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【2 月 16 日，奢侈品电商平台 YooxNet-a-Porter 公布将于 3 月 20 日关闭中国线上平台】YNAP 包罗天猫店肆、微信小步调、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和 APP 等线上平台，4 月 22 日将停止售后服务，彻底退出中国市场。 YNAP 由 Net-A-Porter 和 Yoox 归并而成，曾是举世最大奢侈品电商平台，2017 年营收达 21 亿欧元。 YNAP 于 2013 年进入中国市场，2018 年与阿里巴巴团体互助建立合资企业风茂商业入驻天猫。但面对竞争和复杂斲丧趋势，未能实现恒久发展。 不但在中国，整个奢侈品电商红利性不理想，归并后的 YNAP 贩卖数据增大，谋划亏损连续扩大，成历峰团体负担。 从 2010 年历峰收购 Net-A-Porter 到 2023 年财年，历峰对 YNAP 举行 18 亿欧元非现金减记。 2022 年 8 月，历峰团体将 YNAP 的 50.7%股权卖给英国奢侈品电商 FARFETCH 和中东投资机构，因 FARFETCH 停业交易业务告吹。 客岁 10 月，历峰团体公布向在线零售商 Mytheresa 出售 100%YNAP 股权，交易业务将于 2025 年上半年完成，预计减记约 13 亿欧元净资产丧失。 在中国市场，斲丧者奢侈品斲丧模式变革，更留意服务体验，YNAP 未能有用提供附加代价被市场扬弃。 Net-A-Porter 关停中国业务并非个例，奢侈品电商在中国面对寻衅，如寺库退市、发发奇停业等。 奢侈品电商刻画的精致蓝图被戳破，未真正跑通红利模式，仍需时间窗口。
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发表于 2025-2-18 14:14:36
