中，群成员则可以通过拼手气随机抢到差别礼物。
没错，京东的送礼物也是必要在微信交际生态内里完成的。与微信送礼物专属“蓝色红包”样式差别，京东送礼物外表看起来也是红包样式，但实在是来自京东购物的一个小步调链接。
不外，据京东方面先容，京东“送礼”功能根本覆盖了得当送礼的全部自营商品，同时，京东物流2025年也将连续第13年对峙“春节也送货”，也就是无论是除夕、大年代朔或是其他时间，京东都能将“礼物”正常送货上门。
在京东了局“送礼物”之后，包罗微信、抖音电商、淘宝几大电商平台如今都已经拥有了“送礼物”功能。
电子商务买卖业务技能国家工程实验室研究员赵振营对记者指出，节沐日是消耗高峰期，也是商家获取增量市场的紧张时间窗口。春节期间，人们有赠送礼物的传统习俗，电商平台参与春节送礼轻易引起消耗者共鸣，为电商平台吸引用户提供了巨大的市场机会。
在市场大趋势之下，各大电商平台连续在体验层面临送礼物功能举行了开辟。“由于送礼物的产物功能相对比力简单，以是各家可以很快上线这个功能。”庄帅对记者表现。
抖音电商实在是在2024年1月上线的送礼物功能“随心送”。龚海瀚也对记者透露，在微信电商生态里，很早之前已经有服务商提供送礼物功能。不外2024年12月尾由微信官方上线测试的“蓝色红包”真正将“送礼物”引爆，2025年1月8日,淘宝已面向全部用户上线新功能“送礼”，2025年1月17日京东也做出了跟进动作。
从各大电商平台来看，赵振营指出，淘宝的送礼物功能根本覆盖完备的淘宝商品池，无显着的商品代价上限；微信小店的送礼物功能则面向除珠宝、教导培训两大类目外，其他类目下原价小于1万元的商品开放；京东如今并不是全部商品都支持此功能。
几大电商平台在“送礼物”上也出现差别的优劣势。京东最大的上风是物流服务快，但客单价相对较高；淘宝的上风是商品丰富度高，但物流配送服务上风不显着；微信的上风是交际体系，短板是商品丰富度不敷。
“但各人上线‘送礼物’的目的实在比力靠近。”庄帅对记者说道，“微信渴望通过送礼物这种交际工具，激活各人在微信内的购物体验。京东、淘宝等也渴望通过新的送礼物功能，提拔各人的购物体验，别的还渴望能借此推动站表里交体系的创建。”
赵振营也以为：“年底电商平台这一波‘送礼物’大战是电商行业竞争日益猛烈的一个缩影。各大电商平台通过推出送礼物功能来吸引用户、提拔市场份额和用户体验。”
但总体来说，送礼物功能的出现，对于电商格局的影响大概比力小。“由于送礼物本身不是高频需求，重要会集在特定节沐日、特定人群，而且客单价相对较低。如果想要常态化需求，还需投入一些运营资本，推动各人养成使用风俗。对于各大电商平台来说，送礼物功能不会有太大的增量出现，更多的是对现有需求的发掘和现有需求用户体验上的提拔。”庄帅说道，不外对于微信电商来说，“送礼物”的拉动作用相对会大一些。
（编辑:张靖超 稽核:李正豪 校对:燕郁霞）
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发表于 2025-2-7 07:38:01
